Nielsen يحول قياس التلفزيون الخطي بمقاييس تجارية فردية جديدة في الفترة التي تسبق Nielsen ONE

علاقة موسعة مع Extreme Reach تمكن Nielsen من وضع علامة مائية بكفاءة على الغالبية العظمى من الإعلانات التلفزيونية الخطية الوطنية

نيويورك - 22 نوفمبر 2021 - أعلنت Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) أنها ستعزز قياس التلفزيون الوطني من خلال قياس المشاهدة بطريقة أكثر دقة، مما يسمح بمستقبل تستند فيه تقديرات الجمهور إلى الإعلانات الفردية بدلاً من الدقائق التجارية. سيساعد هذا التحسين في Nielsen المقاييس التجارية الفردية على تمهيد الطريق لإمكانية المقارنة الحقيقية عبر المنصات الرقمية والخطية ويأتي بعد سلسلة من التطورات التقنية والقياسية والمنهجية حيث تواصل Nielsen إحراز تقدم في تقديم Nielsen ONE، وهو حل القياس عبر المنصات. 

وبفضل القياس التجاري الأكثر دقة، ستتمتع الوكالات والمعلنون والعلامات التجارية بقدرة غير مسبوقة على المقارنة المباشرة بين أداء الحملات الإعلانية وتخطيطها وتحسينها عبر المنصات الرقمية والتلفزيون الخطي.  

Nielsen وسّعت علاقتها مع شركة إكستريم ريتش، الشركة الرائدة عالميًا في مجال الخدمات اللوجستية الإبداعية، مما يتيح طريقة فعالة لترميز الغالبية العظمى من جميع الإعلانات التلفزيونية الخطية الوطنية بالعلامات المائية Nielsen، والتي سيتم إطلاقها في النصف الأول من عام 2022. تعمل منصة Extreme Reach التكنولوجية المتكاملة التي توفرها Extreme Reach على نقل الإبداع بسرعة الوسائط، مما يبسّط تفعيل الحملات متعددة القنوات وتحسينها للعلامات التجارية والوكالات مع تحكم ورؤية ورؤى لا مثيل لها. 

"نحن سعداء للغاية بالتعاون مع Nielsen في هذه الخطوة المهمة في تحسين كفاءة سير العمل لفرق التسويق، والتي كانت في صميم مهمتنا في إكستريم ريتش لأكثر من عقد من الزمان. وباعتبارها مصدر الأصول الإبداعية لغالبية العلامات التجارية، بما في ذلك أكثر من 90 من أصل 100 علامة تجارية في مجلة Ad Age، فإن ER في وضع فريد لتمكين قياس تلك الأصول على نطاق أوسع. Nielsenقال غوراف أغاروال، الرئيس التنفيذي للعمليات في إكستريم ريتش: "توفر الجهود المستمرة لاحتضان عوالم التلفزيون الخطي والرقمي المتغيرة الآن وسيلة للمسوقين ووكالاتهم لفهم وتقييم الإعلانات التجارية التلفزيونية الرقمية والخطية بطريقة قابلة للمقارنة مباشرة، وهو ما يعد تحسنًا متميزًا للصناعة". 

في حين أن الصناعة تتعامل حاليًا على مقياس "C3" Nielsen، استنادًا إلى متوسط جميع الدقائق التجارية في البرنامج، فإن قدرة إعداد التقارير الجديدة للمقاييس التجارية الفردية على الموقع الإلكتروني Nielsenستتيح قياس التلفزيون الخطي على مستوى "الدقيقة الفرعية" وتقديرات الجمهور على مستوى من التفصيل أكثر قابلية للمقارنة مع الرقمية. إن توفير إمكانية المقارنة بهذه الطريقة يمهد الطريق أمام Nielsen ONE لتوفير شيء لطالما سعى إليه الكثيرون باعتباره ضرورة حتمية في الصناعة - أي إلغاء التكرار الحقيقي عبر المنصات. 

وقال كيم جيلبرتي، نائب الرئيس الأول لإدارة المنتجات في Nielsen: "إن إعطاء الصناعة مقاييس حقيقية وموثوقة توفر التنسيق بين المنصات هو حجر الأساس لإحداث ثورة في عملية البيع والشراء عبر الوسائط المتعددة وخطوة أساسية نحو Nielsen ONE". "من خلال تحويل قياس التلفزيون والانتقال إلى المقاييس التجارية الفردية، سيتمكن كل من المشترين والبائعين في وسائل الإعلام من زيادة قيمة مخزونهم إلى أقصى حد، بالإضافة إلى الاستفادة من عائدات الاستثمار في إنفاقهم الإعلاني عبر المشهدين التقليدي والرقمي المتقاربين بسرعة."

Nielsen كخطوة أولى في هذه الخطة، في أوائل عام 2022، سيعمل الموقع الإلكتروني على تحسين عملية جمع العلامات المائية وقيدها، مما يتيح الكشف عن العلامات المائية بشكل متكرر أكثر خلال دقيقة معينة، مما يسمح بقيد الأحداث ذات المدة الأقصر، مثل الإعلانات الفردية. سيمنح هذا التغيير البائعين قدرة فريدة على الاستفادة من تقارير Nielsenلتقييم مخزونهم التجاري بشكل صحيح - بدءًا من التسعير وحتى التنسيب.

وللمرة الأولى، سيستفيد قياس التلفزيون Nielsenأيضًا من قياس التلفزيون Gracenote توقيعات المحتوى، والتي ستسمح بإضافة رصيد دقيق للحالات التي لا توجد فيها علامة مائية. سيوفر هذا الأمر لموقع Nielsen القدرة على إيداع الفترات الأقصر بطريقة أكثر قوة عبر العديد من تقنيات القياس Nielsen، بما في ذلك Nielsenأجهزة قياس المحتوى التلفزيوني و"نانو" و"نانو" و"مقياس الأشخاص المحمول" (PPM) القابلة للارتداء.

من خلال تبسيط أنظمة الاعتمادات الخاصة بها وترحيلها إلى بنية تحتية قائمة على السحابة، لن يتمتع موقع Nielsen بمزيد من المرونة وقابلية التوسع فحسب، بل سيكون بإمكانه أيضًا أن يقدم للعملاء تدفقات من البيانات: قياس العملة كما نعرفها اليوم، وبالتوازي مع ذلك Nielsen المقاييس التجارية الفردية التي ستكون أساسية لـ Nielsen ONE. 

بعد سلسلة متواصلة من التحسينات الرائدة في الصناعة، مثل تحويل أعمالنا الرقمية، وإطلاق مجموعة البث المباشر لحساب هذا القطاع المتنامي من المستهلكين، والكشف عن نهجنا الذي لا يحتاج إلى طهي أو طرح نظام الدقةID ، فإن هذا التحسين هو خطوة أخرى أقرب إلى وضع التلفزيون والرقمي على قدم المساواة وتزويد الصناعة بقياس حقيقي ومضاعف عبر المنصات في شكل Nielsen ONE.

نبذة عن Nielsen

Nielsen نساهم في تشكيل وسائل الإعلام والمحتوى في العالم كشركة رائدة عالميًا في قياس الجمهور والبيانات والتحليلات. من خلال فهمنا للأشخاص وسلوكياتهم عبر جميع القنوات والمنصات، نعمل على تمكين عملائنا من خلال معلومات مستقلة وقابلة للتنفيذ حتى يتمكنوا من التواصل والتفاعل مع جماهيرهم - الآن وفي المستقبل.

Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NLSN) وهي شركة مدرجة في مؤشر S&P 500، وتعمل في جميع أنحاء العالم في أكثر من 55 دولة. تعرف على المزيد على www.nielsen.com أو www.nielsen.com/investors وتواصل معنا على وسائل التواصل الاجتماعي.

نبذة عن إكستريم ريتش

إكستريم ريتش (ER) هي الشركة الرائدة عالمياً في مجال الخدمات اللوجستية الإبداعية. تعمل منصتها التكنولوجية المتكاملة على نقل الإبداع بسرعة الوسائط، مما يسهّل تفعيل الحملات متعددة القنوات وتحسينها للعلامات التجارية والوكالات مع تحكم ورؤية ورؤى لا مثيل لها.

تجيب سلسلة توريد عالمية واحدة للإبداع إلى وسائل الإعلام على تحديات المشهد التسويقي المعقد والبنية التحتية المعقدة بنفس القدر في ظل النظام الإيكولوجي العالمي للإعلانات. يدمج حل الشركة الرائد جميع أشكال سير عمل التلفزيون الخطي والفيديو غير الخطي بسلاسة مع مدفوعات المواهب وإدارة الحقوق. والآن، يمكن الآن للعلامات التجارية والوكالات تحسين الحملات الإعلانية بالسرعة التي يتغير بها استهلاك المستهلكين عبر التلفزيون الخطي والتلفزيون الرقمي والفيديو عبر الإنترنت والتلفزيون القابل للعنونة والتلفزيون القابل للعرض على الهاتف المحمول وسطح المكتب والفيديو حسب الطلب.

تعمل Extreme Reach على ربط محتوى العلامة التجارية بالمستهلكين عبر أنواع الوسائط والأسواق، مما يضيء سلسلة التوريد التسويقية بالكامل للحصول على رؤية واضحة للاستخدام الإبداعي والهدر والأداء والعائد على الاستثمار.

مع الاستحواذ على Adstream، أصبحت Extreme Reach تعمل في 140 دولة و45 لغة، مع 1100 عضو من فريق العمل الذي يخدم 90 من أكبر 100 معلن عالمي ويتيح إنفاق 150 مليار دولار على إعلانات الفيديو حول العالم. تتم إدارة أكثر من نصف مليار من أصول العلامات التجارية الإبداعية في منصة الخدمات اللوجستية الإبداعية الخاصة بشركة ER.

* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.