قبل عام، كانت البرامج الرياضية قد بدأت للتو في الظهور على منصات البث المباشر. ومع تجاوز معدل انتشار أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV) في الولايات المتحدة حالياً نسبة 80٪، وتجاوز الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة هذه الأجهزة الوقت الذي يقضونه في مشاهدة البث التلفزيوني المباشر التقليدي، أصبح هذا التحول أكثر وضوحاً بكثير — وكذلك الحال بالنسبة لحجم المحتوى.
لا يمكن إنكار جاذبية بث الأحداث الرياضية، وقد سارعت خدمات البث المباشر، ولا سيما مزودي خدمات الاشتراك في الفيديو حسب الطلب (SVOD)، إلى تكثيف استراتيجياتها لاكتساب حقوق البث الرياضي خلال العام الماضي، بهدف الاستفادة من التفاعل الهائل الذي تحظى به البرامج الرياضية — لا سيما المسابقات المباشرة.
يقول 68% من الأمريكيين إنهم من المرجح أن يشتركوا في خدمة بث مباشر لمشاهدة الأحداث الرياضية
-استطلاع Gracenote لعام 2025 حول المستهلكين في مجال البث المباشر
ونتيجة لذلك، كثفت شركات تقديم خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) العالمية من استراتيجياتها الاستحواذية بهدف توسيع مكتباتها الرياضية بشكل كبير خلال العام الماضي. وعلى مستوى المباريات أو الأحداث الفردية، تم توزيع المحتوى الرياضي عبر الشركات الست التي تم تتبعها في Gracenote Data Hub يتجاوز الآن 38.5 ألف برنامج. ولتوضيح الصورة، فإن هذا الرقم يمثل أكثر من نصف عدد الأفلام التي يقدمونها.
اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2026، تشكل البرامج الرياضية 5% من مجموع محتوى مزودي خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) على مستوى العالم. ورغم أن «نتفليكس» غالبًا ما تستحوذ على اهتمام وسائل الإعلام بفضل حقوقها في البث الرياضي، بما في ذلك الحق الحصري في بث مباراة افتتاح موسم دوري البيسبول الأمريكي (MLB) لعام 2026، فإن «HBO Max» هي الموزع الرائد للمحتوى الرياضي عبر خدمات الفيديو حسب الطلب، تليها «باراماونت+» (ويعزى ذلك جزئيًا إلى استحواذها على حقوق بث بطولة «UFC» في يناير 2026).
في حين أن تدفق البرامج الرياضية إلى خدمات البث يتماشى مع التغيرات في أنماط المشاهدة، فإن تشتت المحتوى عبر القنوات والخدمات لا يزال يعقد عملية العثور على المحتوى بالنسبة للمشاهدين، لا سيما في أيام المباريات. ويرجع ذلك إلى أنه باستثناء اتفاقية «آبل تي في» مع دوري كرة القدم الأمريكية (MLS)، فقد ولت الأيام التي كان يمكن فيها مشاهدة مباريات موسم كامل ضمن تجربة موحدة.
ومع ذلك، وعلى الرغم من تزايد التجزئة، فإن الانتشار المتزايد لتلفزيون CTV وخدمات البث المباشر يؤدي إلى ارتفاع أعداد المشاهدين لخدمات SVOD، لا سيما تلك التي تقدم مجموعة كبيرة من البرامج. على سبيل المثال، قامت Amazon Prime Video ببث 66 مباراة من مباريات الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) خلال الموسم العادي 2025-2026، وحوالي ثلث المباريات خلال الجولتين الأوليين من التصفيات. وباعتبارها من أكثر المنصات التي بثت مباريات الدوري الأمريكي للمحترفين هذا الموسم، فقد كانت نسبة المشاهدة على المنصة على قدم المساواة مع تلك التي حققتها قنوات التلفزيون التقليدية.
تتزايد البرامج الرياضية الحية على قنوات FAST
ومن المهم الإشارة إلى أن خدمات البث حسب الطلب (SVOD) ليست الوحيدة التي تشهد انتقال البث الرياضي إلى منصات البث المباشر. فقد أصبحت قنوات FAST تكتسب أهمية متزايدة في مجال الرياضة أيضًا، بما في ذلك المباريات المباشرة. ورغم أن النسبة المئوية للمباريات المباشرة على قنوات FAST ظلت ثابتة عند 37% إلى 41% من المحتوى الرياضي خلال الأشهر الستة الماضية، إلا أن عدد المباريات قد ارتفع بشكل كبير.
كما ارتفع عدد القنوات الرياضية المتخصصة على منصة FAST خلال العام الماضي، لا سيما بعد نهاية عام 2025.
يزيد التجزؤ المتزايد من صعوبات اكتشاف المحتوى
في حين أن الزيادة في المحتوى الرياضي عبر منصات البث تتوافق مع التغيرات في أنماط المشاهدة، فإن هذا الانتشار الواسع لا يزال يزيد من صعوبة العثور على المحتوى المطلوب بين المشاهدين الراغبين في متابعة الأحداث الرياضية. ويقول ما يقرب من 60% من سكان الولايات المتحدة إنهم يشتركون الآن في خدمات البث لمشاهدة الأحداث الرياضية الحية، لكن 26% منهم أفادوا بأنهم يعرفون ما يريدون مشاهدته، ومع ذلك لا يزالون غير قادرين على العثور عليه.
هنا، تُعد تجربة المستخدم أمراً بالغ الأهمية، لا سيما عندما توفر الخدمة بالفعل ما يبحث عنه المشاهد. وبفضل البيانات، تمتلك المنصات ومواقع تجميع المحتوى ومزودي المحتوى القدرة على تقديم تجربة محتوى موحدة، بعد أن أدى التجزؤ إلى تفكيكها. وسواء كان ذلك من خلال توجيه الجماهير إلى برامج محددة (بما في ذلك الألعاب والمسابقات) أو عرض محتوى ذي صلة يتوافق مع الملفات الشخصية الفردية للمشاهدين، فإن تجربة المستخدم هي المحرك الجديد لرضا المشاهدين في ظل استمرار تفتت قنوات التوزيع.
ملاحظة
خارج نطاق فعاليات "أب فرونت": الاستفادة من البث المباشر للأحداث الرياضية عبر شبكة CTV
يفتح المشهد المتوسع لتلفزيون الكابل (CTV) آفاقاً واسعة من الفرص الإعلانية التي تتجاوز بكثير الصفقات الوطنية المبرمة مسبقاً.
الهلوسة: ما هي المخاطر؟
نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) بعيدة كل البعد عن الكمال، وفي عالم الترفيه، تظن أنها تعرف أكثر مما تعرفه في الواقع.
فيما يتعلق بتجارب الترفيه من الجيل التالي، فإن جودة نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) تعتمد كليًا على جودة البيانات التي يمكنها الوصول إليها
لكي تتمكن نماذج اللغة الكبيرة (LLM) المخصصة للمؤسسات من تقديم تجارب المحتوى المتطورة التي تمتلك القدرة على تقديمها، فإن الوصول إلى بيانات موثوقة ومخصصة لقطاعات معينة يعد أمراً بالغ الأهمية.