Os canais FAST completam o ciclo da TV

Por Tim Cutting, Diretor de Receitas

Televisão gratuita com anúncios, lembra-se disso da infância? Ela está de volta, desta vez por meio de streaming, e está ganhando força entre o público que busca programação sem compromisso. No entanto, dada a recente divulgação em torno dos canais FAST, muitos espectadores mais novos podem não perceber o quanto esse novo universo da TV evoluiu — quase imitando o enredo de uma série de TV envolvente.

No primeiro ato, a FAST decolou ao reintroduzir reprises de maneira divertida e linear, oferecendo acesso gratuito aos espectadores, sem necessidade de login ou assinatura. Os espectadores validaram o modelo, aumentaram seu consumo e impulsionaram o modelo “lean-back” para o mainstream. Nessa fase inicial, no entanto, a programação era limitada, e os espectadores eram expostos aos mesmos anúncios repetidamente.

No segundo ato, os espectadores alternam com naturalidade entre os canais FAST e suas opções de SVOD, o que impulsiona novos investimentos nesse novo segmento de streaming. O aumento dos investimentos traz uma grande variedade de novos conteúdos e atrai novos anunciantes, levando a um maior volume de anúncios e a um melhor retorno sobre o investimento (ROI). A introdução de conteúdos mais recentes e de maior qualidade também permite que os provedores ofereçam acesso com poucas restrições a programas selecionados, como o preenchimento de formulários por e-mail, facilitando uma melhor segmentação e personalização dos anúncios.

Por fim, chegamos ao terceiro ato, em que os canais FAST realmente completaram o ciclo da experiência da TV aberta, oferecendo uma mistura diversificada de programação tradicional e nova — inclusive original — para o público e um forte retorno sobre o investimento (ROI) para os anunciantes. E, nesse aspecto, não há exemplo melhor do que a recente transmissão ao vivo do Super Bowl LIX no Tubi, que gerou mais de 10 milhões de novos cadastros na plataforma.

A transmissão do Super Bowl LIX foi um claro ponto de inflexão, mas uma análise do conteúdo selecionado, produzido e distribuído nos canais FAST destaca o quanto esse conteúdo evoluiu desde seus primórdios.

Em pouco menos de dois anos, o número de canais FAST no Global Video Data da Gracenote aumentou 42%, chegando a mais de 1.610. E, ao contrário do que se pensava inicialmente sobre a programação FAST, apenas 13% do conteúdo disponível foi produzido antes de 1990. Na verdade, observamos uma porcentagem maior de conteúdo anterior a 1990 no SVOD (¹⁴,^5%¹). De fato, mais de 70% da programação dos canais FAST foi produzida em 2010 ou depois.

Além de oferecer uma grande variedade de novos conteúdos com nomes conhecidos, como CNN Originals, 48 Hours, The Masked Singer e Unsolved Mysteries, os canais FAST são transmitidos de forma linear, assim como a TV por assinatura tradicional. A combinação de conteúdo atraente, acesso sem necessidade de cadastro e experiência de usuário familiar é um bom presságio para os canais FAST, especialmente em meio aos aumentos nos preços dos serviços SVOD e ao cansaço dos espectadores de TV, que se sentem sobrecarregados. O reconhecimento e o interesse pelos canais FAST são notavelmente fortes nos EUA, especialmente no que diz respeito aos três principais^serviços FAST².

Tendo evoluído a partir de suas raízes na TV clássica, os canais FAST estão prontos para dar o próximo passo e fechar o ciclo da TV. Sim, programas como *Gunsmoke* e *Murder She Wrote* ainda estão disponíveis em grande quantidade, mas o influxo de espectadores e o aumento do uso incentivarão os criadores e proprietários de conteúdo a adotarem estratégias de distribuição mais restritivas, especialmente à medida que as plataformas buscam criar propostas de valor exclusivas e monetizá-las.

Ao contrário do que ocorre nas estratégias tradicionais de distribuição de vídeo, atualmente muito pouco conteúdo FAST é exclusivo de uma única plataforma. Os fãs de esportes, por exemplo, podem assistir ao NFL Channel, ao MLB Channel e ao PGA Tour Channel no Pluto TV, no Tubi e no Roku Channel. O mesmo se aplica a outros tipos de programação. O canal GRIT Xtra, da E.W. Scripps, por exemplo, está disponível em 12^serviços FAST diferentes³.

A transmissão ao vivo do Super Bowl no Tubi, em fevereiro deste ano, ilustra a próxima fase do cenário FAST. No entanto, apesar de ser o programa mais assistido nos EUA todos os anos, o Super Bowl não foi distribuído da mesma forma que outros programas FAST. Ele foi exibido com exclusividade no Tubi.

A transmissão do Super Bowl no Tubi foi fundamental devido à enorme importância do jogo, mas a programação esportiva no FAST é muito mais abrangente do que nos serviços de SVOD. De fato, o esporte se tornou o segundo gênero mais presente no FAST, de acordo com o Relatório Global “ Video Data ” da Gracenote(atrás apenas do gênero entretenimento), representando mais de 13% de todos os canais FAST. Esses canais abrigam quase 17 mil programas e episódios individuais, ficando atrás apenas dos gêneros reality e entretenimento. 

Embora muitos canais FAST da categoria esportiva se concentrem em destaques, comentários e reprises, os eventos ao vivo estão ganhando espaço nesse cenário.

O canal esportivo premium FAST da Roku, por exemplo, transmitirá ao vivo jogos da MLB e corridas de Fórmula 1. O Vix Premium Deportes e o FanDuel TV Extra também transmitem esportes ao vivo em tempo real.

O noticiário representa o outro gênero que atrai o público em tempo real. E na FAST, o público da TV tem mais de 381% a mais de canais de notícias e comentários à sua disposição do que tinha há menos de dois anos. Os 101 canais de notícias e comentários oferecem mais de 6.560 programas e episódios.

O ditado “o que é antigo volta a ser novo” não poderia ser mais verdadeiro quando observamos como o conteúdo de vídeo está sendo distribuído para canais FAST para exibição linear, e como o interesse dos telespectadores e anunciantes está aumentando. No entanto, dada a abundância de conteúdo disponível nas diversas plataformas, a experiência do usuário será fundamental para atender às necessidades dos telespectadores e demonstrar uma proposta de valor única.

E, embora experiências de usuário aprimoradas sejam fundamentais para ajudar os espectadores a encontrar algo para assistir, as interfaces que aproveitam metadados aprimorados e recursos avançados de descoberta (por exemplo, video descriptors) definirão uma nova identidade para o FAST — uma que deixará para trás o apelido de “o velho é o novo”.

Para obter mais informações, baixe o relatório FAST 2025 dGracenote.

Notas

1. Gracenote Global Video Data; fevereiro de 2025
2. Nos EUA, o Pluto TV, o Tubi e o Roku Channel cresceram a ponto de representarem, juntos, 4,6% do uso da TV em dezembro de 2024; Nielsen’s The Gauge.
3. “Onde assistir” – Perguntas frequentes sobre o GRIT Xtra