Intercambio de lugares: Los servicios SVOD y los canales FAST intercambian estrategias a medida que crece el uso de la CTV
A medida que la audiencia televisiva se desplaza hacia la CTV, dos de las principales opciones de streaming se inspiran mutuamente para satisfacer mejor el apetito de los espectadores. Los servicios de televisión gratuita con publicidad (FAST) siguen aumentando su oferta de nuevos programas, mientras que los servicios de streaming premium han empezado a presentar al público programas de televisión clásicos, los mismos por los que se hicieron famosos los canales FAST cuando debutaron hace poco más de 10 años.
En contraste con sus raíces en la televisión y el cine clásicos, los canales FAST tienen ahora un mayor porcentaje de contenidos más recientes que los principales servicios de streaming por suscripción del sector. En julio de 2025, de hecho, casi el 50 % de los programas de los canales FAST que rastrea Gracenote se realizaron en 2020 o después.
En comparación, los servicios de streaming por suscripción se han llenado de contenidos de bibliotecas1, que ahora son un motor extraordinario de la participación de los espectadores. Entre los 10 programas originales, películas y programas de televisión con licencia más vistos en los servicios de streaming en 2024, los programas de televisión con licencia representaron casi el 78 % del total de minutos de visionado2.
Aunque muchos de esos 10 programas se produjeron entre 2000 y 2015, los últimos títulos con licencia que han llegado a las listas de streaming se encuentran entre los que pusieron a los canales FAST en el mapa hace algo más de una década. Y algunos están encabezando las listas de audiencia.
La casa de la pradera, por ejemplo, comenzó su andadura original en 1974, pero fue el 44º programa más visto en los servicios de streaming en todo 2024, con 13.250 millones de minutos de visionado (más que todos los programas originales de streaming excepto tres: Bridgerton, Love is Blind y The Boys).
Algo más sorprendente, sin embargo, es el hecho de que Gunsmoke -otroprograma básico de FAST- fuera el 72º programa de streaming más visto de 2024 después de no estar disponible en Peacock y Paramount+ hasta el último mes del año. La serie ha seguido impulsando la audiencia en 2025, apareciendo en la lista semanal de los 10 programas más vistos de Nielsenen cinco ocasiones diferentes (hasta el 29 de junio de 2025).
El interés por títulos como Gunsmoke y La pequeña casa de la pradera en los servicios de suscripción premium también es digno de mención, dado que también están disponibles en los canales FAST. Tanto Pluto TV como Roku Channel, por ejemplo, tienen canales dedicados a Gunsmoke. A pesar de ello, los servicios SVOD se mantienen firmes en su oferta de programas y películas producidos antes de 1990. Por ejemplo, este año se ha producido un aumento del 19% de contenidos anteriores a 1990 en los cinco servicios SVOD analizados en el Data Hub de Gracenote. El crecimiento de la programación anterior a 1990 es más rápido que el de los contenidos de cualquier década posterior, excepto la actual.
Los servicios SVOD y los canales FAST siguen aumentando sus catálogos
La composición cambiante de los catálogos SVOD y los canales FAST reflejan su expansión perpetua a medida que aumenta el uso de la CTV entre los espectadores. En el primer trimestre de 2025, el uso de la CTV en EE.UU. representó casi el 48% del tiempo semanal de televisión, un 41,4% más que en el primer trimestre de 20243. Para apaciguar el creciente uso de la CTV, los canales FAST globales aumentaron sus catálogos de vídeo en un 9,1% en la primera mitad de 2025, y los cinco servicios SVOD globales rastreados por el estudio Gracenote Data Hub aumentaron colectivamente sus catálogos en un 14,3%.
El deseo de distribuir programación deportiva sigue siendo elevado entre los editores de CTV, pero los servicios SVOD han aumentado sus catálogos de contenidos deportivos en mucha mayor medida este año que los canales FAST. En la primera mitad del año, los cinco servicios SVOD rastreados por Gracenote Data Hub Hub han aumentado colectivamente sus catálogos de deportes en casi un 24%. En comparación, la cantidad de programación deportiva aumentó un 14% en los canales FAST en el primer semestre de 2025.
Desde el punto de vista de las categorías de contenidos, tanto los servicios SVOD como los canales FAST ofrecen altos porcentajes de géneros populares, como drama, comedia, thriller y documental. Sin embargo, de estos géneros, los servicios SVOD los distribuyen en mayor porcentaje.
Además de tener una distribución más uniforme de los géneros principales, los canales FAST ofrecen programación de una serie de géneros que no se encuentran entre los 20 géneros principales de los catálogos SVOD, como noticias, crimen, naturaleza y western. La naturaleza lineal de los canales FAST los hace ideales para ver contenidos informativos en tiempo real, y el número de programas de noticias ha aumentado un 37% en los últimos tres meses.
La continua evolución de CTV pone de relieve las similitudes y diferencias entre canales y contenidos. En última instancia, los editores y las plataformas tratan de ofrecer la combinación adecuada para atraer a la audiencia y hacer que vuelva a por más, incluso si está disponible en otro lugar.
Para más información, visite la página Gracenote Data Hub
Notas
- El término "contenido de biblioteca" se refiere a programas de televisión y películas que han sido licenciados de otras fuentes.
- Clasificación Nielsen de contenidos en streaming
- Nielsen Panel nacional de televisión
El streaming cautiva a los espectadores en un panorama fragmentado de la televisión conectada (CTV).
Los espectadores de streaming se sienten abrumados por la gran cantidad de opciones y la fragmentación. Este sentimiento va en aumento y tiene una serie de efectos secundarios.
La paradoja del streaming: más contenidos generan menos satisfacción
Las frustraciones de los espectadores aumentan a medida que crece la congestión de los servicios de streaming, lo que pone de relieve las oportunidades de mejorar la UX y el descubrimiento de contenidos.
La congestión de los servicios de streaming impulsa la participación en el canal RÁPIDO
A medida que proliferan las opciones de streaming, aumenta el interés por los canales RÁPIDOS, con las noticias y los deportes como géneros principales.