Troca de papéis: serviços de SVOD e canais FAST estão trocando de estratégia à medida que o uso da CTV cresce

À medida que o público televisivo continua migrando para a CTV, duas das principais opções de streaming estão se inspirando mutuamente para atender melhor aos gostos dos espectadores. Os serviços de televisão gratuita suportada por anúncios (FAST) continuam ampliando a quantidade de novos programas que oferecem, enquanto os serviços de streaming premium começaram a apresentar ao público séries clássicas de TV — as mesmas pelas quais os canais FAST se tornaram conhecidos quando surgiram, há pouco mais de 10 anos.

Em contraste com suas origens na TV clássica e no cinema, os canais FAST apresentam atualmente uma porcentagem maior de conteúdo mais recente do que os principais serviços de streaming por assinatura do setor. De fato, em julho de 2025, quase 50% dos programas exibidos nos canais FAST monitorados pela Gracenote foram produzidos em 2020 ou posteriormente.

Comparativamente, os serviços de streaming por assinatura passaram a contar com^um vasto^{acervo de} conteúdo^¹ — o que agora é um fator extraordinário para o engajamento dos espectadores. Entre os 10 originais, filmes e séries de TV licenciadas mais assistidos nos serviços de streaming em 2024, as séries de TV licenciadas representaram quase 78% do total^{de minutos} de exibição².

Embora muitos desses 10 programas mais assistidos tenham sido produzidos entre 2000 e 2015, o mais recente conjunto de títulos licenciados a chegar às paradas de streaming está entre aqueles que colocaram os canais FAST no mapa há pouco mais de uma década. E alguns deles estão liderando as paradas de audiência nesse processo.

A série “A Casinha na Pradaria”, por exemplo, estreou na TV em 1974, mas foi o 44º programa mais assistido em plataformas de streaming em todo o ano de 2024, acumulando 13,25 bilhões de minutos de exibição (mais do que todas as produções originais das plataformas, com exceção de apenas três: “Bridgerton”, “Love is Blind” e “The Boys”).

O que é um pouco mais surpreendente, no entanto, é o fato de que “Gunsmoke”— outro clássico do FAST — foi o 72º programa de streaming mais assistido de 2024, apesar de só ter ficado disponível no Peacock e no Paramount+ no último mês do ano. A série continuou a atrair audiência em 2025, aparecendo na lista semanal dos 10 mais assistidos do site Nielsenem cinco ocasiões diferentes (até 29 de junho de 2025).

O interesse por títulos como *Gunsmoke* e *Little House on the Prairie* em serviços de assinatura premium também merece destaque, considerando que eles também estão disponíveis em canais FAST. Tanto o Pluto TV quanto o Roku Channel, por exemplo, possuem canais dedicados com a marca *Gunsmoke*. Apesar disso, os serviços SVOD continuam firmes em oferecer consistentemente uma seleção de programas e filmes produzidos antes de 1990. Por exemplo, este ano houve um aumento de 19% no conteúdo anterior a 1990 nos cinco serviços de SVOD monitorados no relatório “ Data Hub ” da Gracenote. O crescimento da programação anterior a 1990 é mais rápido do que o de qualquer década subsequente, exceto a atual.

Os serviços de SVOD e os canais FAST continuam ampliando seus catálogos

A composição em constante mudança dos catálogos de SVOD e dos canais FAST reflete sua expansão contínua, à medida que o uso da CTV aumenta entre os telespectadores. No primeiro trimestre de 2025, o uso de CTV nos EUA representou quase 48% do tempo semanal dedicado à TV, um aumento de 41,4% em relação ao primeiro trimestre^{de 2024³}. Para atender ao crescente uso de CTV, os canais FAST globais ampliaram seus catálogos de vídeo em 9,1% no primeiro semestre de 2025, e os cinco serviços globais de SVOD monitorados pela Gracenote Data Hub aumentaram coletivamente seus catálogos em 14,3%.

O interesse em distribuir programação esportiva continua alto entre os editores da CTV, mas os serviços de SVOD ampliaram seus catálogos de conteúdo esportivo em uma proporção muito maior este ano do que os canais FAST. No primeiro semestre do ano, os cinco serviços de SVOD monitorados pelo Gracenote Data Hub aumentaram, juntos, seus catálogos esportivos em quase 24%. Em comparação, a quantidade de programação esportiva cresceu 14% nos canais FAST no primeiro semestre de 2025.

Do ponto de vista das categorias de conteúdo, tanto os serviços de SVOD quanto os canais FAST oferecem altas porcentagens de gêneros populares, incluindo drama, comédia, suspense e documentário. Desses principais gêneros, no entanto, os serviços de SVOD os distribuem em porcentagens maiores.

Além de apresentarem uma distribuição mais equilibrada dos principais gêneros, os canais FAST oferecem programação de uma variedade de gêneros que não figuram entre os 20 mais populares nos catálogos de SVOD, incluindo notícias, crimes, natureza e faroeste. A natureza linear dos canais FAST os torna ideais para assistir a notícias em tempo real, e o número de programas de notícias aumentou 37% nos últimos três meses.

A evolução contínua da CTV destaca tanto semelhanças quanto diferenças entre os canais e os conteúdos. Em última análise, os editores e as plataformas buscam oferecer a combinação certa para cativar o público e fazer com que ele volte sempre para ver mais — mesmo que esse conteúdo possa estar disponível em outros lugares.

Para obter mais informações, acesse o Gracenote Data Hub

Notas

1. O termo “conteúdo da biblioteca” refere-se a séries de TV e filmes cujas licenças foram adquiridas de outras fontes.
2. Nielsen Classificações de conteúdo em streaming
3. Nielsen Painel de TV nacional