ما الجديد في SVOD؟ معظم محتواها

بالنسبة لصناعة حديثة العهد، غيّر البث التلفزيوني المشهد التلفزيوني في فترة زمنية قصيرة جدًا. ومع ذلك، على الرغم من انتشار خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) في كل مكان إلى حد كبير بين الجماهير على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية، إلا أنه لا يزال أمام خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) قدر كبير من النمو.

بالنسبة للجمهور، لاقت طبيعة المحتوى التلفزيوني عالي الجودة عند الطلب ترحيباً عالمياً. يستمر اعتماد البث التلفزيوني المتصل (CTV⁾¹ والتفاعل مع البث في الارتفاع، ويمثل محتوى البث العالمي الآن 87% من البرامج ^{المتاحة2} للجمهور العالمي عبر القنوات الخطية وقنوات البث. على الرغم من هذه الثروة من التنوع، إلا أن تركيبة هذه الكتالوجات تسلط الضوء على مدى حداثة صناعة البث.

في الواقع، وجد تحليل حديث للمحتوى الذي تقدمه خدمات SVOD ^{العالمية3} (Amazon Prime Video وApple TV+ وDisney+ وNetflix وParamount+) أن 11.6% فقط من المحتوى الذي تقدمه هذه الخدمات أنتج قبل عام 1990. والأكثر من ذلك، تم إنتاج أكثر من 80% منذ عام 2000. وتتجلى الحداثة النسبية لمحتوى SVOD بشكل خاص مع البرامج التلفزيونية، والتي تمثل ما يقرب من ^90%2 من المحتوى الذي يوزعه هؤلاء المزودون الخمسة.

على الرغم من جاذبية المحتوى الأصلي الرفيع المستوى، لم تكن أهمية مكتبات المحتوى العميقة أعلى من أي وقت مضى بالنسبة لخدمات البث حسب الطلب. ففي عام 2023، على سبيل المثال، لم يقضِ الجمهور الأمريكي سوى ^ربع4 وقت البث في مشاهدة البرامج الأصلية. وحتى في عام 2022، الذي يعتبره الكثيرون ذروة المحتوى الأصلي على خدمات البث، لا يزال الجمهور يقضي وقتاً أطول بنسبة 20% في مشاهدة أكثر الأعمال المرخصة مشاهدةً من أفضل الأعمال الأصلية.

وهنا يأتي دور اتجاهات مشاهدة التلفزيون، وكيف يمكن أن تستمر كتالوجات البرامج التلفزيونية حسب الطلب في جذب الجماهير والحفاظ عليها. مع توفر عدد أقل نسبياً من البرامج التلفزيونية التي كانت متاحة قبل عام 1990، يمكن أن تستفيد استراتيجيات تعزيز المكتبات من دمج المزيد من البرامج التي تتماشى مع الفئات السكانية الأكبر سناً - الأشخاص الذين يقضون وقتاً أطول بكثير في مشاهدة التلفزيون مقارنة بالأجيال الشابة.

على الرغم من الوقت الطويل الذي يقضيه المشاهدون من جيل طفرة المواليد والجيل الأكبر سناً في مشاهدة التلفزيون، إلا أن وقتهم في البث أقل بشكل ملحوظ. تُظهر نسبة المشاهدة من عام 2023، على سبيل المثال، أن الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً قضوا وقتاً أطول بنسبة 66% في مشاهدة المحتوى المتدفق مقارنة بالأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 65 عاماً فأكثر. كما أنهم أمضوا 23% من الوقت في البث أكثر من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 50-64 عاماً.

عند النظر إلى المحتوى الذي يبثه هؤلاء الجمهور، هناك مؤشرات واضحة على أنهم على الأرجح سيحولون المزيد من وقتهم إلى التلفزيون التقليدي إذا كانت كتالوجات SVOD تحتوي على المزيد مما يقضون وقتًا أطول في مشاهدته: التلفزيون الكلاسيكي.

من المخيف تخيل شكل أكثر من 550 ألف عنوان ^فيديو5 - أو كيفية التنقل بينها كمشاهد - فإن واقع مكتبات الفيديو حسب الطلب اليوم أكثر إحكاماً بكثير. ذلك لأن العديد من العناوين موجودة في أكثر من كتالوج واحد. وفي حالة البرامج التلفزيونية، قد تكون الحلقات الفردية كذلك.

في الواقع، كمية المحتوى الفريد صغيرة نسبياً. عندما نحسب عناوين الأفلام والبرامج التلفزيونية فقط (وليس الحلقات الفردية)، بغض النظر عن عدد الكتالوجات التي توزعها، ينخفض الحجم الإجمالي عبر هذه الخدمات الخمس إلى ما يزيد قليلاً عن 84 ألفاً.

عند التفكير في التاريخ الكامل لصناعتي التلفزيون والأفلام، نجد أن كتالوجات المحتوى المعروض حسب الطلب اليوم تقدم شريحة صغيرة جدًا من المحتوى الذي تم إنتاجه. في حين أنه من غير المحتمل أن يكون دمج محتوى على مدى قرن كامل من الزمن هو الاستراتيجية الصحيحة، إلا أن عمق الكتالوج - وربط المشاهدين بالمحتوى المناسب - سيكونان مفتاح استمرار حيوية الأعمال لمشغلي خدمة الفيديو حسب الطلب، حيث تتنافس المنصات على الجماهير ويصبح المشاهدون أكثر انتقائية في الاشتراكات التي يدفعون مقابلها.

للحصول على رؤى إضافية حول توزيع البث، قم بتنزيل تقريرنا لعام 2024 تقرير حالة اللعب.

المصادر

1. يشير مصطلح CTV إلى أي تلفزيون متصل بالإنترنت. حالة الاستخدام الأكثر شيوعاً هي بث محتوى الفيديو.
2. Gracenote عالمي Video Data
3. بالنسبة لهذا التحليل، تشير خدمات SVOD العالمية إلى خمس خدمات مقرها الولايات المتحدة تم إطلاقها قبل عام 2020 وتوسعت لتوزيع الفيديو على مستوى العالم وتم تتبعها في تسع دول على الأقل ضمن قاعدة بيانات الفيديو Gracenote: Amazon Prime Video وApple TV+ وDisney+ وNetflix وParamount+.
4. Nielsen الفريق التلفزيوني الوطني
5. يقدم المزودون العالميون الخمسة للجمهور أكثر من 550,000 برنامج وحلقة وفيلم فردي للاختيار من بينها