Nielsen führt den ersten TV-DMP auf Personenebene ein, der auf Gracenote Smart-TV-Zuschauerdaten basiert

Vermarkter können Smart TV-Zuschauer über lineares Fernsehen und digitale Medien direkt ansprechen, um den ROI für Omnichannel-Marketing zu verbessern

New York, NY - 31. Oktober 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass es die Echtzeit-Smart-TV-Daten von Gracenotenutzen wird, um das Audience Targeting, die Verbraucheranalyse und die Messfunktionen der Data Management Platform (Nielsen DMP) von Nielsen Marketing Cloud zu verbessern. Die Nielsen DMP verbindet Gracenote Zuschauerdaten mit einem breiten Spektrum von Nielsen, First- und Third-Party-Verbraucherdaten für Erkenntnisse auf Personenebene sowie mit Hunderten von integrierten bezahlten und eigenen Medienplattformen für die Marketingaktivierung. Das Ergebnis ist, dass Markenvermarkter und Werbetreibende einen beispiellosen Überblick darüber haben, was die Zuschauer in lokalen und nationalen Märkten im linearen Fernsehen, auf Abruf und auf DVR sehen.

Gracenote, ein Unternehmen von Nielsen , sammelt mit seiner patentierten Video Automatic Content Recognition (ACR)-Technologie, die in mehr als 27 Millionen Smart TVs von acht globalen Unterhaltungselektronikmarken implementiert ist, Daten über die Zuschauerzahlen von Smart TVs in Echtzeit. Gracenote Die ACR-Technologie identifiziert Fernsehprogramme, Filme, Werbung und Videospiele, die in Echtzeit angesehen werden, und liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, wie lange sich die Verbraucher mit den Inhalten beschäftigen und was sie ein- und ausschalten. Die Hinzufügung von Gracenote Smart TV-Daten bringt die Branche einen Schritt näher an standardisierte Zielgruppensegmente für lineares, fortschrittliches TV und digitales Fernsehen, was das Inventar wertvoller macht, da die Nachfrage nach einer konsistenten adressierbaren Währung für fortschrittliche Zielgruppen weiter steigt.  

Nielsen ist über die Zuschauerdaten auf Haushaltsebene hinausgegangen und hat das branchenweit erste TV-DMP auf Personenebene entwickelt. Durch die Integration von Gracenote Smart TV-Daten mit den bestehenden Nielsen TV-Expositionsdaten auf Personenebene liefert der Nielsen DMP erweiterte individuelle Sehgewohnheiten, die Medienplanern, Kreativprofis, digitalen Marketingverantwortlichen und Datenanalysten dabei helfen, Werbung und Inhalte weiter zu personalisieren, die Expositionshäufigkeit über lineare und adressierbare Werbung zu steuern und die Umsatzwirkung genauer zu messen. Darüber hinaus werden diese umfassenden TV-Sehdaten auf Personenebene mit den umfangreichen Publikumsdaten von Nielsenkombiniert, die demografische Merkmale, Persönlichkeiten, digitales Verhalten, Kreditkartenausgaben und spezifische Produktkäufe umfassen, um den Kunden den detailliertesten und umfassendsten Überblick über die Verbraucher zu geben, der verfügbar ist.

"Gracenote Die ACR-Technologie verbindet das lineare Fernsehen mit den Marketing- und Messmöglichkeiten, die wir von der digitalen Welt erwarten", sagt Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership bei Nielsen. "Dies ist das erste Mal, dass wir Gracenote Smart-TV-Segmentdaten für Vermarkter und Medieninhaber zur Verfügung stellen, die ein tieferes Verständnis der TV-Zuschauerschaft über alle Plattformen und Dienste hinweg suchen, damit sie den Einkauf über lineares Fernsehen und digitales Video nahtlos optimieren und aktivieren sowie eine genauere Messung des ROI vornehmen können."

"Wir verbinden die Echtzeit-Daten der Smart-TV-Zuschauer von Gracenotemit dem gesamten Universum der Nielsen Publikumsdaten, die in der Nielsen Marketing Cloud zu finden sind", sagt Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Dies hilft unseren Kunden, das individuelle Verbraucherverhalten über alle Medien hinweg besser zu verstehen, um die Wirkung von Marketing und Vertrieb über traditionelle und digitale Kanäle zu verbessern. Außerdem unterstützt es unser Wachstum im adressierbaren TV-Markt."

Nielsen DMP-Kunden werden in der Lage sein, Gracenote Smart TV Segmentdaten in Echtzeit (200 Millisekunden) über dynamische Personalisierung, Content Management, Programmatic, Search, Social, E-Mail, Video, Mobile und Over-the-Top (OTT-TV) Plattformen zu aktivieren. Kunden können vorgefertigte Gracenote Smart TV-Segmente ansprechen oder benutzerdefinierte Zielgruppenkombinationen mit mehr als 60.000 Nielsen Marketing Cloud-Segmenten erstellen.

Ein Beispiel: Ein Zuschauer, der auf seinem Smart-TV eine Kampagne zur Markenbekanntheit sieht, während er abends ein bestimmtes Programm anschaut, könnte am nächsten Morgen auf dem Weg zur Arbeit mit einer Direct-Response-Mobilwerbung erneut angesprochen werden. Die Interaktion der Verbraucher mit diesen kanalübergreifenden, aufeinander aufbauenden Botschaften kann mit den In-Flight-Analytics- und Multi-Touch-Attribution (MTA)-Lösungen von Nielsenüber den gesamten Weg bis zum Kauf verfolgt werden.

Nielsen ist der einzige Messdienstleister, der Verbrauchsdaten auf Geräteebene präzise in Erkenntnisse auf Personenebene umwandeln kann und 9,5 Milliarden Geräte miteinander verbindet, auf denen Menschen Medien konsumieren und in der linearen TV- und digitalen Welt einkaufen. Dies stärkt die Position von Nielsen Marketing Cloud als Marktführer im Bereich DMP und Marketing Cloud.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. NielsenDas Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden Total Audience Measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern den branchenweit einzigen globalen Überblick über die Leistungsmessung im Einzelhandel. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen Das zu den S&P 500 gehörende Unternehmen ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

*Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Nielsen. com.