ثمن التجزئة: التحديات التي تواجه اكتشاف المحتوى تدفع عشاق الرياضة إلى متابعة اللقطات البارزة

بالنسبة لعشاق الرياضة، لا يمكن أن يكون الوفرة المتزايدة للمحتوى الرياضي أمراً أكثر إيجابية من ذلك. وباعتبارها شريان الحياة لمشاهدة البث التلفزيوني المباشر، تجذب الرياضة جمهوراً هائلاً، وهذا الجمهور متعطش للغاية في سعيه لمواكبة كل الأحداث. غير أن هذا السعي أصبح مرهقاً في ظل التجزئة المتزايدة.

يقول ما يقرب من 42% من المشجعين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا إنهم يفضلون مشاهدة أبرز اللحظات على المباريات المباشرة

نظرًا لجاذبية المحتوى الرياضي وإقبال الجمهور عليه، فليس من المستغرب أن تتوزع حقوق البث للعديد من أحداث الدوريات والفرق على مجموعة متزايدة من القنوات والخدمات. ونتيجة لذلك، أصبح العثور على المباريات والأحداث أكثر صعوبة، وأصبح جزء متزايد من المشجعين يفضلون الآن مشاهدة اللقطات البارزة بدلاً من المباريات المباشرة. وينطبق هذا بشكل خاص على المشجعين الأصغر سنًّا.

المشجعون على استعداد لدفع المال مقابل المحتوى الرياضي 

ورغم أن التحول نحو مشاهدة اللقطات البارزة يعكس على الأرجح أكثر من مجرد صعوبة العثور على مباراة معينة، فإن البيانات المستمدة من الاستطلاع العالمي للمشجعين لعام 2026 الذي أجرته شبكة « Gracenote» تشير إلى أن «إمكانية العثور على المحتوى» تمثل عاملاً أكثر أهمية من التكلفة. فما يقرب من 70% من المشجعين يشتركون في خدمة لبرامج رياضية، وما يقرب من 24% منهم يدفعون مقابل ثلاث خدمات أو أكثر للحصول على محتوى رياضي. ولعل الأمر الأكثر جدارة بالملاحظة هو أن المشجعين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا — وهم الفئة التي تفضل مشاهدة اللقطات البارزة أكثر من غيرها — هم الأكثر إنفاقًا.

بالنسبة للمعجبين، يمثل اكتشاف المحتوى عقبة أكبر من التكلفة

من شأن التوزيع المركزي المنظم للبيانات الوصفية أن يحول عملية اكتشاف الأحداث الرياضية إلى سلسلة إمداد آلية. ورغم أن بعض الأطراف في هذا النظام البيئي تقاوم مشاركة البيانات الوصفية لأسباب استراتيجية ومالية، فإن الوضع الحالي يحد من نطاق الوصول ويضعف التفاعل — وهو عكس ما يسعى إليه المشجعون.

يُعد الحجم عاملاً مهمًا في هذا الصدد، سواء من حيث قاعدة المشتركين أو الاستثمار في حقوق البث الرياضي. فعلى سبيل المثال، بثت «أمازون برايم فيديو» 66 مباراة من الموسم العادي لدوري كرة السلة الأمريكي (NBA) في موسم 2025-2026، مما أدى إلى تحقيق أرقام مشاهدة تضاهي البث التلفزيوني التقليدي.

من ناحية أخرى، بثت قناة «بيكوك» مباراة واحدة حصرية من دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) في موسم 2025-26، وجذبت أقل عدد من المشاهدين بين البرامج الحصرية المتوفرة عبر منصات البث (9.7 مليون مشاهد).

من وجهة نظر المشجعين، تُعدّ دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) الأكثر جاذبية بين جميع الدوريات في الولايات المتحدة، حيث يُفيد ما يزيد قليلاً عن 80% من المشجعين بأنهم يشاهدون مباريات الدوري، مقارنةً بنسبة 70.4% ممن يشاهدون مباريات الدوري الأمريكي لكرة السلة (NBA). وفي هذا السياق، كان من الممكن تعزيز نسبة المشاهدة المتواضعة لمباراة الدوري التي أُقيمت في يوم عطلة — والتي كانت لها آثار على تأهل كلا الفريقين إلى التصفيات — من خلال زيادة إمكانية اكتشافها.

ويعود ذلك إلى أن المشجعين يميلون بشدة إلى الاشتراك في خدمات جديدة تقدم البث المباشر للأحداث الرياضية: حيث أفاد 50% منهم بأنهم سيفكرون في دفع تكلفة خدمة إضافية مقابل البث المباشر للأحداث الرياضية التي تقدمها. أما بين المشجعين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، فتبلغ النسبة حوالي 70%. ويشير هذا الاستعداد لإنفاق المزيد إلى أن اختيار مشاهدة «أبرز اللحظات» يرتبط باكتشاف المحتوى أكثر من ارتباطه بالتكلفة.

لا يزال انتقال البث الرياضي إلى التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) ظاهرة حديثة نسبيًا، نظرًا إلى أن شركات البث المتخصصة مثل «نتفليكس» و«أمازون برايم فيديو» لم تبدأ في ضخ استثمارات ضخمة في مجال الرياضة إلا في منتصف عام 2024. ولم تقم جميع الجهات المُقدمة للمحتوى باستثمارات بنفس الحجم، مما يعقد عملية العثور على المحتوى بالنسبة للمشجعين، خاصةً عندما لا تبث قناة أو خدمة ما سوى مباراة أو اثنتين خلال موسم واحد.

يُعد تراجع نطاق الوصول أمراً سلبياً بالنسبة للبطولات الرياضية، لا سيما مع تزايد الاهتمام العالمي بالرياضة. ولدى الناشرين دوافع تدفعهم إلى عزل تجاربهم الفردية، لكن ذلك قد يضر بمزايا زيادة إمكانية اكتشاف المحتوى — خاصةً عندما يكون العديد من المشجعين على استعداد لدفع تكلفة إضافية مقابل الوصول إلى المحتوى.

للحصول على مزيد من المعلومات، قم بتنزيل تقريرنا الرياضي لعام 2026.