Nielsen يطلق Gracenote Inclusion Analytics لتسريع عملية التحول نحو التنوع في هوليوود

ستعمل الرؤى الديموغرافية الجديدة عبر مواهب البرامج التلفزيونية والمشاهدين على تمكين صناعة الترفيه من إنشاء محتوى أكثر شمولاً

 إيمريفل، كاليفورنيا - ١٧ فبراير ٢٠٢١ - Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NLSN) تطلق اليوم Gracenote Inclusion Analytics لتقديم رؤية غير مسبوقة حول الجنس والعرق والعنصر والتوجه الجنسي للمواهب التي تظهر في البرامج التلفزيونية والجماهير التي تشاهدها. يمكّن الحل الجديد منشئي المحتوى والمالكين والموزعين والمعلنين من الحصول على البيانات التي تشتد الحاجة إليها حول التنوع والتمثيل على الشاشة لتمكين محتوى أكثر شمولاً.
 

من خلال الاستفادة من Gracenote Inclusion Analytics، يمكن للموزع تسليط الضوء على المحتوى الموجود في الكتالوج الخاص به الذي يضم شخصيات نسائية متنوعة في شهر تاريخ المرأة أو تعزيز التوصيات التي تربط عشاق المحتوى المتنوع بالبرامج التي سيستمتعون بها. يمكن لأي استوديو تقييم ما إذا كان محتواه يفي بمعايير التنوع والمساواة والشمول (DE&I) وتسليط الضوء على البرامج لفرص الترخيص. بالمثل، يمكن للعلامة التجارية تحديد المحتوى الأكثر شمولاً واستهدافه لإبلاغ قرارات الاستثمار الإعلاني أو وضع المنتج.

قالت ساندرا سيمز-ويليامز، نائب الرئيس الأول للتنوع والإنصاف والشمول في Nielsen: "أمام صناعة الترفيه تحدٍ كبير يتمثل في ضمان أن تعكس المواهب المرتبطة بالبرامج التلفزيونية الشهيرة جمهور المشاهدين المتنوع بشكل متزايد اليوم". "من خلال إضفاء الطابع الديمقراطي على المعلومات المتعلقة بالتمثيل في المحتوى، فإن Gracenote Inclusion Analytics يمتلك القدرة على دفع الصناعة نحو توازن أفضل ومستقبل أكثر إنصافًا."

Nielsen وفقًا لتقرير "الظهور على الشاشة: التمثيل المتنوع والشمول على شاشة التلفزيون" ، تشكل النساء 52% من سكان الولايات المتحدة ولكنهن يشكلن 38% فقط من كبار الممثلين المتكررين في برامج البث والكابل والبث المباشر الشهيرة. في الوقت نفسه، يمثل الأشخاص الملونون
 40٪ من السكان على نطاق أوسع ولكنهم موجودون في 27٪ فقط من الأدوار التلفزيونية العليا. تسلط نقاط البيانات هذه الضوء على الاختلالات الكبيرة بين التمثيل في المحتوى ومجموعات الجمهور الرئيسية، والتي من خلال معالجتها من شأنها أن تعمل على تسريع تحقيق المساواة في مجال الترفيه.

Gracenote Inclusion Analytics يجمع الحل بين البيانات الوصفية لبرامج الفيديو العالمية الرائدة في المجال Gracenote وبيانات العرق والإثنية الخاصة بالمشاهير Studio System مع بيانات تصنيفات التلفزيون Nielsen وتصنيفات محتوى SVOD Nielsen . استناداً إلى هذه المدخلات، يقدم الحل مقاييس جديدة خاصة تقيّم درجة ظهور مجموعات الهوية المختلفة في البرامج ومدى انعكاس ذلك على جمهور المشاهدة. تشمل هذه المقاييس

• حصة الشاشة التي تحدد نسبة تمثيل مجموعة الهوية (مثل النساء والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وذوي البشرة الداكنة) بين أفضل المواهب المتكررة
• مؤشر فرص الإدماج الذي يقارن حصة مجموعة الهوية (مثل النساء) من الشاشة مع تمثيلها في التقديرات السكانية
• مؤشر إدماج الجمهور الذي يقارن بين حصة الشاشة لمجموعة ما وتمثيلها للجمهور الذي يشاهد البرنامج

"تقول تينا ويلسون، رئيسة قسم التحليلات في Nielsen: "يبحث الجمهور اليوم بنشاط عن البرامج التي تسلط الضوء على الأشخاص الذين يشبهونهم والتجارب التي تعكس تجاربهم. "في ظل هذه الظروف، من المهم للغاية أن تبتكر صناعة الترفيه محتوى أصيلًا يلقى صدى لدى المجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا. وتتمتع شركتا Nielsen و Gracenote معًا بمكانة فريدة لمساعدة الصناعة على اغتنام هذه الفرصة من خلال حلول تحليلات البيانات الجديدة التي تضمن وجود روابط ذات مغزى بين المحتوى والجماهير."

عند الإطلاق، يقدم موقع Gracenote Inclusion Analytics بيانات ورؤى حول الجنس والعرق والإثنية والتوجه الجنسي للمواهب التي تظهر على الكاميرا في برامج البث التلفزيوني الشهيرة وبرامج الكابل والبرامج التلفزيونية التي تبث عبر الكابل وSVOD. ستعمل التحسينات المستقبلية على توسيع نطاق تغطية المنتج لتشمل الأفلام المسرحية بالإضافة إلى المواهب الموجودة خلف الكاميرا بما في ذلك المخرجين والمنتجين والكتاب والأدوار الرئيسية الأخرى.

Gracenote Inclusion Analytics هو أول حل يتم إطلاقه من مجموعة تحليلات المحتوى Gracenote الجديدة. من خلال الجمع بين البيانات الوصفية الترفيهية التي لا مثيل لها من Gracenote مع بيانات قياس الجمهور الموثوق بها Nielsen، ستوفر هذه المجموعة لصناعة الترفيه مجموعة أدوات قوية لإبلاغ القرارات الحاسمة بشأن ما يجب إنتاجه ومن يجب إرفاقه ومكان وضع البرامج وكيفية شراء الإعلانات لزيادة الصدى مع الجماهير الرئيسية والعائد على الاستثمار. لمزيد من المعلومات حول Gracenote Inclusion Analytics ، يرجى زيارة https://gracenote.com/products/inclusion-analytics/.

نبذة عن Nielsen

Nielsen هولدنجز بي إل إس إن (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) هي شركة عالمية للقياس وتحليل البيانات توفر الرؤية الأكثر اكتمالاً وموثوقية المتاحة للمستهلكين والأسواق في جميع أنحاء العالم. Nielsen تنقسم إلى وحدتي أعمال. Nielsen توفر وسائل الإعلام العالمية لوسائل الإعلام والصناعات الإعلانية مقاييس غير متحيزة وموثوقة تخلق فهماً مشتركاً للصناعة اللازمة لعمل الأسواق. توفر NielsenIQ (المعروفة سابقًا باسم Nielsen Global Connect) لمصنعي السلع الاستهلاكية المعبأة وتجار التجزئة معلومات ورؤى دقيقة وقابلة للتنفيذ وصورة كاملة للسوق المعقدة والمتغيرة التي تحتاجها الشركات للابتكار والنمو.

يدمج نهجنا بيانات Nielsen الخاصة بنا مع مصادر البيانات الأخرى لمساعدة العملاء في جميع أنحاء العالم على فهم ما يحدث الآن وما سيحدث بعد ذلك وكيفية التصرف على أفضل وجه بناءً على هذه المعرفة.

Nielsen ، وهي إحدى شركات S&P 500، ولديها أعمال في ما يقرب من 100 دولة، وتغطي أكثر من 90% من سكان العالم. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة www.nielsen.com.

نبذة عن Gracenote

Gracenoteوهي شركة Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NLSN)، توفر محتوى وتقنيات الموسيقى والفيديو والرياضة لأهم المنتجات والعلامات التجارية الترفيهية في العالم. Gracenote هو المعيار للتعرف على الموسيقى والفيديو وهو مدعوم بأكبر مصدر للبيانات الترفيهية، حيث يضم وصفًا لأكثر من 100 مليون أغنية وقوائم تلفزيونية لأكثر من 85 دولة وإحصائيات تغطي أكثر من 70 رياضة و300,000 مسابقة في السنة. Gracenote يقع المقر الرئيسي للشركة في إميريفيل بكاليفورنيا وتدعم العملاء في جميع أنحاء العالم. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة gracenote.com.

* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.