O retorno da TV linear: a chegada do FAST

O setor de streaming está voltando ao ponto de partida. Em comparação com seus primórdios, focados em assinaturas, os serviços sustentados por publicidade e a programação ao vivo e programada tornaram-se mais comuns neste ano. O crescimento dos serviços de televisão gratuita sustentada por publicidade (FAST) é um bom sinal para o público, já que eles oferecem experiências de usuário bastante familiares e, muitas vezes, exibem programas adquiridos de emissoras tradicionais e de canais a cabo.

Ao contrário das ofertas de vídeo sob demanda (VOD), os canais FAST costumam apresentar o conteúdo em grades de programação, de forma semelhante aos serviços tradicionais de TV a cabo e via satélite financiados por publicidade: ao vivo e com horários fixos. Muitos complementam sua programação regular com conteúdo sob demanda, oferecendo o melhor dos dois mundos. Nos EUA, os serviços FAST estão ganhando espaço entre os telespectadores: os três serviços FAST que são relatados de forma independente no The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) já somam mais tempo de exibição por mês do que todas as outras redes a cabo, com exceção das duas maiores. Em junho de 2023, esses três serviços captaram 3,3% do tempo total de exibição de TV nos EUA.

Além de oferecer ao público uma experiência familiar, semelhante à da TV a cabo, os canais FAST são projetados para serem ajustados rapidamente e se adaptarem às mudanças na demanda do público. De fato, novos canais podem ser desenvolvidos e adicionados com rapidez, especialmente quando empresas de mídia e outros criadores buscam incorporar novos canais aos serviços já existentes. No final de junho, por exemplo, a NBCUniversal anunciou planos para lançar 48 canais FAST no Amazon Freevee e no Xumo Play. Além da programação específica por gênero, a grade incluirá canais dedicados às franquias “ ”, “ Night Live”, “Top Chef” e “The Real Housewives”.

Dada a rapidez com que os canais FAST podem ser desenvolvidos e lançados, as estatísticas do setor sobre o número de canais FAST existentes estão em constante atualização. Em junho de 2023, o site Gracenote Video Data registrava mais de 1.400 canais FAST individuais em seu banco de dados, sendo que mais de 1.050 deles estavam disponíveis nos EUA.

Disponíveis ao público por meio de conexão à internet sem a necessidade de assinatura, os canais FAST são sustentados por publicidade e apostam em uma tendência pouco discutida na imprensa do setor: o apelo da TV clássica. Em comparação com os serviços tradicionais de VOD, que geralmente oferecem uma mistura de produções originais de grande visibilidade e títulos adquiridos de outras fontes, os canais FAST são predominantemente criados para exibir conteúdo de acervo — programação que foi originalmente exibida em outro lugar (geralmente na TV tradicional).

Do ponto de vista da audiência, criar canais com conteúdo adquirido faz sentido. Em maio de 2023, o público dos EUA dedicou 60% do tempo de streaming assistindo a programas adquiridos — títulos como Suits, NCIS, S.W.A.T. e Grey’s Anatomy, que aparecem com frequência na lista dos 10 mais assistidos do siteNielsen. Na verdade, Suits quebrou o recorde semanal de audiência para um título adquirido em junho, quando o público assistiu a 3,1 bilhões de minutos da série de comédia dramática entre 26 de junho e 2 de julho. O recorde foi quebrado novamente quando o público assistiu a mais 3,6 bilhões de minutos na semana seguinte.

A tendência inicial do setor de abandonar os direitos exclusivos de distribuição de títulos também é um bom sinal para serviços individuais que buscam se beneficiar de títulos populares. A série “Suits”, mencionada anteriormente, por exemplo, está atualmente disponível para streaming no Peacock e na Netflix, o que representa uma mudança notável em relação à época em que a Netflix pagou para ser a plataforma exclusiva de streaming de “Seinfeld” por um período de cinco anos que começou em 2021. Estamos observando a mesma tendência no segmento FAST. A Warner Bros. Discovery (WBD) e a MGM, por exemplo, fecharam recentemente um acordo para levar 23 canais FAST ao Amazon Freevee, incluindo “Cake Boss” e “Say Yes to the Dress”, que também estão disponíveis no Roku Channel e no Tubi.

Essa tendência de afastamento da exclusividade destaca a imensa importância da experiência do usuário em uma plataforma, especialmente no segmento FAST, onde a grande maioria do conteúdo está disponível em diversos serviços. Embora a personalização e a oferta de jornadas satisfatórias de descoberta de conteúdo sejam fundamentais para o sucesso no segmento FAST, elas são igualmente relevantes em todos os serviços de streaming. Em junho de 2023, o público nos EUA tinha mais de 1 milhão^{de títulos} de vídeo exclusivos^¹ à sua disposição — muito mais do que qualquer carrossel de recomendações de uma plataforma pode exibir. Sob essa perspectiva, fica claro que a experiência do usuário se tornará o ingrediente mais importante para o sucesso nos próximos anos.

Para obter mais informações, baixe nosso relatório “State of Play” mais recente, que aborda a importância da personalização baseada em dados e da descoberta de conteúdo em streaming.

Fonte

¹ Gracenote Global Video Data

• Este artigo foi publicado originalmente no site www.nielsen.com.