Os esportes têm se tornado um foco cada vez maior para os serviços de SVOD, e seus catálogos de vídeos refletem isso

À medida que o público continua a dedicar cada vez mais do seu tempo de TV aos serviços de streaming, os provedores de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) estão ajustando seus catálogos de vídeo para acompanhar a demanda. E, com base em uma análise do conteúdo disponível para o público televisivo, os serviços SVOD estão focados em oferecer o que mais atrai o engajamento do público: esportes e programas de TV. 

Embora os serviços de SVOD continuem a adicionar todos os tipos de programação às suas bibliotecas de vídeo, a importância do conteúdo esportivo vem crescendo nos principais serviços do setor. No total, o Amazon Prime Video, o Apple TV+, o Disney+, a Netflix e^{o Paramount+¹} aumentaram sua programação esportiva coletiva em mais de 72% desde o final de 2024.

A Disney continua focada em uma experiência de usuário simplificada, o que ficou evidente mais recentemente com a integração do ESPN+ ao Disney+, que se segue à integração do Hulu, no ano passado, como um bloco dedicado dentro da plataforma de streaming. A Disney também espera aumentar o engajamento com o ESPN+ ao oferecer programação esportiva selecionada da ESPN aos clientes do Disney+, o que resultou em um aumento de 471% no conteúdo esportivo do Disney+ no último trimestre.

A programação esportiva da ESPN+ também aumentou, registrando um crescimento de 4,4% desde outubro de 2024 (crescimento de 8,3% quando se consideram os episódios individuais de séries de TV). O Amazon Prime Video, a Netflix e o Paramount+ ampliaram seus catálogos esportivos em 9,8%, 98,6% e 4,4%, respectivamente. O Apple TV+ não ampliou seu catálogo esportivo durante o período, mas isso mudará com o início das temporadas da MLB e da MLS. 

A programação de TV continua sendo predominante nos serviços de SVOD

As séries de TV e seus extensos catálogos de episódios continuam sendo a principal atração nos catálogos de SVOD, representando 86% de todo o conteúdo disponível no Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+.

O foco em conteúdos televisivos episódicos faz sentido do ponto de vista do engajamento do público: em²⁰²⁴², o público televisivo dos EUA passou mais de 495 bilhões de minutos assistindo às 10 séries originais e adquiridas mais assistidas em plataformas de streaming.

No último trimestre, as cinco plataformas globais de SVOD adicionaram mais de 2.000 séries de TV aos seus catálogos (excluindo episódios individuais). No entanto, embora essas adições ofereçam ao público mais títulos de séries de TV para escolher do que no 4º trimestre de 2024, o número total de episódios de séries de TV diminuiu. 

Comparativamente, o número de episódios individuais disponíveis foi notavelmente maior em dezembro de 2024 e janeiro de 2025. A redução no número de episódios provavelmente reflete um aumento no conteúdo produzido mais recentemente. Novas séries, especialmente aquelas produzidas nos últimos anos, costumam ter menos episódios do que as séries produzidas nas décadas anteriores. A 1ª temporada da série Tracker , da FOX ( estreada em 2024), por exemplo, inclui 13 episódios, enquanto a 1ª temporada de NCIS, da CBS (estreada em 2003), inclui 23 episódios.

Curiosamente, a disponibilidade sazonal de filmes de fim de ano entre novembro e janeiro não fez com que o público dos serviços de streaming tivesse menos filmes à disposição após o Ano Novo. Coletivamente, os cinco provedores globais de SVOD adicionaram filmes de forma consistente a cada mês entre outubro e fevereiro, deixando o público com pouco mais de 3.000 filmes a mais do que no início do 4º trimestre de 2024. 

No nível das plataformas, o Disney+ e o Paramount+ oferecem agora menos filmes do que em outubro (11,9% e 6,9% a menos, respectivamente), enquanto a Amazon, a Apple TV+ e a Netflix foram responsáveis pelo aumento agregado, registrando um crescimento de 7,9%, 59,6% e 0,6%, respectivamente.

Do ponto de vista do engajamento do público, os esportes geram números expressivos, e não apenas em eventos de grande destaque como o Super Bowl. A cobertura da NBC no horário nobre das Olimpíadas de 2024 registrou um aumento de 13%, incluindo um salto de 39% no Peacock; a pós-temporada da MLB de 2024 atingiu o maior índice em seis anos; e a cobertura da temporada da WNBA do ano passado nos canais da Disney e na ION cresceu 201%.

O apelo ao público torna os direitos de transmissão de eventos esportivos muito disputados, e uma parcela cada vez maior está sendo destinada aos serviços de streaming: A Netflix transmitiu dois jogos da NFL no Natal, na reta final para o Super Bowl LIX; a NHL fechou um novo acordo com a Warner Bros. Discovery que inclui direitos de streaming para o Max por meio de seu complemento esportivo Bleacher Report; e os mais recentes acordos de direitos da NBA incluem um contrato de exclusividade de 11 anos com o Amazon Prime Video para 66 jogos da temporada regular e todas as rodadas eliminatórias do^torneio da liga durante a^temporada³.

Com tudo isso acontecendo, a distribuição de programação esportiva continuará sendo um tema polêmico nos próximos anos.

Para obter mais informações sobre as tendências de distribuição de vídeo nos serviços globais de SVOD, acesse o site Gracenote, Data Hub, que é atualizado trimestralmente.

Notas

1. Esses cinco serviços de SVOD sediados nos EUA foram lançados antes de 2020 e expandiram suas operações para distribuir conteúdo de vídeo em pelo menos nove países.
2. Nielsen Classificações de conteúdo em streaming.
3. Nielsen medição de audiência.