Nielsen ONE Content Alpha estreia-se com clientes do lado da compra e da venda

A solução de medição de conteúdos multiplataformas fornece uma medição de conteúdos comparável, abrangente e inclusiva

NOVA IORQUE - 3 de maio de 2023 - A Nielsen apresentou hoje o Nielsen ONE Content Alpha, uma solução multiplataforma que permite medir a visualização de conteúdos em todos os tipos de dispositivos. Nielsen O ONE Content é o próximo passo na visão geral do Nielsen ONE para fornecer métricas de mídia cruzada desduplicadas para anúncios e conteúdo. O Alpha, que inicialmente se concentra na medição de nível de programa entre plataformas, é a primeira iteração do Nielsen ONE Content, que será lançado de forma mais ampla no final de 2024. Os clientes do Alpha incluem a AMC Networks, a Disney, a Horizon, a agência de media IPG Mediahub, a Sony Pictures Television e a TelevisaUnivision.

À medida que os consumidores adoptam os meios digitais, o panorama do vídeo fragmentou-se, o que conduziu a uma maior complexidade para os editores, anunciantes e agências que procuram rentabilizar o envolvimento dos conteúdos. Nielsen A ONE Content permitirá aos utilizadores analisar a visualização entre ecrãs para obter uma visão mais abrangente e comparável do desempenho dos conteúdos. Fornecerá um valor baseado na audiência dos conteúdos para influenciar as estratégias de desenvolvimento de conteúdos, o planeamento dos meios de comunicação e, em última análise, a distribuição de conteúdos e os acordos de licenciamento. 

A combinação das soluções de medição de audiências padrão de ouro da Nielsene do sistema ID , juntamente com os metadados e IDs de conteúdo omnipresentes da Gracenote , torna possível combinar informações sobre dezenas de milhares de programas de cada vez numa única plataforma. Estas informações permitem um conhecimento mais profundo do desempenho dos programas, canais e plataformas, bem como das tendências de comportamento dos telespectadores, e ajudam a informar as decisões de licenciamento e distribuição. 

Exclusivo do Nielsen ONE Content é o Gracenote ID , o identificador de conteúdos de entretenimento amplamente utilizado que potencia a gestão de catálogos, a distribuição de conteúdos e as experiências de pesquisa e descoberta em todo o ecossistema de vídeo. O Gracenote ID permite a medição unificada de programas em todas as plataformas e a integração de metadados ricos, para fornecer contexto à medição da audiência.

"Após o lançamento do Nielsen ONE Ads no início deste ano, o Nielsen ONE Content é o próximo passo na nossa jornada de fornecer medição multiplataforma em escala", disse Deirdre Thomas, Chief Product Officer para Medição de Audiência em Nielsen. "Valorizamos o importante trabalho com os nossos clientes Alpha, que irá preparar o terreno para que editores, detentores de direitos de conteúdo, anunciantes e agências compreendam o valor do conteúdo e, em última análise, conduzam a decisões comerciais críticas de monetização e distribuição de conteúdo."

"Estamos entusiasmados por trabalhar com Nielsen e sermos parceiros neste importante passo na jornada para a medição de conteúdos multiplataforma", afirmou Jon Turner, Diretor Global de Análise da Mediahub. "Na Mediahub, estamos empenhados em ajudar as marcas a compreender melhor a forma como os consumidores interagem com os meios de comunicação social e, em última análise, a fornecer-lhes a melhor forma de chegar aos seus consumidores-alvo para os seus objectivos comerciais e de marca. Acreditamos que o Nielsen ONE Content será uma ferramenta essencial para nos ajudar a trazer esse tipo de valor aos nossos clientes."

"Como empresa líder mundial em conteúdos e meios de comunicação em língua espanhola, a TelevisaUnivision é uma defensora inabalável da representação exacta de diversos públicos", afirmou Roberto Ruiz, EVP da TelevisaUnivision. "ANielsen é há muito tempo um parceiro de confiança na medição de audiências e estamos entusiasmados por colaborar no desenvolvimento da sua solução multiplataforma para garantir que a base de consumidores hispânicos em rápido crescimento é considerada como parte da conceção e desenvolvimento do produto Nielsen ONE Content Alpha."

Nielsen O ONE Content Alpha continuará a evoluir com novos recursos e aprimoramentos antes de sua disponibilidade total no mercado dos EUA no final de 2024. Em conjunto, o Nielsen ONE Ads e o Content farão a ponte entre as actuais capacidades de medição, tanto lineares como digitais, num único sistema. Em última análise, o Nielsen ONE permitirá que anunciantes e editores planeiem e façam transacções utilizando uma única métrica linear e digital que seja fiável, independente e normalizada em todo o sector.

Sobre Nielsen

Nielsen A molda os media e os conteúdos do mundo como líder global em medição de audiências, dados e análises. Através da nossa compreensão das pessoas e dos seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos os nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam ligar-se e envolver-se com as suas audiências - agora e no futuro. Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e ligue-se a nós nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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Doug Serton, doug.serton@nielsen.com
Lauren Pabst, lauren.pabst@nielsen.com

*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.