Laut Gracenote verwenden 80 % der Vermarkter immer noch leistungsorientierte Targeting-Taktiken, obwohl sie die Markenbekanntheit als wichtigstes Ziel nennen.
NEW YORK - 1. Oktober 2025 - Ein neuer Bericht von Gracenote, dem Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, zeigt ein Missverhältnis in der vernetzten Fernsehwerbung (CTV) auf: Während Vermarkter bei ihren CTV-Kampagnen den Top-of-the-Funnel-Zielen für den Markenaufbau Priorität einräumen, setzen viele in der Praxis Targeting-Taktiken ein, die besser geeignet sind, um kleinere Zielgruppensegmente präzise zu erreichen. Die derzeitige Abhängigkeit von nutzer- und zielgruppenbasiertem Targeting wirkt sich auf die Fähigkeit der Vermarkter aus, mit ihren großen Investitionen in CTV-Kampagnen eine kritische Größenordnung und Effektivität zu erreichen. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum 32 % der von Gracenote für den Bericht befragten Medienfachleute CTV als Medienkanal für nicht sehr effektiv halten.
Die Vermarkter haben verstanden, dass CTV heute der Ort ist, an dem sich die Verbraucher aufhalten, so dass der Sender natürlich eine immer wichtigere Rolle in ihren Medienplänen spielt. Tatsächlich erwartet das IAB, dass die US-Werbeausgaben für CTV in diesem Jahr 26,6 Milliarden Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 12 % gegenüber 2024 entspricht. Laut der Gracenote gibt fast jeder dritte Befragte an, 40 % oder mehr seines Budgets für CTV auszugeben.
Auf die Frage nach den Zielen für diese beträchtlichen FTV-Ausgaben gaben die Medienfachleute an, dass die Markenbekanntheit das wichtigste Ziel sei, gefolgt von Umsatzwachstum und Kundenakquise. Die Kundenbindung, die sich in der Regel auf Performance Marketing stützt, rangierte mit großem Abstand an vierter Stelle. Um ihre strategischen Ziele besser zu erreichen, sollten die Vermarkter laut Gracenote ihre Ansätze weiterentwickeln und verstärkt inhaltsbasierte Zielgruppen ansprechen, um neue potenzielle Kunden zu erreichen und die Premium-Markenausrichtung zu erhalten.
Indem sie sich darauf konzentrieren, was die Verbraucher sehen und nicht nur, wer sie sieht, können Vermarkter neue Möglichkeiten erschließen, um ihre wichtigsten Ziele zu erreichen und den Umfang zu erreichen, der für den Markenaufbau und die Kundenakquise erforderlich ist. Die Verfügbarkeit von Daten auf Programmebene, die in einer strukturierten Taxonomie organisiert sind, ermöglicht es der Branche, kontextbezogene FTV-Werbung besser zu nutzen, um Geschäftsergebnisse zu erzielen.
"CTV hat nicht den Umfang und die Premium-Reichweite geliefert, die Vermarkter von dem größten Bildschirm im Haus erwarten, vor allem aufgrund der Verwendung von engen Targeting-Taktiken", sagte Jake Richardson, VP of Partnerships bei Gracenote. "Indem sie kontextbezogene Targeting-Möglichkeiten mit ihren CTV-Kampagnen besser nutzen, haben sie neue Möglichkeiten, sowohl den Return on Ads Spend als auch die Skalierung, nach der sie gesucht haben, voranzutreiben."
Gracenote hat eine lange Tradition in der Entwicklung von Such- und Entdeckungsfunktionen für Unterhaltungsprogramme, die TV-Plattformen dabei helfen, Zuschauer mit ansprechenden Inhalten zu verbinden. Jetzt ermöglicht das Unternehmen durch neue Produktangebote und strategische Partnerschaften eine effektivere programmatische CTV-Werbung, indem es seine standardisierten Content-Metadaten, Taxonomien und IDs nutzt.
Der neue Gracenote enthält Daten aus einer kürzlich durchgeführten Umfrage unter Führungskräften von Marken und Agenturen in den USA, die Einfluss auf die Planung und den Kauf von Medien haben. Zu den untersuchten Branchen gehören Medien und Unterhaltung, Telekommunikation, Einzelhandel, Finanzdienstleistungen, Automobil, Konsumgüter und Gesundheitswesen/Pharma. Der Bericht steht hier zum Download bereit. Weitere Informationen über Gracenote Contextual Video Data findenSie hier.
Gracenote ist der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, der Unterhaltungsmetadaten, Inhalts-IDs und damit verbundene Angebote für die weltweit führenden Produzenten, Vertreiber und Plattformen bereitstellt. Gracenote hat zentrale Programm-Metadaten für mehr als 40 Millionen Titel in mehr als 260 Streaming-Katalogen in mehr als 70 Sprachen und mehr als 80 Ländern zusammengetragen, normalisiert und angereichert. Die Technologie von Gracenote ermöglicht eine fortschrittliche Inhaltsnavigation und Entdeckungsfunktionen, die es den Nutzern erleichtern, sich mit den von ihnen geliebten Fernsehsendungen, Filmen, Musik und Sport zu verbinden, und liefert gleichzeitig leistungsstarke Inhaltsanalysen, die komplexe Geschäftsentscheidungen vereinfachen. Weitere Informationen finden Sie unter Gracenote.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Index Exchange Inc. (Index), eine der weltweit größten unabhängigen Supply-Side-Plattformen (SSP), und Gracenote, die Content Data Business Unit von Nielsen, haben heute die branchenweit erste SSP-Integration von Gracenote Contextual Intelligence angekündigt.
Der neue Bericht liefert umsetzbare Erkenntnisse, die es Marken ermöglichen, den Mangel an Transparenz zu überwinden, der das Vertrauen in den programmatischen CTV-Werbeeinkauf beeinträchtigt.
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