사례 연구
천연 보충제 브랜드, 스트리밍 CTV에서 문맥 타겟팅으로 CPA 성공 달성
소개
대표적인 천연 보충제 브랜드인 50세 이상 성인용 브랜드는 주요 고객층의 참여를 높이기 위해 광고 전략을 리니어 TV에서 커넥티드 TV(CTV)로 확장했습니다.
이 광고주는 Cannella Media와의 파트너십을 통해 Gracenote 컨텍스트 Video Data 활용하여 프로그래밍 방식으로 CTV 시청자를 타겟팅했습니다. 이 브랜드는 고객층의 공감을 불러일으키는 콘텐츠 내에 광고를 게재하는 동시에 참여도와 전환율을 개선할 수 있었습니다.
목표
스트리밍 CTV의 프리미엄 콘텐츠에 대한 시청자 도달 확대
한 소비자 직접 판매 보충제 브랜드와 미디어 에이전시인 Cannella Media는 50세 이상의 성인 타겟 고객과의 참여를 높이기 위한 새로운 채널로 CTV를 선택했습니다. 광고 참여를 유도하고 웹사이트 방문을 늘리며 궁극적으로 보충제 주문을 늘리기 위해 이 브랜드는 첫 번째 CTV 벤처에 착수했습니다. DIRECTV Advertising과의 기존 관계를 기반으로, Cannella Media와 이 브랜드는 CTV를 통해 더 많은 시청자에게 다가가고 타겟 50세 이상 인구 통계와 관련된 콘텐츠를 방영하고자 했습니다.
관련성 높은 콘텐츠와 결합된 CTV 광고 보장
이 브랜드는 도달 범위를 효과적으로 늘리려면 의도한 시청자의 참여를 유도하는 적절한 프로그램에 광고를 게재해야 하며, 그렇지 않으면 관련성이 낮은 콘텐츠에 광고비를 낭비하고 잠재 고객과 소통할 수 있는 소중한 기회를 놓칠 위험이 있다는 것을 알고 있었습니다. 이 브랜드는 타겟 고객과 관련성이 높고 캠페인 방영 기간 동안 DIRECTV에서 제공되는 특정 프로그램을 타겟팅할 수 있는 확장 가능하고 효율적인 방법이 필요했습니다.
선별된 프로그램에 대한 Gracenote 문맥 타깃팅
칸넬라 미디어는 Magnite, DIRECTV Advertising 및 Gracenote 협력하여 비공개 마켓플레이스 계약을 통해 Gracenote 콘텐츠 메타데이터를 활용하여 브랜드의 상시 캠페인을 확장했습니다. 단순히 광범위한 단일 장르에만 의존하지 않고 Gracenote 건강, 의료, 라이프스타일, 범죄, 서부극 콘텐츠 등 세분화된 테마, 설정, 캐릭터, 주제를 가진 프로그램을 찾아냈습니다.-브랜드가 타겟 고객과 공감할 수 있는 측면을 파악했습니다. Gracenote 세분화되고 설명적인 동영상 메타데이터와 콘텐츠 ID를 사용하여 50세 이상의 성인에게 가장 인기 있는 장르와 분위기를 기반으로 맥락에 맞는 세그먼트를 식별하고 큐레이션했습니다. 여기에는 액션, 스릴러, 모험 장르뿐만 아니라 긴장감, 재미, 따뜻한 분위기의 프로그램도 포함되었습니다. 그런 다음 DIRECTV 광고는 마그나이트 내에서 칸넬라 미디어가 타겟팅할 수 있도록 노출할 수 있었습니다.
마케터들이 관련성을 유지하고 효율성을 높이는 동시에 규모를 키울 수 있는 방법을 찾고 있는 가운데, 문맥 타겟팅은 핵심 솔루션입니다. 마케터들은 Gracenote 제공하는 콘텐츠 메타데이터를 통해 이를 달성하는 동시에 브랜드 안전성과 투명성을 강화할 수 있습니다. CTV는 리니어 TV의 자연스러운 확장이며, 앞으로도 천연 보충제 브랜드 및 카넬라 미디어와의 협업을 이어나갈 수 있기를 기대합니다.
주요 결과
동영상 완성률
캠페인 평균보다 10% 높음
전환당 비용(CPA) 개선
이 캠페인의 경우 웹사이트 방문과 주문의 조합을 사용하여 CPA를 계산했습니다.
이 캠페인은 클라이언트를 위해 CTV에서 문맥 타겟팅의 효과를 검증했을 뿐만 아니라 DIRECTV를 통해 혁신적이고 확장 가능한 프로그래매틱 캠페인을 성공적으로 시작할 수 있게 해주었습니다.
결과
높은 참여도 및 CPA 성공
문맥 신호를 사용한 캠페인의 동영상 완료율은 99%로, 캠페인 평균보다 10% 높았습니다. 문맥 타겟팅을 사용한 전환당 비용(CPA)은 유사한 타사 행동 세그먼트 타겟팅을 사용하여 도출된 CPA보다 평균 14% 더 낮았습니다.
CTV 광고에서 컨텍스트 신호 활용하기
이 캠페인은 광고주가 브랜드 메시지를 관련성이 높은 콘텐츠와 연계하여 높은 시청자 참여도를 달성하고 광고비를 확장하고 최적화할 수 있는 방법을 보여줍니다. 문맥 신호를 활용하여 인벤토리를 패키징하고 판매하는 DIRECTV Advertising과 같은 CTV 퍼블리셔는 투명성을 높여 CTV 시장이 지속적으로 성장함에 따라 가치 있는 수익 창출 기회를 확보할 수 있습니다.
이 캠페인은 풍부한 컨텍스트 데이터와 프로그래매틱 규모를 결합하면 성과 중심 브랜드에 어떻게 의미 있는 결과를 제공할 수 있는지 보여줍니다. Gracenote메타데이터를 마켓플레이스에 통합함으로써 광고주에게 측정 가능한 참여와 효율성을 이끌어내는 관련성 높은 CTV 환경을 조성하는 데 도움을 주었습니다.
Gracenote 콘텐츠에서 가치 창출
프로젝트 개발에 정보를 제공하거나, 콘텐츠 배포를 가속화하거나, 차세대 개인화 가이드와 사용자 경험을 강화하려는 경우, Gracenote 콘텐츠 투자를 최대한 활용할 수 있도록 도와드릴 수 있습니다.