البرامج الرياضية والأخبار المباشرة هي العناصر البارزة الجديدة على قنوات FAST

لطالما قدمت قنوات البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) شيئًا مختلفًا عن خيارات البث الأخرى، لكن هذا الاختلاف لم يكن أبدًا بهذه الوضوح — أو بهذه الحداثة — كما هو الحال اليوم. وفي تناقض صارخ مع بداياتها التي شكلتها مقاطع الفيديو المختارة بعناية من الإنترنت والبرامج التلفزيونية الكلاسيكية، تقدم قنوات FAST الحالية محتوىً جديدًا أكثر من القديم. 

اعتبارًا من يوليو 2026، بلغت نسبة البرامج التي أُنتجت خلال السنوات الست الماضية 51.7% من إجمالي البرامج المعروضة على قنوات FAST العالمية.

كانت نسبة المحتوى الأحدث أعلى في قنوات FAST مقارنة بخدمات SVOD التقليدية في السنوات الأخيرة، لكن التطور في العوامل التي تجذب المشاهدين إلى قنوات FAST يرجح كفة الميزان بشكل أكبر. وتقود فئات النمو الرئيسية، مثل الأخبار والرياضة، جزءًا كبيرًا من هذا التحول، حيث إن البرامج ضمن هذين النوعين لا تتمتع عادةً بعمر افتراضي طويل.

على مستوى القنوات، أصبحت القنوات الرياضية والإخبارية الآن في المرتبة الثانية والثالثة من حيث الأهمية بين قنوات FAST العالمية، حيث ارتفع عدد القنوات على أساس سنوي بنسبة 13.8% و52.9% على التوالي. وقد أدت هذه الزيادات إلى جذب المزيد من المشاهدين. فعلى سبيل المثال، أفادت مجلة «أدويك» (Adweek) مؤخرًا أن قناة «CNN Headlines»، وهي قناة FAST التابعة للشبكة، قد ضاعفت جمهورها تقريبًا منذ يناير 2026.

على صعيد البرامج، يتوفر لجمهور خدمة FAST الآن 26.6% من البرامج الإخبارية و37.5% من البرامج الرياضية أكثر مما كان متاحًا لهم قبل عام. وتقدم العديد من هذه البرامج الرياضية منافسات مباشرة. وفي يوليو 2026، شكلت المنافسات الجديدة والمباشرة ما يقل قليلاً عن 31% من المحتوى الرياضي على قنوات خدمة FAST.

ورغم أن تدفق البرامج الإخبارية والترفيهية والرياضية يؤثر تأثيرًا هائلاً على مدى حداثة المحتوى بشكل عام عبر قنوات FAST، إلا أنها ليست الأنواع الوحيدة التي تقود هذا التحول. فالنسب المئوية للمحتوى الجديد في الأنواع الشائعة الأخرى، بما في ذلك الكوميديا والأفلام الوثائقية والمسلسلات الدرامية، آخذة في الارتفاع أيضًا.

على الرغم من النمو الذي تشهده الأنواع والفئات الخاصة بكل قناة وبرنامج على حدة، تواصل قنوات FAST اكتساب المزيد من الجماهير. فقد كشفت أحدث دراسة استقصائية أجرتها شركة « Gracenote» حول مستهلكي خدمات البث المباشر أن 86% من مشاهدي البث المباشر يشاهدون قنوات FAST، حيث أفاد 22% منهم بأنهم يقسمون وقتهم بالتساوي بين قنوات FAST وخدمات SVOD. كما يستمر عدد المشاهدين عبر خدمات FAST القديمة والجديدة في الارتفاع.

تؤدي البيانات الوصفية المفقودة إلى إعاقة فرص الإعلان

في ظل تزايد عدد القنوات والبرامج والمشاهدين، لم تستفد خدمة FAST بعد من كامل إمكاناتها. وبحكم طبيعتها القائمة على الإعلانات، من المتوقع أن ينمو سوق FAST العالمي بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 16.9% ليصل إلى 40.2 مليار دولار بحلول عام 2033، وفقًا لشركة Grand View Research. ومع ذلك، فإن فعالية إعلانات FAST تعتمد بشكل متزايد على البيانات الوصفية. ويرجع ذلك إلى أن 85% من الإنفاق العالمي على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) تتم معالجته^{برمجيًا¹}، مما يضع أهمية كبيرة على الإشارات الموجودة في تدفق العطاءات (bidstream) التي توجه قرارات الشراء والبيع في الوقت الفعلي.

في هذا السياق، غالبًا ما تفتقر برامج FAST إلى الإشارات اللازمة لتحقيق نتائج ملموسة. فعلى سبيل المثال، كشف تحليل أجري مؤخرًا للبرامج الموجهة إلى قنوات FAST في الولايات المتحدة عن ثغرات كبيرة في البيانات الوصفية عبر البرامج التلفزيونية والبرامج الرياضية. ففي هذه الحالة، غالبًا ما كانت السمات الأساسية — مثل تاريخ البث الأصلي، والنوع، وعنوان الحلقة — مفقودة، مما أعاق فرص الإعلان، فضلاً عن عمليات البحث والاكتشاف، ودلائل البرامج الإلكترونية (EPG) المحسّنة، وتنظيم المحتوى المتخصص.

والجانب الإيجابي هنا هو أن المبدعين قدّموا برامجهم لتوحيد البيانات الوصفية وإثرائها، مما أدى إلى زيادة كبيرة في النسب المئوية للبرامج التي تحتوي على هذه المعلومات الأساسية.

أصبح مجال الفيديو مزدحماً بشكل متزايد، ولكن بالمقارنة مع الأيام الأولى للبث المباشر، أصبحت النماذج المدعومة بالإعلانات هي السائدة. ومن هذا المنظور، لم يعد المحتوى عالي الجودة هو المفتاح الوحيد للنجاح. بل يجب أن يكون المحتوى قابلاً للاكتشاف من قبل الجماهير، وكذلك من قبل الأنظمة البرمجية التي أصبحت حارسة بوابة معظم المعاملات الإعلانية على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV).

للحصول على مزيد من المعلومات حول بث الفيديو، تفضل بزيارة Gracenote Data Hub.

ملاحظة

1. تقرير IAB لعام 2025 حول الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية