Stirb langsam für die Feiertage

Unter den vielen Traditionen, die wir am Ende eines jeden Jahres pflegen, ist das gemeinsame Anschauen von Weihnachtsfilmen eine, auf die sich die meisten Haushalte einigen können. Worüber sich viele jedoch nicht einig sind, ist die Frage, ob "Stirb langsam" ein Urlaubsfilm ist.

Wie bei jeder Herausforderung oder Frage ist der beste Weg, Klarheit zu schaffen, der über Daten. Und mit einer Fülle von Unterhaltungsdaten zur Unterstützung hat Gracenote die Möglichkeit, persönliche Meinungen beiseite zu lassen und eine unvoreingenommene Antwort zu geben, um die seit langem andauernde Debatte zur Ruhe zu bringen (für einen langen Winterschlaf).

Sollte Ihr bevorzugter Streaming-Dienst "Stirb langsam" in seine Filmempfehlungen für die Feiertage aufnehmen?

Nein, das sollte es nicht. Um einen Film als Weihnachtsfilm zu klassifizieren, muss er nicht nur in der Weihnachtszeit spielen, sondern auch aus der Sicht der Daten.

Während Streaming-Dienste Genres für ihre Empfehlungsalgorithmen nutzen können, hängt die Zukunft der personalisierten Inhaltssuche von der großen Bandbreite anderer Daten über Filme und Fernsehsendungen ab. Attribute wie Stimmung, Thema, Charakterbeschreibungen, Szenario, Thema und Zeitraum können genutzt werden, um die richtigen Zielgruppen besser anzusprechen. Diese Daten können auch Werbetreibenden beim CTV-Targeting helfen.

Im Fall von Stirb Langsam enthalten die Metadaten des Bruce-Willis-Klassikers aus dem Jahr 1988 40 verschiedene Attribute, die von Empfehlungsmaschinen genutzt werden können, um den Film mit den richtigen Zuschauern in Verbindung zu bringen. Video descriptors wie Heldentum, Ein-Mann-Armee, Raubüberfall, Wolkenkratzer, entfremdete Ehepartner, Rettungsaktion und Geiseln bieten Plattformen und Verlegern eine Reihe von Details, die genutzt werden können, um das richtige Publikum anzusprechen. Aber nichts davon macht Stirb langsam zu einem Urlaubsfilm.

Ungeachtet der Feiertagseinstufung genießt Stirb Langsam in der Filmwelt nach wie vor Elitestatus. Der Film hat bei Rotten Tomatoes eine Bewertung von 94 %, und seine Zuschauerzahlen sind nach wie vor beachtlich - auch wenn die großen Streaming-Anbieter den Zuschauern heute mehr als 550k Programme zur Auswahl bieten. Im Jahr 2023 verbrachten die US-Zuschauer 809 Millionen ^Minuten1 mit Stirb Langsam - genug, um den Film unter den 500 meistgestreamten Filmen des Jahres zu platzieren (er landete auf Platz 434).

Streaming-Zuschauer können aus einer Fülle von Urlaubsfilmen wählen

Auch ohne Stirb Langsam gibt es eine große Auswahl an Weihnachtsfilmen. Laut Gracenote Global Video Data stehen den Zuschauern mehr als 1.100 Spielfilme und mehr als 1.300 Fernsehfilme mit weihnachtlichen Motiven zur Verfügung.

Angesichts der digitalen Natur der heutigen Medien sind Filme nicht auf ein einziges Genre beschränkt. Die meisten Urlaubsfilme in der Datenbank von Gracenotehaben mindestens zwei, einige sogar vier und einige wenige sogar sieben Genres. Aber robuste Inhaltserlebnisse und Empfehlungsalgorithmen benötigen mehr als nur Genre-Informationen, um das Publikum mit dem anzusprechen, wonach es sucht. 

Beschreibende Metadaten, insbesondere wenn sie angereichert und normalisiert sind, sind der Schlüssel, um den richtigen Film an den richtigen Zuschauer zu bringen. Sie können auch über einen Filmabend mit der Familie entscheiden. Denn nur weil es ein Urlaubsgenre gibt, heißt das noch lange nicht, dass ein Film für alle geeignet ist.

Der Film Violent Night von 2022 und der Film Love Actually von 2003 sind gute Beispiele dafür. Zwar handelt es sich in beiden Fällen um Urlaubsfilme, doch weisen sie eine Reihe von Merkmalen auf (Sprache für Erwachsene, Nacktheit, starke Gewalt), die darauf hindeuten, dass sie für die ganze Familie nicht die ideale Wahl sein könnten. Diese Merkmale sind jedoch für viele Zuschauer sehr attraktiv, da diese Filme auf Platz 118 bzw. 337 der meistgestreamten Filme des Jahres ²⁰²³¹ standen.

Aus der Perspektive der Metadaten gibt es nur wenige Filme, die so sehr an Weihnachten erinnern wie der Film Elf aus dem Jahr 2003. Eines der vier Genres des Films ist Weihnachten, und acht der 42 video descriptors haben mit Weihnachten zu tun (neun, wenn man "Schneeballschlachten" mitzählt), so dass Such- und Empfehlungsmaschinen reichlich Informationen zur Verfügung stehen, um auch dem anspruchsvollsten Publikum eine reichhaltige Entdeckungsreise zu ermöglichen. Der moderne Klassiker unter der Leitung von Will Ferrell ist auch bei den Fans sehr beliebt, da er im vergangenen Jahr auf Platz 30 der meistgestreamten ^Filme1 stand.

Trotz der Berühmtheit vieler beliebter Urlaubsfilme haben Streaming-Dienste die einzigartige Fähigkeit, dem Publikum zu helfen, neben ihren jährlichen Favoriten auch neue Titel zu entdecken. Inmitten der zunehmenden Verbreitung der verfügbaren Dienste steigen die Abwanderungsraten, obwohl die mit dem Streaming verbrachte Zeit zunimmt. Die Global Streaming Study 2024 von Simon-Kucher hat ergeben, dass zwar 87 % der Zuschauer gleich viel oder mehr streamen als im Vorjahr, die Fülle neuer Dienste jedoch dazu geführt hat, dass die Absicht, ein Abonnement zu kündigen, in allen Märkten außer den Niederlanden und Spanien gestiegen ist.

Reichhaltige Erfahrungen bei der Entdeckung von Inhalten und personalisierte Empfehlungen können Streaming-Dienste dabei unterstützen, ihr bestehendes Publikum sowohl in der Weihnachtszeit als auch das ganze Jahr über zu binden, während sie ihre individuellen Inhaltsbibliotheken erweitern. Dies ist ein weiterer Faktor, der es für die Zuschauer schwierig machen kann, etwas zum Anschauen zu finden - unabhängig davon, ob sie glauben, dass Stirb langsam ein Weihnachtsfilm ist.

Hinweis

1. Nielsen Bewertungen von Streaming-Inhalten; Nielsen Nationales TV-Panel