À medida que o gênero de terror cresce, os metadados modernos podem garantir que os fãs encontrem o que procuram

Nenhum gênero se destaca tanto na época que antecede o Halloween quanto o de terror, mas sua popularidade cresceu muito além do início da temporada. Até 10 de outubro de 2023, os 43 filmes de terror lançados nos cinemas este ano já haviam gerado mais receita do que a receita total de bilheteria do gênero em²⁰²²¹. Essa popularidade se estende ao público da TV, e não apenas na época do Halloween.

Este ano, de fato, quatro filmes de terror recentes de grande orçamento entraram na lista dos 10 mais assistidos do site Nielsenassim que ficaram disponíveis para o público em streaming.

Dados os grandes orçamentos, os elencos de renome e os diretores famosos desses quatro filmes, eles nunca correram o risco de não serem vistos pelo público em potencial. Esse, no entanto, não é o caso dos milhares de outros títulos de terror que estão clamando para serem assistidos. Na verdade, o público da TV tem agora quase 1,1^{milhão² de} títulos únicos de terror à sua escolha, que abrangem seis subgêneros diferentes. Embora a grande maioria se enquadre na categoria geral de terror, mais de 189 mil se enquadram na subcategoria paranormal.

Com tantas opções, aliadas a uma variedade cada vez maior de plataformas de conteúdo, pode ser um desafio para os espectadores encontrarem algo que lhes interesse. De fato, 44% dos entrevistados na pesquisa com consumidores de streaming realizada em junho de 2023 pelo site Nielsenafirmaram que está ficando difícil encontrar o conteúdo que desejam, pois há serviços demais disponíveis. Além disso, apenas 62% afirmam saber o que querem assistir quando acessam seu serviço de streaming. 

Para ajudar o público em suas jornadas de conteúdo, os mecanismos de recomendação e as listas dos 10 melhores se tornaram padrão nos serviços de streaming de vídeo sob demanda (VOD). No entanto, os carrosséis de conteúdo promovido geralmente apresentam uma fração muito pequena do conteúdo de uma plataforma — e as listas dos 10 melhores oferecem uma visão geral dos títulos populares entre todos os usuários, em vez de conteúdos específicos que os usuários possam gostar. Sob essa perspectiva, não é surpreendente que apenas 27% dos participantes da pesquisa concordem totalmente que as recomendações do menu são úteis para encontrar algo para assistir. Eles acreditam que os elementos visuais são mais importantes, já que 36% afirmam que a imagem em miniatura de um título é extremamente/muito importante na hora de decidir o que assistir.

GracenoteCom os consumidores cada vez mais buscando experiências personalizadas, os proprietários de conteúdo e os serviços de streaming podem aproveitar ferramentas como as Personalized Imagery para miniaturas e Streaming Channels Data para ajudar o público a encontrar conteúdo quando não estiver familiarizado com títulos específicos de programas. Metadados descritivos, como Video Descriptors, também podem preencher as lacunas presentes nas informações tradicionais sobre os programas. 

As informações básicas sobre o programa associadas ao filme *Halloween*, de John Carpenter, de 1978, por exemplo, não são capazes de ajudar uma plataforma ou serviço a sugerir esse filme a um público que esteja procurando algo que lhes interesse em nível pessoal. Isso porque as informações básicas sobre o programa incluem apenas detalhes como título, sinopse, gênero, data de produção, elenco principal, duração e país de origem.

Mas quando uma plataforma ou serviço utiliza os 30 descritores individuais Gracenote Video Descriptors em 10 atributos de conteúdo diferentes associados ao filme, isso pode proporcionar experiências de conteúdo mais significativas para os espectadores. Esses descritores também podem auxiliar na segmentação contextual de anúncios.

Além de ajudar o público a encontrar conteúdos que lhes interessem, os metadados se tornarão cada vez mais importantes do ponto de vista da competitividade e da personalização, à medida que títulos específicos forem disponibilizados em diversos serviços. Essa tendência, embora seja nova para muitas produções de grande orçamento, é bastante comum para projetos de médio e pequeno orçamento que buscam alcançar o maior público possível. 

Excluindo filmes de grande orçamento como *Nope* e *Scream VI*, a não exclusividade no gênero de terror é muito comum. E quando um mesmo programa está disponível em mais de um lugar, a responsabilidade por manter o engajamento do público recai sobre os serviços individuais. De acordo com Gracenote Video Data, apenas um terço dos títulos de vídeo disponíveis nos EUA é exclusivo da TV linear ou de um serviço por assinatura.

Para ilustrar, vamos dar uma olhada em *Terrifier 2*, um grande sucesso do ano passado. Produzida com um orçamento de aproximadamente US$ 250.000, a sequência do filme de terror independente chamou tanta atenção da mídia por causa de seus efeitos exagerados que acabou ganhando ampla distribuição nos cinemas e arrecadou US$ 10,6 milhões somente nos EUA. Agora, enquanto o trabalho na terceira parte — com um orçamento de sete dígitos — está em andamento, Terrifier 2 está circulando por várias plataformas de streaming na véspera do Halloween. Embora algumas plataformas alterem seus catálogos com frequência, o guia de streaming online JustWatch destaca que o público pode encontrar o filme em quatro serviços por assinatura e dois serviços FAST. Ele também está disponível para aluguel em nove plataformas e para compra em sete.

Embora a variedade de opções de plataformas e de acesso seja fundamental para o público, serviços como o JustWatch não seriam capazes de reunir essas opções para os espectadores se não fosse pelos metadados detalhados e pelos IDs exclusivos de conteúdo, que facilitam as buscas de conteúdo na internet — e não apenas dentro de plataformas individuais.

“O poder dos metadados não se limita ao conteúdo ou à plataforma”, afirma Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. “Quando você faz uma pesquisa na internet, isso se torna uma ferramenta que analisa metadados mais aprofundados, o que ajuda a identificar por que um membro do público pode querer assistir a algo. E, com os metadados atuais, os descritores abrangem até mesmo aspectos como clima, tema e enredo.”

Juntas, a classificação universal ID para o filme “Terrifier 2” garante que o público possa encontrá-lo, e as 34 classificações exclusivas Video Descriptors oferecem aos agregadores de conteúdo e serviços de streaming a capacidade de proporcionar experiências de conteúdo mais personalizadas para seus públicos.

Fontes

1. The-numbers.com
2. Gracenote Global Video Data, outubro de 2023

Para obter mais informações, baixe nosso mais recente relatório “State of Play”, que aborda a importância da personalização baseada em dados e da descoberta de conteúdo em streaming.

• Este artigo foi publicado originalmente no site www.nielsen.com.