إميريفيل، كاليفورنيا، كاليفورنيا، 15 مايو 2019 - أعلنت اليوم كل من Gracenote ، وهي شركة Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN)، وشركة nScreenMedia، وهي شركة رائدة في مجال تحليل الوسائط الرقمية، عن نتائج دراسة استقصائية مستقلة جديدة تركز على مشاهدة التلفزيون المدفوع والمجاني والإلكتروني في الدول الأوروبية الكبرى. وتقدم الدراسة التي تحمل عنوان "عالم التلفزيون - المملكة المتحدة، والسويد، وألمانيا: كيف يشاهد الناس التلفزيون اليوم" أحدث وأشمل نظرة شاملة لسلوك الاستهلاك والمواقف تجاه خدمات وميزات التلفزيون المختلفة في الأسواق الرئيسية الثلاثة التي تمثل مجتمعة 31% من إجمالي سكان الاتحاد الأوروبي وفقًا لموقع Statista.
كشف تقرير "عالم التلفزيون - المملكة المتحدة والسويد وألمانيا: كيف يشاهد الناس التلفزيون اليوم" أن مشاهدة التلفزيون أصبحت مهمة معقدة بالنسبة للجمهور الأوروبي الذي يتنقل بين خدمات متعددة للحصول على كل محتوى الفيديو الذي يريده والوصول إلى تلك الخدمات عبر أجهزة متعددة. على سبيل المثال، يعد التلفزيون المدفوع حالياً المصدر التلفزيوني الأكثر شعبية في المملكة المتحدة والسويد حيث يستخدمه اثنان من كل ثلاثة مستهلكين تقريباً في كل سوق. أما في ألمانيا، فإن المصدر الأكثر شعبية في ألمانيا هو التلفزيون المجاني الذي يستحوذ على الغالبية العظمى من المشاهدين بنسبة ثمانية من كل عشرة مستهلكين تقريباً.
كانت إحدى النتائج الرئيسية للبحث الذي أجري في الربع الأول من عام 2019 هي معدل التبني السريع للتلفزيون عبر الإنترنت. في جميع المجالات، يعد التلفزيون عبر الإنترنت الآن ثاني أكثر المصادر شعبية بعد التلفزيون المدفوع حيث يتراوح الاستخدام من أقل من 40% في ألمانيا إلى أكثر من 50% في المملكة المتحدة والسويد. وهذا ارتفاع ملحوظ لأن التلفزيون عبر الإنترنت هو عرض جديد نسبيًا. في الواقع، لم يتم إطلاق Netflix، خدمة البث عبر الإنترنت الأصلية، إلا في المملكة المتحدة في عام 2012. في حين أن معظم المنازل قبل 12 عامًا كانت تعتمد على مصدر واحد لمشاهدة التلفزيون، فإن ما يقرب من نصف المشاهدين اليوم في جميع البلدان الثلاثة التي شملتها الدراسة هم من الأسر متعددة المصادر لمشاهدة التلفزيون.
في الأسواق الأوروبية الثلاثة التي شملها الاستطلاع، أشار المستهلكون في جميع الأسواق الأوروبية الثلاثة التي شملها الاستطلاع إلى أدلة البرامج على الشاشة وواجهات المستخدم (UIs) كأدوات مهمة للعثور على المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته. وأشار ستة من بين كل عشرة مشاهدين إلى أن الصور المرئية والأعمال الفنية التلفزيونية المعروضة في الأدلة لها تأثير مهم على خياراتهم في المشاهدة. وارتفعت النسبة بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عاماً إلى حوالي 90%. بالإضافة إلى ذلك، أشار المشاركون في الاستطلاع إلى أن أوصاف البرامج التلفزيونية والأفلام التي تسلط الضوء على المحتوى هي أيضًا عوامل في اتخاذ قراراتهم المتعلقة بالمشاهدة.
قال 70% من مشاهدي المملكة المتحدة إن أوصاف البرنامج مهمة إلى حد ما على الأقل. ورأى 65% من السويديين و57% من الألمان الشيء نفسه.
ومن المواضيع الإضافية التي انبثقت عن التقرير ما يلي:
"وقال سايمون آدامز، الرئيس التنفيذي للمنتجات في Gracenote: "إن سلوك المستهلكين المتعلق بمشاهدة التلفزيون يتغير بسرعة في أوروبا كما هو الحال في جميع أنحاء العالم. "يقدم هذا البحث الجديد أوضح صورة في الوقت المناسب لكيفية حصول المشاهدين في المملكة المتحدة وألمانيا والسويد على الأفلام والبرامج التلفزيونية التي يبحثون عنها وكيفية اكتشافهم للمحتوى الجديد. من خلال فهم احتياجات المشاهدين وسلوكياتهم ومواقفهم، فإن موقع Gracenote في وضع فريد لمساعدة الصناعة على تطوير منتجات وميزات جديدة تزيد من نسبة مشاهدة التلفزيون والتفاعل معه - وهي أولويات عمل مهمة في المشهد التنافسي الحاد اليوم."
يتعمق التقرير أيضًا في عادات المشاهدة حسب السوق. ومن بين الأفكار الأكثر إثارة للدهشة:
"قال كولين ديكسون، المؤسس وكبير المحللين في شركة nScreenMedia: "تُظهر دراسة TV Universe الجديدة أن التلفزيون عبر الإنترنت أصبح ثاني أكثر مصادر الترفيه التلفزيوني شعبية في فترة زمنية قصيرة بشكل ملحوظ. "ومن الأمور المعبرة أيضًا أنه على الرغم من أن معظم المشاهدة عبر الإنترنت تتم عبر التلفزيون، إلا أن المستهلكين لا يملكون أدوات الاستكشاف التي يحتاجونها للعثور على شيء ما لمشاهدته هناك بكفاءة. فميزات مثل البحث الصوتي والبحث عبر الخدمات لا تُستخدم بشكل كبير في كل بلد. هناك أيضًا مجال كبير للتحسين فيما يتعلق بتوصيات المحتوى، حيث يعتقد ربع المستهلكين أو أقل أنهم يعكسون اهتماماتهم بدقة."
وقد تم إجراء البحث برعاية Gracenote ، الشركة الرائدة عالميًا في مجال البيانات الوصفية الترفيهية التي تدعم كبار مزودي خدمات التلفزيون وخدمات الموسيقى ومصنعي أجهزة CE وشركات الإعلام وشركات صناعة السيارات في العالم. ويوفر عرض الشركة العالمي Video Data ، الذي يضم جداول البرامج التلفزيونية وتفاصيل البرامج والصور التي تغطي الأفلام والبرامج التلفزيونية في جميع أنحاء العالم، أساساً لأدلة التلفزيون/الفيديو وواجهات المستخدم على الشاشة. Gracenoteوبالإضافة إلى ذلك، فإن مجموعة Advanced Discovery التي أعلنت عنها الشركة مؤخرًا من البيانات الوصفية شديدة التفصيل تتيح ميزات بحث واكتشاف أكثر ذكاءً لمنصات التلفزيون ومنصات بث المحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت.
استطلعت الدراسة البحثية للمستهلكين التي أجريت في الفترة من فبراير إلى مارس 2019 آراء 1500 مشاهد تلفزيوني بالغ في المملكة المتحدة وألمانيا والسويد. وقد تم ترجيح البيانات لتمثيل عامة السكان في كل بلد. كما استخدمت في الدراسة معلومات تم جمعها من مصادر عامة وخاصة، ومقابلات في الصناعة ومصادر بحثية أخرى. التقرير الكامل متاح للتنزيل المجاني الآن على موقع nScreenMedia.com.
Gracenoteوهي شركة Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN)، توفر محتوى وتقنيات الموسيقى والفيديو والرياضة لأهم المنتجات والعلامات التجارية الترفيهية في العالم. Gracenote هو المعيار للتعرف على الموسيقى والفيديو وهو مدعوم بأكبر مصدر للبيانات الترفيهية، حيث يضم وصفًا لأكثر من 200 مليون أغنية وقوائم تلفزيونية لأكثر من 85 دولة وإحصائيات من 4500 بطولة ومنافسة رياضية. Gracenote يقع مقرها الرئيسي في إميريفيل بكاليفورنيا وتدعم العملاء في جميع أنحاء العالم. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة gracenote.com
* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.
أصدرت Gracenote تقريرها عن حالة اللعب لعام 2025 الذي يتضمن ثروة من النتائج الجديدة حول اتجاهات المستهلكين العالمية تجاه بث الفيديو.
يسلط تقرير Gracenoteالأخير الضوء على فرصة كبيرة لمصنعي السيارات لتزويد المستهلكين بسهولة الوصول إلى المحتوى الترفيهي عبر مجموعة من الخدمات والأنواع.
يقوم MCP Server Gracenote Video MCP Server بتوصيل أجهزة إدارة المحتوى الترفيهي بقاعدة Gracenoteالمعرفية المحدّثة ويتحقق من صحة الردود على الاستفسارات الترفيهية ويصححها ويثريها في الوقت الفعلي.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.