Trocando de lugar: Os serviços SVOD e os canais FAST estão mudando de estratégia à medida que a utilização do CTV cresce

À medida que as audiências televisivas continuam a mudar para a CTV, duas das principais opções de transmissão em fluxo estão a tirar páginas dos livros umas das outras para melhor satisfazer os apetites dos espectadores. Os serviços de televisão gratuita suportada por anúncios (FAST) continuam a aumentar a quantidade de nova programação que oferecem, enquanto os serviços de streaming premium começaram a apresentar ao público programas de televisão clássicos - os mesmos pelos quais os canais FAST se tornaram conhecidos quando foram lançados há pouco mais de 10 anos.

Em contraste com as suas raízes na televisão e nos filmes clássicos, os canais FAST têm agora uma maior percentagem de conteúdos mais recentes do que os principais serviços de streaming por subscrição do sector. Em julho de 2025, de facto, quase 50% dos programas nos canais FAST que Gracenote rastreia foram criados em 2020 ou mais tarde.

Comparativamente, os serviços de streaming por subscrição tornaram-se densos em conteúdo de ^biblioteca1, que é agora um extraordinário impulsionador do envolvimento dos espectadores. Entre os 10 originais, filmes e programas de TV licenciados mais vistos nos serviços de streaming em 2024, os programas de TV licenciados representaram quase 78% do total de ^minutos de visualização2.

Embora muitos desses 10 programas tenham sido produzidos entre 2000 e 2015, o último lote de títulos licenciados a chegar às tabelas de streaming está entre aqueles que colocaram os canais FAST no mapa há pouco mais de uma década. E alguns estão a chegar ao topo das tabelas de audiências ao longo do caminho.

Little House on the Prairie, por exemplo, começou a sua exibição original na TV em 1974, mas foi o 44º programa mais assistido em serviços de streaming em todo o ano de 2024, obtendo 13,25 mil milhões de minutos de visualização (mais do que todos, exceto três originais de streaming: Bridgerton, Love is Blind e The Boys).

Um pouco mais surpreendente, no entanto, é o facto de Gunsmoke - outroelemento básico do FAST - ter sido o 72º programa de streaming mais visto em 2024, depois de só ter ficado disponível na Peacock e na Paramount+ no último mês do ano. O programa continuou a impulsionar a audiência em 2025, aparecendo na lista semanal dos 10 mais vistos da Nielsenem cinco ocasiões diferentes (até 29 de junho de 2025).

O envolvimento com títulos como Gunsmoke e Little House on the Prairie nos serviços de assinatura premium também é digno de nota, uma vez que também estão disponíveis nos canais FAST. Tanto a Pluto TV como o Roku Channel, por exemplo, têm canais dedicados com a marca Gunsmoke. Apesar desse facto, os serviços SVOD continuam a oferecer de forma consistente um conjunto de programas e filmes que foram produzidos antes de 1990. Por exemplo, este ano houve um aumento de 19% de conteúdos anteriores a 1990 nos cinco serviços SVOD monitorizados no Data Hub da Gracenote. O crescimento da programação anterior a 1990 é mais rápido do que o conteúdo de qualquer década subsequente, exceto a atual.

Os serviços SVOD e os canais FAST continuam a aumentar os seus catálogos

A composição variável dos catálogos de SVOD e dos canais FAST reflecte a sua expansão perpétua à medida que a utilização de CTV aumenta entre os espectadores. No primeiro trimestre de 2025, o uso da CTV nos EUA representou quase 48% do tempo semanal de TV, um aumento de 41,4% em relação ao primeiro trimestre de ²⁰²⁴³. Para apaziguar o aumento do uso de CTV, os canais FAST globais aumentaram seus catálogos de vídeo em 9,1% no primeiro semestre de 2025, e os cinco serviços SVOD globais monitorados pelo Gracenote Data Hub aumentaram coletivamente os seus catálogos em 14,3%.

O desejo de distribuir programação desportiva continua a ser elevado entre os editores de CTV, mas os serviços SVOD aumentaram os seus catálogos de conteúdos desportivos muito mais este ano do que os canais FAST. No primeiro semestre do ano, os cinco serviços SVOD monitorizados pelo Gracenote Data Hub aumentaram coletivamente os seus catálogos de desporto em quase 24%. Comparativamente, a quantidade de programação desportiva aumentou 14% nos canais FAST no primeiro semestre de 2025.

Do ponto de vista da categoria de conteúdo, tanto os serviços SVOD como os canais FAST oferecem percentagens elevadas de géneros populares, incluindo drama, comédia, thriller e documentário. No entanto, os serviços SVOD distribuem uma maior percentagem destes géneros de topo.

Para além de terem uma distribuição mais uniforme dos principais géneros, os canais FAST oferecem programação de uma série de géneros que não se encontram entre os 20 principais géneros nos catálogos SVOD, incluindo notícias, crime, natureza e western. A natureza linear dos canais FAST torna-os ideais para assistir a conteúdos noticiosos em tempo real, tendo o número de programas noticiosos aumentado 37% nos últimos três meses.

A evolução contínua da CTV realça as semelhanças e as diferenças entre canais e conteúdos. Em última análise, os editores e as plataformas procuram oferecer a combinação certa para cativar as audiências e fazê-las voltar para mais - mesmo que possa estar disponível noutro local.

Para mais informações, visite a página Gracenote Data Hub

Notas

1. O termo "conteúdo de biblioteca" refere-se a programas de televisão e filmes que foram licenciados a partir de outras fontes.
2. Nielsen Streaming Content Ratings
3. Nielsen Painel de televisão nacional