Os serviços globais de SVOD estão oferecendo experiências de conteúdo em escala global

Além de transformar a forma como assistimos à televisão, o streaming transformou o que assistimos. Ele não apenas deu ao público o controle sobre sua programação de TV, como também abriu as portas para uma riqueza de conteúdo global que a TV tradicional de distribuição local jamais poderia oferecer. E talvez o mais importante: o público está votando nessa variedade com seus controles remotos.

Atualmente a opção dominante de TV para o público nos^EUA¹, o streaming adquiriu um alcance notavelmente internacional. Apesar de suas origens nos EUA, por exemplo, os cinco serviços globais de SVOD analisados no Gracenote Data Hub oferecem mais conteúdo global do que conteúdo norte-americano: apenas 42% da programação que distribuem foi produzida nos EUA, uma queda em relação aos 45% do ano anterior. Juntos, os conteúdos de outros nove países agora representam uma parcela maior da distribuição total do que os dos EUA.

A grande diversificação de conteúdo

Embora todas as plataformas ofereçam uma variedade de conteúdos de países de todo o mundo, a Netflix e o Amazon Prime Video são as que oferecem mais, já que apenas 31,9% e 41,9% de seus catálogos são compostos por conteúdo dos EUA, respectivamente. E talvez o mais digno de nota seja o fato de que ambas as porcentagens apresentam queda em relação ao ano anterior (de 32,4% e 45,2%, respectivamente).

Apesar das tendências geográficas, a produção de conteúdo dos EUA não está diminuindo. No primeiro trimestre de 2026, o público desses cinco serviços de TV tem 13% mais conteúdo dos EUA à disposição — entre séries, programas esportivos e filmes — do que há um ano. A redução na concentração geral de conteúdo dos EUA reflete um aumento significativo na oferta de conteúdo de outros países, principalmente do Japão e da Coreia do Sul.

O conteúdo proveniente do Japão representa agora mais de 6% de todo o conteúdo oferecido pelas plataformas globais de SVOD

Entre todos os países, o Japão impulsionou o maior aumento no conteúdo disponível nas plataformas globais de SVOD, representando 6,1% de todo o conteúdo, ante 3% no ano anterior. A Netflix possui a maior concentração de conteúdo japonês, passando de 6,5% no ano anterior para 9,5%. O Amazon Prime Video, no entanto, adicionou mais de 3.600 títulos japoneses no último ano, o maior número entre todos os provedores. Considerando o vasto catálogo do Amazon Prime Video, porém, o conteúdo japonês representa apenas 6,1% do total. 

A Índia também é um fator importante nessa evolução. O conteúdo indiano representa agora 6,6% dos acervos globais de SVOD, um aumento em relação aos 5,5% do ano passado. O Amazon Prime Video, em particular, aumentou drasticamente seu investimento em produções indianas, adicionando 60% mais títulos ao seu acervo somente no último ano.

O conteúdo global satisfaz o apetite dos espectadores

Essa mudança não se resume apenas a preencher o espaço da biblioteca; trata-se de diversidade narrativa. Conteúdos geograficamente diversos trazem uma nova variedade de técnicas narrativas e dinâmicas sociais que encontram eco em um público globalizado. 

Eles também estão gerando grandes índices de audiência.

Ao longo de 2025, as listas dos 10 melhores do site Nielsenapresentaram regularmente pelo menos uma série original de fora dos EUA. Desde o grande sucesso australiano *Bluey* (o programa mais assistido por streaming por dois anos consecutivos) até sucessos europeus como *Cassandra* (Alemanha) e *The Glass Dome* (Suécia), o interesse por perspectivas internacionais é voraz.

À medida que o cenário da TV a cabo continua a amadurecer, a “origem” de uma produção passa a ter menos importância do que a qualidade da história. Entramos em uma era de abundância “rica em cultura”, em que um telespectador em Nova York tem tantas chances de se encantar com um thriller argentino quanto com uma sitcom de Hollywood.

E para satisfazer esses interesses, algumas das maiores empresas de streaming de vídeo estão trazendo à tona conteúdos de diversas origens geográficas. O resultado é uma grande variedade narrativa, rica em diversas técnicas de narrativa e dinâmicas sociais variadas.

Para obter mais informações, acesse o Gracenote Data Hub.

Nota

1.  Em janeiro de 2026, o streaming representou 47% do uso total de TV, mais do que a TV a cabo e a TV aberta juntas: Nielsen’s The Gauge.