نيويورك - 6 أبريل 2022 - أصدرت Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN)، الشركة الرائدة عالميًا في مجال قياس الجمهور والبيانات والتحليلات، تقريرها الافتتاحي عن حالة اللعب الذي يسلط الضوء على الازدهار المتزايد لمحتوى الفيديو في كل من البث الخطي والبث المباشر في السنوات الأخيرة. بشكل عام، زاد متوسط الوقت الأسبوعي الذي يقضيه الأمريكيون في بث الفيديو بنسبة 18%، مع زيادة سنوية من 143.2 مليار دقيقة بث إلى 169.4 مليار دقيقة بين فبراير 2021 وفبراير 2022.
يكشف التقرير عن نتيجتين رئيسيتين أخريين: من المتوقع أن ينمو استهلاك خدمات البث، حيث أفاد ٩٣% من الأمريكيين أنهم سيزيدون من خدمات البث المدفوعة أو لن يجروا أي تغييرات على خططهم الحالية خلال العام المقبل، وعلى مدى السنوات الثلاث الماضية كانت هناك زيادة بنسبة ١٨% في جميع محتويات الفيديو المتاحة.
ومع ذلك، نظرًا للزيادة بنسبة ٢٠% تقريبًا في عناوين البرامج الفريدة على مدار السنوات الثلاث الماضية، يشعر نصف الجمهور تقريبًا (٤٦%) بالإرباك بسبب العدد المتزايد من الخدمات والمنصات التي تجعل من الصعب العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه. يستفيد تقرير حالة اللعب من بيانات قياس البث التلفزيوني والبث التلفزيوني Nielsen ، والرؤى من Gracenote، وهي شركة Nielsen ، والنتائج التي توصل إليها استطلاع مخصص عبر الإنترنت لمستخدمي بث الفيديو في الولايات المتحدة.
في خضم الخيارات التي تبدو ساحقة التي توفرها منصات البث الجديدة، يستحوذ الفيديو حسب الطلب (SVOD) الآن على ٥٣% من دقائق المشاهدة. من بين ٤ ساعات و٤٩ دقيقة يومياً يقضيها المواطن الأمريكي العادي في مشاهدة المحتوى، ١:٢٢ من هذه الدقائق من خلال التلفزيون المتصل (CTV).
بالإضافة إلى تقديم اتجاهات استهلاك البث المباشر ومشاعر المستهلكين، يوضح تقرير حالة البث كيف اتسع مشهد البث المباشر إلى ما هو أبعد من خدمات البث حسب الطلب التقليدية. نمت خدمات الفيديو حسب الطلب المدعومة بالإعلانات وموزعو برامج الفيديو متعددة القنوات (MVPDs) وموزعو برامج الفيديو الافتراضية (vMVPDs) لتشكل ٣٥%. نمت النسبة المئوية للمنازل التي تستخدم YouTube TV - وهي خدمة توزيع برامج الفيديو الافتراضية متعددة القنوات (VMVPD) التي حققت أعلى نسبة انتشار في المنازل - بأكثر من ١٦ % منذ عام ٢٠٢٠.
Nielsen يُظهر تقرير " حالة اللعب " أن المستهلكين لديهم الآن أكثر من ٨١٧,٠٠٠
عنوان برنامج فريد اعتبارًا من فبراير ٢٠٢٢ مقابل أكثر من ٦٤٦,٠٠٠ عنوان في ديسمبر ٢٠١٩.
تأتي هذه الزيادة في المحتوى أيضًا مع زيادة في الاستهلاك، حيث يدفع ١٨% من الأمريكيين الآن مقابل ٧% من الأمريكيين الذين فعلوا ذلك في عام ٢٠١٩. في شهر فبراير من هذا العام، استحوذ المحتوى من منصات البث على أقل من ٢٩% من إجمالي وقت المستهلكين مع التلفزيون، متقدمًا على برامج البث (٢٦.٤%) للشهر الرابع على التوالي، وفقًا لموقع Nielsen's The Gauge، وهو إجمالي مشاهدات التلفزيون والبث الشهري. إجمالاً، شاهد الأمريكيون ما يقرب من ١٥ مليون سنة من محتوى الفيديو المتدفق العام الماضي.
عندما سُئلوا عما إذا كانت خدمات البث المجمعة قد تسهل على المستهلكين العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه، أشار ٦٤% من المشاركين في الاستطلاع إلى أنهم يتمنون وجود خدمة بث فيديو مجمعة تتيح لهم اختيار ما يريدون من خدمات بث الفيديو أو ما يريدون من خدمات بث الفيديو.
يقول براين فوهرر، نائب الرئيس الأول، استراتيجية المنتجات، Nielsen: "تؤكد الحالة الافتتاحية للبث الافتتاحي على حقيقة أننا دخلنا المرحلة التالية من البث، استنادًا إلى الاتجاهات التي كنا نوضحها بالتفصيل حول البث على مدار السنوات القليلة الماضية". "لقد انتقلنا من مرحلة الطفولة إلى مرحلة المراهقة، مع كل التعقيدات التي قد يتوقعها المرء في تلك المرحلة. لا يقتصر الأمر على أن البث يتزايد عامًا بعد عام. المستهلكون الآن يريدون وصولًا مبسطًا وانفجار الخدمات قد جدد المناقشات حول الربط والتجميع. في نهاية المطاف، تشير هذه التحديات إلى وجود فرصة في الوقت الذي تسخّر فيه الصناعة البث لنمو الأعمال على المدى الطويل."
لمزيد من الأفكار والنتائج، قم بتنزيل تقريرحالة اللعب.
Nielsen تساهم في تشكيل وسائل الإعلام والمحتوى في العالم كشركة رائدة عالميًا في قياس الجمهور والبيانات والتحليلات. من خلال فهمنا للأشخاص وسلوكياتهم عبر جميع القنوات والمنصات، نعمل على تمكين عملائنا من خلال معلومات مستقلة وقابلة للتنفيذ حتى يتمكنوا من التواصل والتفاعل مع جماهيرهم - الآن وفي المستقبل.
شركة Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) وهي إحدى شركات S&P ٥٠٠، تعمل في جميع أنحاء العالم في أكثر من ٥٥ دولة. تعرف على المزيد على
www.nielsen.com أو www.nielsen.com/investors وتواصل معنا على وسائل التواصل الاجتماعي.
Nielsen
داون روان
dawn.rowan@nielsen.com
* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.
Gracenoteأعلنت وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة لشركة Nielsen ، اليوم عن إطلاق Gracenote On Sports ، وهو حل جديد تم تطويره لتحويل كيفية اكتشاف المشاهدين للمحتوى الرياضي والتفاعل معه عبر المنصات.
بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي والخبرة التحريرية البشرية، Watch Prompts يكمل Gracenote Video Descriptors لتقديم الحقائق واستدعاءات المواهب ومقارنات المحتوى نيويورك - 4 سبتمبر 2024 - Gracenote ، وحدة أعمال حلول المحتوى التابعة Nielsen ، أطلقت Gracenote Watch Prompts ، وهي مجموعة بيانات جديدة تزود منصات وخدمات الفيديو العالمية بحقائق مثيرة للاهتمام حول التلفزيون ...
ستستفيد cineSearch من مجموعات بيانات التلفزيون والأفلام الشاملة ل Gracenote لتقديم نتائج بحث مخصصة وأحدث العناوين المتوفرة والروابط العميقة للمحتوى.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.