Nielsen Gracenote يسلط الضوء على تمثيل الإعاقة في المحتوى الترفيهي من خلال تحسين Inclusion Analytics

مجموعة بيانات جديدة تتعقب الأشخاص ذوي الإعاقة في البرامج حيث يسعى الجمهور المتنوع إلى رؤية أنفسهم بشكل أكثر إنصافًا

إميريفيل، كاليفورنيا - 8 ديسمبر 2022 - Gracenote ، ركيزة حلول المحتوى في Nielsen ، وسعت نطاق حلها Inclusion Analytics بإضافة بيانات تمثيل الإعاقة الجديدة إلى معلومات تمثيل المواهب من الجنس والعرق والعنصر والعنصر والتوجه الجنسي التي يتم تتبعها حاليًا. من خلال توفير رؤية واضحة حول وجود إعاقات جسدية وذهنية وإدراكية وعقلية وحسية وغيرها من الإعاقات لدى الأشخاص الذين يظهرون في البرامج الشهيرة، يمهد Gracenote Inclusion Analytics الطريق لتمثيل أكثر إنصافًا ودقة بين مجتمع ذوي الإعاقة واتخاذ قرارات أكثر استنارة حول استثمارات المحتوى. وقدمت منظمة RespectAbility غير الربحية المعنية بالإعاقة إرشادات في تتبع هذه البيانات الجديدة.

وفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها، فإن 26% من البالغين في الولايات المتحدة يعانون من إعاقة، سواء كانت ظاهرة أو غير ظاهرة^.1 وبالمقارنة، يكشف تحليل "حصة الشاشة" من Gracenote Inclusion Analytics أن 8.8% فقط من كبار الممثلين المتكررين في برامج البث والكابل والفيديو حسب الطلب (SVOD) الشهيرة يمثلون مجموعة من ذوي الإعاقة. 

من الواضح أن الجمهور يطالبون بشكل متزايد بالتنوع والمساواة والشمول في المحتوى الذي يختارون التفاعل معه. Nielsenفقد وجدت دراسة "اتجاهات التمثيل على التلفزيون لعام 2022" أن 48% من المشاهدين يميلون أكثر إلى مشاهدة المحتوى الذي يتم فيه تمثيل مجموعة هويتهم، بزيادة 13% عن العام السابق. وعلاوة على ذلك، أشار 34% من الأشخاص ذوي الإعاقة الذين شملهم الاستطلاع إلى أنهم يشعرون بأنهم ممثلون تمثيلاً ناقصًا في وسائل الإعلام، وقال 52% منهم إنهم ممثلون بشكل غير دقيق. إن إضافة بيانات الإعاقة إلى الموقع الإلكتروني Gracenote Inclusion Analytics تمكّن صناعة الترفيه من الاستثمار في تمثيل متوازن وأصيل لمجتمع ذوي الإعاقة في المحتوى. 

"أكثر من واحد من كل أربعة بالغين في الولايات المتحدة اليوم هم من ذوي الإعاقة، ومع ذلك لا يزال يتم اختيار ممثلين من غير ذوي الإعاقة لتجسيدهم في البرامج التلفزيونية والأفلام"، كما قالت هاله كيانفار، نائب رئيس قسم المنتجات في Gracenote. "هذا أحد الأمثلة التي تشير إلى الفرصة الكبيرة لإنشاء محتوى أكثر تمثيلاً والاستثمار فيه. يبدأ الشروع في التغيير الإيجابي بقياس تنوع المواهب التي تظهر عبر مجموعة من مجموعات الهوية والتقاطعات المتعددة، ونحن فخورون بأن Gracenote Inclusion Analytics يخدم هذا الغرض المهم." 

وقالت لورين أبيلبوم، نائب الرئيس الأول للاتصالات والترفيه والإعلام الإخباري في RespectAbility: "لقد تشرفنا بتقديم مدخلات إلى الموقع الإلكتروني Nielsen' Gracenote مما أدى إلى مقاييس جديدة تشير إلى التقدم المحرز في تمثيل المواهب من ذوي الاحتياجات الخاصة على الشاشة". "إن القدرة على قياس الفجوة في تمثيل ذوي الاحتياجات الخاصة هي قدرة قوية تهيئ صناعة الإعلام للعمل والاستثمار في المحتوى التمثيلي والمواهب من ذوي الاحتياجات الخاصة. نأمل أن يؤدي تتبع التمثيل إلى زيادة مع مرور الوقت."

تتضمن قيم الإعاقة التي يتم تتبعها الآن في Gracenote Inclusion Analytics مجموعة من الفئات، وقد يكون الأفراد في أكثر من فئة واحدة:

• التباعد العصبي
• الفكرية/النمائية
• مرئي
• السمع
• البدنية
• الصحة النفسية

تتوفر أيضًا البيانات الخاصة بالسود والسكان الأصليين والملونين ذوي الإعاقة في Gracenote Inclusion Analytics مع المزيد من المعلمات قريبًا لتوفير رؤى أكثر دقة في التقاطع.

Gracenote Inclusion Analytics يوفر لمنشئي المحتوى والمبرمجين والموزعين والمعلنين رؤى جديدة لإلقاء الضوء على كيفية تحفيز المواهب على الشاشة على المشاركة وترشيد الاستثمار في المحتوى المتنوع وإبلاغ استراتيجيات الإدماج. الحل متاح الآن ويغطي برامج البث والكابل وتلفزيون SVOD في الولايات المتحدة. لمزيد من البيانات والرؤى التي تؤكد أهمية تمثيل ذوي الاحتياجات الخاصة في المحتوى، تفضل بزيارة https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote هي ركيزة حلول المحتوى في Nielsen التي توفر البيانات الوصفية الترفيهية ومعرفات المحتوى والعروض ذات الصلة لكبار المبدعين والموزعين والمنصات في العالم. Gracenote تتيح تقنية إمكانات متقدمة للتنقل في المحتوى واكتشافه مما يساعد الأفراد على الاتصال بسهولة بالبرامج التلفزيونية والأفلام والموسيقى والرياضة التي يحبونها مع تقديم تحليلات قوية للمحتوى مما يجعل قرارات الأعمال المعقدة أكثر بساطة.

¹ مراكز مكافحة الأمراض والوقاية منها، نظام بيانات الإعاقة والصحة (DHDS) 27 أغسطس 2018

نبذة عن Nielsen

Nielsen تشكل وسائل الإعلام والمحتوى في العالم كشركة رائدة عالميًا في قياس الجمهور والبيانات والتحليلات. من خلال فهمنا للأشخاص وسلوكياتهم عبر جميع القنوات والمنصات، نعمل على تمكين عملائنا بمعلومات مستقلة وقابلة للتنفيذ حتى يتمكنوا من التواصل والتفاعل مع جماهيرهم - الآن وفي المستقبل. Nielsen تعمل حول العالم في أكثر من 55 دولة. تعرّف على المزيد على www.nielsen.com أو www.nielsen.com/investors وتواصل معنا على وسائل التواصل الاجتماعي (تويتر، ولينكد إن، وفيسبوك، وإنستجرام).

اتصل بنا

داني الجذر
Nielsen
dani.root@nielsen.com

مارك يامادا
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com

* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.