يلعب البث المباشر دورًا داعمًا في كأس العالم لكرة القدم 2026

في عصر يشعر فيه عشاق الرياضة في كثير من الأحيان بأنهم بحاجة إلى درجة الدكتوراه في إدارة الاشتراكات لمتابعة فرقهم المفضلة، يبدو جدول بث مباريات كأس العالم لكرة القدم للرجال لهذا العام (11 يونيو - 19 يوليو) بسيطًا نسبيًا وخاليًا من التشتت.

في الولايات المتحدة، ستقوم أربع قنوات تلفزيونية تقليدية ببث جميع المباريات: حيث ستُذاع المباريات باللغة الإنجليزية على قناتي FOX وFS1، بينما ستُذاع المباريات باللغة الإسبانية على قناتي Telemundo وUniverso. وتعكس الطبيعة التقليدية لجدول البث التلفزيوني لهذه البطولة تجديد الفيفا لحقوق البث الخاصة بدورة هذا العام مع شركتي Fox وNBCU في عام 2015 — في وقت كان فيه عدد الأشخاص الذين يعرفون Netflix بخدمة إرسال أقراص DVD البريدية أكبر من أولئك الذين يعرفونها بخدمة البث المباشر للفيديو.

ومع استمرار انتقال حقوق البث الرياضي إلى منصات البث المباشر، قد تبدو جداول بث كأس العالم في المستقبل مختلفة تمامًا. على سبيل المثال، حصلت Netflix على حقوق البث المباشر الحصرية في الولايات المتحدة وكندا لكأس العالم للسيدات 2027 و2031. كما أعربت منصة البث، التي زادت برامجها الرياضية بنسبة 9.^3%1 خلال العام الماضي، عن اهتمامها بالحصول على حقوق كأس العالم للرجال 2030.

ليست «نتفليكس» الوحيدة التي تعمل على توسيع محفظتها من البرامج الرياضية. فجميع مزودي خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) العالميين الستة الذين تم تتبعهم في Gracenote Data Hub زادوا من محتواهم الرياضي خلال العام الماضي، حيث يمثل المحتوى الرياضي الآن 5% من إجمالي المحتوى الذي يوزعونه. وعلى عكس مزودي الخدمة الآخرين، تراجعت Disney+ عن توزيع المحتوى الرياضي، حيث خفضت كتالوجها الرياضي على مستوى المباريات والفعاليات بنسبة 23.4% خلال العام الماضي.

البث المركزي في طريقه إلى الزوال

ستكون بطولة كأس العالم 2026 هذا العام حدثًا ضخمًا، حيث ستشهد 104 مباراة و48 فريقًا يتنافسون في 16 مدينة في كندا والمكسيك والولايات المتحدة. وعلى الرغم من حجم البطولة وأهميتها، فإن تجربة البث المركزي في الولايات المتحدة وكندا (عبر قناة TSN) ستكون خالية من التشتت بالنسبة لعشاق الرياضة — وهي ميزة قد تتغير في البطولات المستقبلية.  

يقدم توزيع حقوق بث كأس العالم 2026 في أمريكا الجنوبية فكرة عن الشكل الذي قد تتخذه الاستراتيجيات المستقبلية. وبالإضافة إلى البث عبر قنوات مجانية خاصة بكل بلد (مثل قناة «تيليفين» في فنزويلا)، ستقوم شبكة «إي إس بي إن» (ESPN)، من خلال باقة «ديزني+ بريميوم»، ببث 30 مباراة من البطولة، بما في ذلك المباراة النهائية.

تُعد قوانين مكافحة الاستيلاء على حقوق البث عاملاً مؤثراً في العديد من الأسواق، وهي مصممة لمنع قنوات التلفزيون المدفوعة وخدمات البث المباشر من احتكار حقوق بث الأحداث الكبرى ذات الأهمية الثقافية، بما في ذلك المسابقات الرياضية البارزة. وتختلف هذه القوانين باختلاف السوق، لكنها عادةً ما تقتصر على المباريات التي تشارك فيها فرق السوق المحلية. على سبيل المثال، يجب أن تكون مباريات كأس العالم التي تشارك فيها أيرلندا متاحة للمشجعين في أيرلندا عبر إحدى القنوات المؤهلة (RTÉ أو Virgin Media TV أو TG4).

إلا أنه خارج نطاق الأحداث العالمية مثل الألعاب الأولمبية وكأس العالم، لا يزال انتشار خدمات البث عبر الإنترنت يُعقِّد عملية اكتشاف المحتوى بالنسبة لعشاق الرياضة، في الوقت الذي تواصل فيه منصات البث تعزيز مكتباتها الرياضية. ففي الولايات المتحدة، زادت منصتا «بيكوك» و«إم إل بي» من محتواهما الرياضي بشكل كبير خلال العام الماضي، في حين انخفضت مكتبة البث الخاصة بشبكة «إي إس بي إن» بنسبة 33%.

في كأس العالم، يُعد البث المباشر الخيار الثاني الداعم

في حين ستقوم القنوات التلفزيونية التقليدية ببث المباريات الحية لكأس العالم لهذا العام، فإن خدمات البث المباشر عبر الإنترنت لا تغيب عن الصورة. فهي تلعب هنا دورًا داعمًا، حيث تستفيد الفيفا وشركاؤها من المنصات الرقمية لتوسيع نطاق الوصول وتوفير تفاعل مستمر على مدار الساعة. 

تلعب قنوات البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) دورًا كبيرًا في هذا الصدد. ورغم أنها جزء من مشهد التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) والبث المباشر، إلا أن قنوات FAST تعمل كخيارات البث التلفزيوني التقليدي، حيث توفر تجربة مألوفة دون الحاجة إلى اشتراك الكابل أو تحمل التكاليف. على سبيل المثال، سيكمل قناة Tubi’s FIFA World Cup Fox Hub وقناة Telemundo’s “Deportes Ahora” FAST البث المباشر للمباريات بمجموعة من المحتوى الأصلي وأهم اللحظات والبرامج ذات الصلة على مدار الساعة طوال فترة البطولة.

يُعد توفر محتوى كأس العالم لكرة القدم على قنوات FAST جزءًا من اتجاه أوسع نطاقًا: فالرياضة تُعد أحد أكثر الأنواع نموًا على قنوات FAST. وحتى أبريل 2026، Gracenote ما مجموعه 258 قناة رياضية عبر قنوات FAST، بزيادة قدرها 12.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. ومنذ بداية عام 2025، زادت البرامج الرياضية على قنوات FAST، بما في ذلك المباريات الفردية، بنسبة 18.5%.

بالإضافة إلى توفير وصول سهل وميسر إلى المباريات المباشرة، ستلعب استراتيجية البث الخاصة بكأس العالم لكرة القدم 2026 دورًا فعالاً في جذب المشجعين. على الصعيد العالمي، تعد كرة القدم الرياضة الأكثر شعبية، حيث يقول 51% من الناس إنهم^{مشجعون لها2}. لكن في الولايات المتحدة، لا يعتبر سوى 27% من السكان أنفسهم مشجعين. الجانب الإيجابي هنا هو أن 37% يتوقعون أن يزداد اهتمامهم بها في العام المقبل، ومن المؤكد أن الوصول السهل إلى مباريات كأس العالم سيساعد بالتأكيد في إرضاء رغبات المشاهدين.

هناك عاملان آخران سيساهمان في زيادة أعداد المشاهدين في الولايات المتحدة خلال كأس العالم لهذا العام: البلد المضيف ومشاركة المنتخب الأمريكي. وكان هذان العاملان السبب الرئيسي وراء انخفاض أعداد المشاهدين في عام 2018 بعد أن سجلت أرقامًا قياسية خلال بطولة عام 2014.

ونظراً لأن تجديد حقوق البث الأمريكية لكأس العالم لهذا العام قد تم منذ أكثر من عقد من الزمن، فإن استراتيجية التوزيع المركزي لمباريات كأس العالم لهذا العام تعالج بعض أكبر نقاط الخلاف التي يواجهها^مشاهدو التلفزيون³ في ظل المشهد التلفزيوني المتوسع:

• يقول 51% من الأمريكيين إن العثور على محتوى الفيديو الذي يرغبون في مشاهدته أصبح أكثر صعوبة بسبب كثرة الخدمات المتاحة.
• يقول 53% من الأمريكيين إن عدد خدمات البث والمحتوى المتاح يبعث على الإرباك.
• يقول 34% من الأمريكيين إن كثرة الخدمات والمحتوى تؤثر سلبًا على متعة مشاهدة التلفزيون.

مع انطلاق كأس العالم 2026، ستقدم القنوات التلفزيونية مجموعة كبيرة من المحتوى ضمن نظام بيئي صغير يسهل الوصول إلى المحتوى واكتشافه، وهو ما أصبح أمرًا نادرًا إلى حد ما في ظل تكاثر القنوات والخدمات التي تتنافس على حقوق البث الرياضي المربحة.

الملاحظات

1. على مستوى كل مباراة/حدث على حدة؛ Video Data Gracenote Video Data من أبريل 2025 إلى أبريل 2026)
2. تقرير «توبس أوف سبورتس» لعام 2026 Nielsen