Gracenote جديد صادر عن Gracenote يخلص إلى أن النقص في البيانات لدى CTV يعيق زيادة ميزانيات الإعلانات

86% من مخططي وسائل الإعلام سيحولون مزيدًا من ميزانية التلفزيون التقليدي إلى التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) إذا توفرت لهم إمكانية الاستهداف وإعداد التقارير على مستوى البرامج — كما أن 65% منهم سيحولون أموالًا من إعلانات الفيديو البرمجية، و63% من إعلانات العرض

 نيويورك، 14 مايو 2026 — أصدرت Gracenote، وحدة أعمال ذكاء المحتوى التابعة Nielsen، اليوم تقريرًا جديدًا قبيل انطلاق موسم العروض الترويجية المسبقة (upfronts) بعنوان: «تغيرت جمهور التلفزيون، لكن الإنفاق الإعلاني لم يتغير: الحاجة إلى ذكاء المحتوى في عصر التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)». وتكشف النتائج أن 86% من مخططي وسائل الإعلام في الولايات المتحدة سيحولون مزيدًا من ميزانيات البث التلفزيوني التقليدي إلى التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) إذا توفرت إمكانية الاستهداف وإعداد التقارير على مستوى البرامج.

ولن تقتصر عملية إعادة توزيع الميزانية على التلفزيون التقليدي. فقد أفاد 65% من المشاركين بأنهم سيفكرون أيضًا في تحويل الإنفاق من إعلانات الفيديو الآلية، و63% من الإعلانات المرئية، مما يشير إلى أن الاستفادة من تحليلات المحتوى الأكثر ثراءً قد تساعد التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) في الحصول على حصة أكبر من الإنفاق الإعلاني الرقمي عبر مزيج الوسائط الأوسع نطاقًا.

يسلط التقرير الضوء على نقطة ضعف كبيرة في مجال التلفزيون المتصل بالإنترنت: ما Gracenote بـ«فجوة بيانات التلفزيون المتصل بالإنترنت». ورغم أن المعلنين قد تبنوا إمكانية استهداف جمهور التلفزيون المتصل بالإنترنت، إلا أن السوق لا تزال تفتقر إلى رؤية موحدة لخصائص البرامج التي تقف وراء كل ظهور إعلاني. وبدون هذه الطبقة من المحتوى، يفقد المشترون الثقة في كل مرحلة — بدءًا من التخطيط وصولاً إلى إعداد التقارير بعد انتهاء الحملة. وتؤدي هذه الحالة من عدم اليقين إلى تردد صانعي القرار في تمويل حملات التلفزيون المتصل بالإنترنت على نطاق واسع.

قال رايان مور، المدير التنفيذي للشؤون التجارية في Gracenote: «لا يطلب المشترون مزيدًا من التعقيد — بل يطلبون نفس الشفافية التي اعتمدوا عليها لعقود في التلفزيون التقليدي». «إن توفير رؤية على مستوى البرامج في مجال التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) يمنح القناة مسارًا أوضح للحصول على ميزانيات أكبر، ليس فقط من التلفزيون التقليدي بل عبر منظومة الفيديو الرقمي بأكملها. وعندما تتوفر للمشترين الرؤية اللازمة للتحقق من جودة المواقع الإعلانية وإثبات تأثيرها، يصبح التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) أكثر شفافية وتنافسية».

يساعد " Gracenote Graph" في سد هذه الفجوة من خلال تزويد المعلنين بنظرة موثوقة من المصدر لمخزون إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)، بما في ذلك الوصفيات مثل النوع والتصنيف واللغة، إلى جانب البيانات الوصفية على مستوى البرامج ومعرفات المحتوى الفريدة. تتيح هذه البنية التحتية استهدافًا أكثر دقة، وضوابط أقوى لسلامة العلامة التجارية، وإثباتًا للأداء بعد انتهاء الحملة يمكن للمشترين الوثوق به.

تُظهر حملة تم تنفيذها مؤخرًا قيمة هذا النهج. ففي الربع الأول من عام 2026، استخدمت حملة Dos Equis التي نفذتها شركة dentsu X عبر منصة SSP التابعة لـ Index Exchange Gracenote Content Intelligence للوصول بدقة إلى مشجعي كرة القدم الجامعية. وقد حققت هذه الحلول نسبة 100% من مرات الظهور ضمن المحتوى المستهدف المتعلق بكرة القدم الجامعية، بما في ذلك 84% خلال المباريات الحية لبطولة College Football Playoff، مع الحفاظ على تكلفة كل ألف ظهور (CPM) أقل بنسبة 7% من المعدل المعياري.

ومن بين النتائج الإضافية التي توصل إليها التقرير ما يلي:

• يتوقع 89% من مخططي وسائل الإعلام تحويل مزيد من الميزانية من التلفزيون التقليدي إلى التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) خلال الأشهر الـ12 إلى الـ24 المقبلة، مما يؤكد استمرار الزخم الذي تشهده هذه المنصة.
• يقول 100% من المتداولين البرمجيين إن الشفافية على مستوى البرامج مهمة جدًا أو بالغة الأهمية لضمان سلامة العلامة التجارية وجودة المخزون في مجال التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV).
• يتفق 95% من المتخصصين في التداول البرمجي على أن عدم توفر إشارات على مستوى البرامج يمنعهم من المطالبة بزيادة ميزانية التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) أثناء مرحلة التخطيط.
• 80% من المعلنين سيحولون ميزانياتهم من إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) الموجهة للجمهور إلى إعلانات موجهة حسب السياق، مع إشارات محتوى قابلة للتنفيذ.
• يُشير 47% من مخططي وسائل الإعلام إلى محدودية البيانات المتعلقة بالبرامج أو المحتوى باعتبارها العائق الرئيسي الذي يحول دون توجيه المزيد من الإنفاق نحو التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV).

يمكن للمعلنين والوكالات وشركاء وسائل الإعلام تنزيل التقرير الكامل من هنا.

المنهجية

أُجري الاستطلاع عبر الإنترنت في الفترة من 5 إلى 23 مارس 2026، وشمل 500 من العاملين في مجال الإعلام بالولايات المتحدة من وكالات الإعلام ومُعلِنِي العلامات التجارية. وشملت العينة المشاركين في الاستطلاع مخططي واستراتيجيي الإعلام (n=206)، ومشتري الإعلانات التلفزيونية التقليدية (n=213)، ومتداولي الإعلانات البرمجية/الفيديو الرقمي (n=81). أما النتائج الإضافية المذكورة في هذا البيان الصحفي فهي مستمدة من مجموعة البيانات الكاملة للاستطلاع، المتاحة عند الطلب.

نبذة عنGracenote Gracenote

Gracenote وحدة الأعمال المعنية بذكاء المحتوى التابعة Nielsen. نحن نعمل على توحيد الطريقة التي يقوم بها النظام البيئي العالمي للإعلام والترفيه بفهرسة المحتوى والبيانات الوصفية المرتبطة به، مما يتيح تدفقها بين المبدعين والموزعين والمنصات والمعلنين. من خلال توفير عمق لا مثيل له عبر أكثر من 50 مليون عنوان وأكثر من 80 ألف قناة وكتالوج، ندعم تجارب البحث والاكتشاف والتصفح الحديثة التي تربط الناس بالتلفزيون والأفلام والموسيقى والرياضة التي يحبونها — بأكثر من 70 لغة في أكثر من 80 دولة. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة Gracenote.com أو تابعنا على LinkedIn.

الاتصال بوسائل الإعلام

مارك يامادا

mark.yamada@nielsen.com