Os catálogos de streaming continuam a crescer, mas o público continua concentrado em uma pequena parte do que está disponível

À medida que o público televisivo passa cada vez mais tempo acessando conteúdos de vídeo pela internet, os maiores serviços do setor de streaming acompanham essa tendência, reforçando continuamente seus catálogos com novos conteúdos. No entanto, apesar do fluxo contínuo de novos conteúdos, três pontos-chave devem ser considerados à medida que a mídia continua se fragmentando:

• Nosso tempo total diante da TV permanece estável
• O streaming é agora nosso canal de TV preferido
• Grande parte do conteúdo em vídeo não está sendo assistida

No que diz respeito à variedade de conteúdos, o público televisivo nunca teve tantas opções. Em maio de 2025, os cinco serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) incluídos no relatório “ Gracenote” Data Hub distribuiram quase 590 mil programas de TV, episódios, filmes e^programas esportivos¹.

Embora o aumento do conteúdo em streaming não leve a um maior uso da TV, ele se alinha à escolha de canais entre os telespectadores. Nosso tempo diário dedicado à TV permaneceu estável em pouco menos de cinco^horas² há vários anos, mas o streaming cresceu a ponto de se tornar dominante do ponto de vista dos canais, representando um recorde de 44,3% do uso da TV em abril^{de 2025³}.

Entre os serviços de SVOD, o Amazon Prime Video mantém sua posição como aquele com o maior catálogo, mas a Netflix está ampliando seu catálogo em um ritmo muito mais acelerado: ela aumentou seu catálogo em 18,2% no segundo trimestre, bem acima da média de 5% entre os cinco serviços. E, ao contrário dos outros quatro provedores globais, o Disney+ distribui menos conteúdo do que no início do ano (-5,6%). No entanto, ele oferece 1% a mais de conteúdo do que oferecia na época da nossa atualização do “ Data Hub ” do primeiro trimestre.

Devido às mudanças no volume do catálogo, a Netflix agora representa pouco mais de 20% do conteúdo de vídeo distribuído pelos cinco provedores globais.

À medida que a variedade de opções de streaming se expande, os telespectadores têm mais do que apenas conteúdo SVOD para consumir. Os canais FAST representam a mais recente opção de streaming na disputa pela audiência televisiva, e o número de espectadores está aumentando. O Tubi e o The Roku Channel, por exemplo, conquistaram 4,4% do total de audiência televisiva em^abril³, um aumento de 42% em relação ao mesmo período do ano anterior. O crescente engajamento com esses serviços resultou na disponibilidade de conteúdos de grande destaque, incluindo o Super Bowl LIX, e em um aumento notável no número de novos canais. Em maio de 2025, esses canais contavam com mais de 188 mil programas de TV, episódios, filmes e programas esportivos.

A abundância de conteúdo nas diversas plataformas, aliada ao nosso uso estável da TV, destaca a importância de jornadas significativas de descoberta de conteúdo. Dito de outra forma, é importante que os proprietários e distribuidores de conteúdo obtenham valor de seus investimentos em conteúdo, o que pode se tornar um desafio à medida que a quantidade de conteúdo e canais aumenta.

Para entender melhor qual a proporção do conteúdo disponível nos serviços de streaming que as pessoas estão assistindo, a Nielsen analisou recentemente os dados de audiência do SVOD referentes ao mês de abril. A análise revelou que o público dos EUA assistiu a aproximadamente 500 trilhões de minutos de programas em streaming. A partir daí, os programas foram agrupados em quatro quartis para determinar onde se concentrava a audiência.

A análise revelou que, entre todos os programas de streaming avaliados pel Nielsen , pouco menos de 95% dos programas foram responsáveis por apenas 25% dos minutos assistidos. Na verdade, apenas 5,7% de todos os programas foram responsáveis por 75% dos minutos assistidos.

Tendências de audiência em streaming

Fonte: Nielsen Índices de audiência de conteúdo em streaming; abril de 2025, audiência P2+

As tendências de audiência de streaming em abril ilustram tanto a popularidade de títulos de grande destaque, que ganham as manchetes, quanto a imensa variedade do catálogo de conteúdos que, em grande parte, não é assistido. Ao mesmo tempo, uma pesquisa da UserTesting destaca os desafios em tentar encontrar algo novo para assistir, bem como o impacto da superabundância de serviços independentes de streaming — um fator-chave para as altas taxas de cancelamento.

À medida que o público televisivo continua se voltando cada vez mais para o conteúdo de streaming — em todas as suas variedades —, as distribuidoras e editoras podem ajudar a superar os desafios da descoberta de conteúdo E aproveitar melhor a amplitude de seus catálogos, utilizando metadados detalhados e descritivos para oferecer aos espectadores mais do que eles procuram.

Para obter mais informações sobre a distribuição de vídeos nos serviços globais de SVOD, acesse Gracenote’s Data Hub, que é atualizado trimestralmente.

Notas

1. Esta é a contagem total de cada programa, episódio e filme, a fim de ilustrar o volume total de conteúdo disponível nesses cinco serviços.
2.  O tempo diário de uso da TV foi de 4:51 no 4º trimestre de 2024; Nielsen , Painel Nacional de TV
3. Nielsen’s The Gauge.