كيف يمكن أن يساعد الاستهداف السياقي المسوقين في الوصول إلى النطاق الذي يحتاجونه في CTV لبناء علاماتهم التجارية
في بداية ظهوره، كان يُعتقد أن التلفزيون المتصل (CTV) يحمل قوة استهداف الإعلانات على مستوى الجمهور على أكبر شاشة في المنزل. وعلى الرغم من أن هذه الفرضية كانت ممكنة، إلا أن السنوات العشر الماضية أثبتت أن التلفزيون المتصل (CTV) ليس مجرد نسخة أكبر من القنوات الرقمية التي سبقته. ذلك لأن الناس لا يشاهدون الإعلانات التلفزيونية بنفس الطريقة التي يشاهدون بها الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.
تدرك العلامات التجارية والوكالات هذا الأمر، حيث إن البيانات المستقاة من استطلاع حديث أجرته Gracenote على المديرين التنفيذيين للعلامات التجارية والوكالات الذين لهم تأثير على قرارات التخطيط الإعلامي والشراء تبرز كيف أن الوعي بالعلامة التجارية هو الهدف الأول بالنسبة لإنفاقهم على وسائل الإعلام.
من خلال عدسة أهم أهدافهم، من الواضح أن المسوقين يرغبون في استخدام CTV لأكثر من مجرد التسويق عبر قنوات التسويق في القنوات الدنيا. الجانب السلبي هنا هو أنهم لم يكيّفوا استراتيجياتهم للوصول إلى الجماهير الأوسع نطاقاً التي يتطلعون إلى إشراكها. ويرجع ذلك على الأرجح إلى صعوبة تنفيذ الاستهداف السياقي في CTV تاريخياً بسبب الافتقار إلى بيانات موحدة في هذا المجال. في الواقع، فإن 80% من المسوقين الذين شملهم استطلاع رأي Gracenoteالأخير لإعلانات CTV الذي أجرته Gracenoteيعطون الأولوية للاستهداف القائم على الجمهور في عمليات التنشيط المدفوعة في CTV.
بالإضافة إلى ذلك، وتماشيًا مع توقعات IAB بزيادة الإنفاق على التلفزيون الرقمي بنسبة 12% هذا العام، يواصل المسوقون زيادة إنفاقهم عبر التلفزيون الرقمي. في الواقع، يخصص ما يقرب من واحد من كل ثلاثة مسوقين 40% أو أكثر من ميزانياتهم الإعلامية المدفوعة للتلفزيون الرقمي. ومع ذلك، لا يزال الافتقار إلى معرفة ما إذا كانت إعلاناتهم تصل إلى الجمهور المستهدف يمثل تحديًا كبيرًا، مما يشير إلى أن زيادة الاستثمار لا يُترجم إلى عائد استثمار ملموس.
نظرًا لتركيز المسوقين على استهداف الجمهور، فليس من المستغرب أن أربعة من أهم التحديات التي يواجهونها في إعلانات CTV تتعلق بشفافية المحتوى. من خلال الاستفادة من الرؤية التي توفرها الإشارات السياقية، يمكن للمعلنين والوكالات التغلب على بعض أهم التحديات التي تواجههم والعثور على النطاق الذي يبحثون عنه. يعد التعليم والوعي أمرًا بالغ الأهمية هنا، حيث إن الإلمام بين المسوقين منخفض نسبيًا.
وبغض النظر عن الوعي المعتدل حول الاستهداف السياقي، يدرك المسوقون بشكل كبير أهمية البيانات الوصفية الموحدة والموحدة للمحتوى، والتي يمكن أن تزود الأنظمة المبرمجة بمعلومات مهمة لاتخاذ قرارات البيع والشراء. كما أنهم يرون أيضاً قيمة البيانات الوصفية الموحدة والموحدة في تخطيطهم الإعلاني، حيث قال أكثر من نصف المشاركين في استطلاع رأي Gracenoteالأخير أن البيانات الوصفية الموحدة والموحدة للمحتوى ستبرر المزيد من دولارات الإعلانات التلفزيونية.
على الرغم من طبيعة قناة CTV التي يمكن مخاطبتها، إلا أن التعامل مع هذه القناة بمقاربات تركز بشكل مفرط على المستخدم يميل إلى استبعاد أي شخص ليس في مسار التحويل. وهذا يعيق النمو المستقبلي وحيوية الأعمال على المدى الطويل. يتطلع المسوقون إلى قناة CTV لبناء العلامة التجارية، ولكن للاستفادة منها، سيحتاجون إلى تبني حقيقة أن ما يشاهده الناس لا يقل أهمية عن أهمية من يشاهده.
من خلال هذه العقلية، تلعب المعلمات المستندة إلى السياق دورًا في بناء العلامة التجارية عبر CTV. وإذا بدأ المُعلِنون في الاستفادة من الإشارات السياقية في حملاتهم عبر CTV، فمن المحتمل أن يجدوا أن النطاق الذي كانوا يبحثون عنه كان موجودًا طوال الوقت.
للحصول على رؤى إضافية، قم بتنزيل تقرير الاستهداف السياقي لعام 2025.
كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من نمو الرياضات المباشرة على قنوات FAST
تُعد الإضافة المستمرة للرياضات المباشرة إلى قنوات FAST فرصة ملحوظة للعلامات التجارية بسبب جاذبيتها في الوقت الفعلي لدى عشاق الرياضة.
2025 تقرير الاستهداف السياقي لـ Gracenote 2025
يُعد الاستهداف المستند إلى المستخدم أمرًا رائعًا لتقديم الأداء، ولكن الأشخاص لا يشاهدون الإعلانات التلفزيونية بالطريقة التي يشاهدون بها الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.
توفر البيانات الوصفية للمحتوى سياقًا مهمًا مع تحول إعلانات CTV إلى إعلانات مبرمجة
تزداد أهمية تفصيلة معلومات البرامج عبر قنوات CTV مع تحول الإعلانات إلى برامجية.