تمنع البيانات الوصفية المفقودة في برمجة FAST اكتشاف المحتوى والفرص الإعلانية

مع وجود خيارات أكثر مما يمكن أن يشاهده أي شخص في حياته، من السهل أن تعتقد أنه لم يكن هناك وقت أفضل من الآن لمشاهدة التلفزيون. مع ذلك، فإن الحقيقة هي أن هذا الكم الهائل من الخيارات جعل من الصعب على الناس أن يجدوا ما يثير اهتمامهم. في حين أن هذا التحدي منتشر في جميع خيارات التلفزيون، إلا أنه مهم بشكل خاص في عالم التلفزيون المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST)، والذي يستمر في اكتساب المزيد من الجاذبية بين الجماهير.

بالإضافة إلى التنافس مع مجموعة واسعة من خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) والقنوات التلفزيونية التقليدية، تتنافس قنوات FAST الفردية مع مئات القنوات الأخرى التي تعلوها وتحتها داخل المنصات الفردية. يتعاظم هذا التحدي عندما تفتقر البرامج إلى المعلومات الأساسية التي يحتاجها الجمهور لتحديد ما إذا كانوا مهتمين بها. من المدهش إلى حد ما أن هذا عيب شائع.

على سبيل المثال، وجد تحليل أجري مؤخرًا أن ما يقرب من ثلث البرامج التلفزيونية (31%) التي تم إرسالها إلى قاعدة بيانات FAST الخاصة بـ Gracenoteلإثراء البيانات الوصفية تفتقر إلى معلومات النوع. كما كان العديد منها يفتقر إلى عناصر البيانات الوصفية الأخرى التي تسهل اكتشاف المحتوى، مثل الصور والتصنيف الأبوي وسنة الإنتاج.

الآثار المترتبة هنا واضحة.

على مستوى عال جدا:

• لا يمكن للخدمة/المنصة تصنيفها بشكل صحيح.
• لن يعرف المشاهدون ما إذا كانوا سيهتمون بها أم لا.
• لن تعرف العلامات التجارية ما إذا كانت تريد الإعلان ضدها أم لا.

من المشكوك فيه أن تشق البرمجة طريقها إلى الخدمة دون معلومات البرنامج المهمة، لكن أي بيانات وصفية مقدمة من المنصة ستفتقر إلى التوحيد لضمان قابلية التشغيل البيني عبر المنصات الأخرى. من الممكن أيضا أن تكون المعلومات المقدمة من البرنامج غير دقيقة أو غير مكتملة، خاصة إذا تمت إضافتها بدون محررين بشريين.

الخبر الجيد في هذا السيناريو هو أن المبدعين قدموا برامجهم لتطبيع البيانات الوصفية وإثرائها، وقد أدى ذلك إلى تحصينها ببيانات وصفية وصور متوافقة مع معايير الصناعة قبل إتاحتها للجمهور.

من ناحية أخرى، يسلط السيناريو الضوء على كيفية إغفال البيانات الوصفية في صناعة FAST - حتى فيما يتعلق بالأساسيات، مثل النوع وبلد الإنتاج وتاريخ البث الأصلي والتصنيف والصور.

أهمية البيانات الوصفية

إن فهم أهمية البيانات الوصفية يعني فهم التحديات التي يواجهها المشاهدون عند محاولة العثور على شيء ما لمشاهدته. لقد أصبحت خيارات المحتوى والخدمة مربكة، ويبحث الجمهور عن طرق للعثور بسرعة على شيء يهتمون به. على سبيل المثال، وجد استطلاع حديث أجرته شركة LG Ad Solutions أن 56% من الجمهور يفضلون الآن مشاهدة الفيديو المتدفق على التلفزيون التقليدي، لكنهم يقضون 12 دقيقة في البحث عن شيء ما لمشاهدته (بعد أن كانوا يقضون خمس دقائق قبل عام). كما أن 70% منهم يفضلون المحتوى المدعوم بالإعلانات، وهو ما يتوافق تمامًا مع ما تفضله FAST.

إن جاذبية برنامج FAST واضحة. ففي الولايات المتحدة، زاد عدد مشاهدي التلفزيون في الولايات المتحدة بأكثر من الضعف خلال العام الماضي: في أبريل من العام الماضي، شكل تلفزيون بلوتو وتوبي 1.8% من إجمالي استخدام التلفزيون. بعد مرور عام، بلغت نسبة هذه الخدمات بالإضافة إلى قناة Roku 3.^9%1.

على مستوى الخدمة الفردية، أمضى الجمهور وقتاً أطول في مشاهدة Tubi في فبراير ومارس وأبريل 2024 مقارنةً بما أمضوه مع Peacock وMax وParamount+.

على الرغم من البراعة التي نراها في وقت المشاهدة المجمّع مع أي منصة فردية، من المهم أن نتذكر أن خدمات FAST الفردية لديها مئات القنوات، والتي يمكن أن تأتي كل منها من مجموعة متنوعة من المصادر. الخدمات المذكورة في المقياس لا تمثل سوى عينة مما هو متاح للجماهير. تأتي أجهزة التلفاز الذكية من LG و Samsung، على سبيل المثال، محملة مسبقًا بعروض FAST الخاصة بها، وتهيمن أجهزة التلفاز الذكية الآن على سوق أجهزة التلفاز. واعتبارًا من أبريل 2024، كان لدى 72.6% من الأسر الأمريكية التي لديها تلفزيون ذكي مزود ^{بالإنترنت2}.

والأهم من ذلك، لا تقتصر أهمية البيانات الوصفية على البرامج التلفزيونية والأفلام. ففي حين أن الأيام الأولى لـ FAST كانت تعتمد على تقديم البرامج التلفزيونية الكلاسيكية والبرامج التي لم تكن خدمات الفيديو حسب الطلب الأكبر حجماً مهتمة بها، فإن FAST تتطور لتضم محتوى إخباري ورياضي - وهما نوعان معروفان بأنهما من المحركات الجماهيرية للبرامج المجدولة.

 وجد التحليل الأخير الذي أجرته شركة  Gracenote أن البرامج الرياضية كانت تفتقر إلى البيانات الوصفية مثلها مثل البرامج التلفزيونية والأفلام: 31% منها تفتقد معلومات النوع و20% تفتقد معلومات التصنيف و9% تفتقد لغة الوصف.

من خلال هذا التحليل الأخير، لا تزال صناعة FAST تلعب دورًا كبيرًا فيما يتعلق بالبيانات الوصفية. تعد معلومات البرامج الأساسية غاية في الأهمية لجميع البرامج، ولكنها لن تكون كافية في تجارب المشاهدة من الجيل التالي التي ستتيح تجارب المشاهدة المخصصة وتنظيم المحتوى التنافسي ووظيفة البحث الغنية وفرص الإعلانات المحسنة.

الملاحظات

1. Total time with TV includes time with live, time-shifted and CTV content; Nielsen National TV Panel
2. الرقم القياسي لأسعار المستهلكين الذي يصدره مكتب إحصاءات العمل الأمريكي هو مقياس لمتوسط التغير بمرور الوقت في الأسعار التي يدفعها المستهلكون في المناطق الحضرية لسلة السلع والخدمات الاستهلاكية.

لمزيد من المعلومات حول احتياجات محتوى FAST في المستقبل، قم بتنزيل مجموعة أدوات FAST.