Nielsen lança a primeira DMP de TV ao nível do utilizador com base nos dados de visionamento de smart TVs em Gracenote

Os profissionais de marketing podem envolver diretamente as audiências da Smart TV na televisão linear e nos meios digitais para melhorar o ROI do marketing omnicanal

Nova Iorque, NY - 31 de outubro de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que irá aproveitar os dados da Smart TV em tempo real da Gracenotepara melhorar a segmentação de audiências, a análise do consumidor e as capacidades de medição da Plataforma de Gestão de Dados da Nielsen Marketing Cloud (Nielsen DMP). A Nielsen DMP liga os dados de visualização da Gracenote a um vasto espetro de Nielsen dados de consumidores próprios e de terceiros para obter informações sobre os consumidores a nível pessoal, bem como a centenas de plataformas integradas de meios de comunicação pagos e próprios para ativação de marketing. Como resultado, os profissionais de marketing e os anunciantes têm uma visão sem precedentes do que as audiências estão a ver nos mercados locais e nacionais na televisão linear, a pedido e DVR.

GracenoteA Smart TV Inc., uma empresa Nielsen , recolhe dados de visualização de Smart TVs em tempo real utilizando a sua tecnologia patenteada de Reconhecimento Automático de Conteúdos de Vídeo (ACR), que está implementada em mais de 27 milhões de Smart TVs de oito marcas globais de eletrónica de consumo. Gracenote A tecnologia ACR identifica os programas de televisão, filmes, anúncios e jogos de vídeo que estão a ser visualizados em tempo real e fornece informações valiosas, incluindo o tempo que os consumidores passam com o conteúdo e o que sintonizam e deixam de sintonizar. A adição dos dados da Gracenote Smart TV aproxima a indústria de segmentos de audiência padronizados em TV linear, avançada e digital, tornando o inventário mais valioso à medida que a procura de uma moeda endereçável consistente para audiências avançadas continua a crescer.  

Nielsen foi além dos dados de audiência ao nível do agregado familiar para criar o primeiro DMP de TV ao nível do utilizador da indústria. Com os dados da Smart TV da Gracenote integrados nos dados de exposição televisiva a nível pessoal da Nielsen , o DMP da Nielsen proporciona padrões de visualização individuais melhorados para ajudar os planeadores de meios de comunicação, os profissionais criativos, os responsáveis pelo marketing digital e os analistas de dados a personalizarem ainda mais a publicidade e os conteúdos, a controlarem a frequência de exposição na publicidade linear e endereçável e a medirem com maior precisão o impacto nas vendas. Além disso, estes dados abrangentes de visionamento de televisão ao nível do indivíduo são combinados com o vasto conjunto de dados de audiências da Nielsen, que abrangem dados demográficos, personalidades, comportamento digital, despesas com cartões de crédito e compras de produtos específicos dos consumidores, para dar aos clientes a visão mais profunda e abrangente dos consumidores disponível.

"A tecnologiaGracenote ACR está a fazer a ponte entre a televisão linear e as capacidades de marketing e medição que esperamos do mundo digital", afirmou Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership da Nielsen. "Esta é a primeira vez que disponibilizamos os dados do segmento de Smart TV da Gracenote aos profissionais de marketing e proprietários de meios de comunicação social que procuram uma compreensão mais profunda da audiência televisiva em todas as plataformas e serviços, para que possam otimizar e ativar a compra na TV linear e no vídeo digital e fornecer uma medição mais precisa do ROI."

"Estamos a ligar os dados de visualização da Smart TV em tempo real da Gracenotea todo o universo de dados de audiências da Nielsen que se encontra na Nielsen Marketing Cloud", afirmou Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Isto ajuda os nossos clientes a compreender melhor o comportamento individual dos consumidores em todos os pontos de contacto dos meios de comunicação para melhorar o impacto do marketing e das vendas nos canais tradicionais e digitais. Também apoia fortemente o nosso crescimento no mercado de TV endereçável."

Nielsen Os clientes da DMP poderão ativar os dados de segmentos da Gracenote Smart TV em tempo real (200 milissegundos) em plataformas de personalização dinâmica, gestão de conteúdos, programática, pesquisa, social, e-mail, vídeo, móvel e over-the-top (OTT-TV). Os clientes podem segmentar segmentos pré-construídos da Gracenote Smart TV ou criar combinações de público personalizadas com mais de 60.000 segmentos da Nielsen Marketing Cloud.

Por exemplo, um telespetador exposto a uma campanha de sensibilização para a marca na sua Smart TV enquanto vê um programa específico à noite pode voltar a ser envolvido com um anúncio móvel de resposta direta enquanto se desloca para o trabalho na manhã seguinte. O envolvimento do consumidor com estas mensagens sequenciadas e entre canais pode ser monitorizado ao longo do percurso até à compra com as soluções In-Flight Analytics e Multi-Touch Attribution (MTA) da Nielsen.

Nielsen é o único fornecedor de medições capaz de transformar com precisão os dados de consumo ao nível do dispositivo em informações ao nível do utilizador, ligando 9,5 mil milhões de dispositivos nos quais as pessoas consomem meios de comunicação e fazem compras na televisão linear e no mundo digital. Este facto reforça a posição da Nielsen Marketing Cloud como líder no espaço da DMP e da nuvem de marketing.

SOBRE A NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores vêem e compram. NielsenO segmento Watch da NLSN fornece aos clientes de media e publicidade serviços de medição da Audiência Total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo embalados e aos retalhistas a única visão global da indústria sobre a medição do desempenho do retalho. Ao integrar informações dos seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen fornece aos seus clientes tanto uma medição de classe mundial como análises que ajudam a melhorar o desempenho. Nielsen A , uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.