El coste de la fragmentación: las dificultades para encontrar contenidos están llevando a los aficionados al deporte a los resúmenes

Para los aficionados al deporte, la creciente abundancia de contenidos deportivos no podría ser algo más positivo. Como motor fundamental del consumo de televisión en directo, los deportes atraen a audiencias masivas, y esas audiencias están ansiosas por mantenerse al día de toda la acción. Sin embargo, esa búsqueda se ha vuelto abrumadora en medio de una fragmentación cada vez mayor.

Casi el 42 % de los aficionados de entre 18 y 34 años afirman que prefieren ver los resúmenes a los partidos en directo.

Dado el atractivo y el interés que despierta el contenido deportivo, no es de extrañar que los derechos de retransmisión de muchos eventos de ligas y equipos se estén dispersando entre una variedad cada vez mayor de canales y servicios. Como consecuencia, resulta más difícil encontrar partidos y eventos, y una parte cada vez mayor de los aficionados prefiere ahora ver los momentos destacados en lugar de las competiciones en directo. Esto es especialmente cierto en el caso de los aficionados más jóvenes.

Los aficionados están dispuestos a pagar por contenidos deportivos 

Aunque es probable que el cambio hacia el visionado de resúmenes refleje algo más que la simple dificultad para encontrar un partido concreto, los datos de la encuesta global a aficionados de 2026 realizada por Gracenotesugieren que la facilidad para encontrar contenidos es un factor más importante que el coste. Casi el 70 % de todos los aficionados está suscrito a un servicio de programación deportiva, y casi el 24 % de ellos paga por tres o más servicios de contenidos deportivos. Quizá lo más destacable sea el hecho de que los aficionados de entre 18 y 34 años —los que más prefieren ver resúmenes— son los que más gastan.

Para los aficionados, darse a conocer supone un obstáculo mayor que el coste

Una distribución centralizada y ordenada de metadatos transformaría la búsqueda de contenidos deportivos en una cadena de suministro automatizada. Aunque algunos actores del ecosistema se muestran reacios a compartir metadatos por motivos estratégicos y económicos, el entorno actual reduce el alcance y debilita la participación, justo lo contrario de lo que buscan los aficionados.

La escala es un factor importante en este caso, tanto en lo que se refiere a la base de suscriptores como a la inversión en derechos deportivos. Amazon Prime Video, por ejemplo, retransmitió 66 partidos de la temporada regular de la NBA durante la temporada 2025-26, lo que se tradujo en una audiencia que rivalizó con la de las retransmisiones de televisión tradicionales.

Por su parte, Peacock retransmitió un partido exclusivo de la NFL en la temporada 2025-26, y este atrajo a la menor audiencia entre las retransmisiones exclusivas en streaming (9,7 millones de espectadores).

Desde el punto de vista de los aficionados, la NFL es la liga que más público atrae de todas las de Estados Unidos, ya que algo más del 80 % de los aficionados afirma que ve los partidos de la NFL, frente al 70,4 % que ve los de la NBA. En este caso, la escasa audiencia de un partido de la NFL disputado en días festivos —un encuentro que tenía implicaciones para los playoffs de ambos equipos— podría haberse potenciado con una mayor visibilidad.

Esto se debe a que los aficionados se muestran muy dispuestos a contratar nuevas suscripciones que ofrezcan deportes en directo: el 50 % afirma que se plantearía pagar el coste de un servicio adicional por los deportes en directo que ofrece. Entre los aficionados de entre 18 y 34 años, el porcentaje se acerca al 70 %. Esta disposición a gastar más sugiere que optar por los resúmenes está más relacionado con el descubrimiento de contenidos que con el coste.

El paso de los deportes a la televisión conectada (CTV) es aún relativamente reciente, ya que no fue hasta mediados de 2024 cuando plataformas de streaming especializadas como Netflix y Amazon Prime Video comenzaron a realizar inversiones colosales en deportes. No todas las plataformas han invertido tanto, lo que complica la búsqueda de contenidos para los aficionados, sobre todo cuando un canal o servicio solo retransmite uno o dos partidos en una misma temporada.

La dilución del alcance es un factor negativo para las ligas, sobre todo ahora que crece el interés mundial por los deportes. Las plataformas tienen incentivos para aislar sus experiencias individuales, pero eso puede estar mermando las ventajas de una mayor visibilidad, especialmente cuando muchos aficionados están dispuestos a pagar un coste adicional de acceso.

Para obtener más información, descarga nuestro informe sobre el deporte de 2026.