Os desportos são um foco crescente para os serviços SVOD, e os seus catálogos de vídeo reflectem-no

À medida que o público continua a transferir mais tempo de televisão para os serviços de streaming, os fornecedores de vídeo a pedido por subscrição (SVOD) estão a ajustar os seus catálogos de vídeo para acompanhar a procura. E, com base numa análise dos conteúdos disponíveis para as audiências de TV, os serviços SVOD estão concentrados em fornecer o que impulsiona o envolvimento das audiências: desporto e programas de TV. 

Embora os serviços SVOD continuem a adicionar todos os tipos de programação às suas bibliotecas de vídeo, a importância do conteúdo esportivo está crescendo nos principais serviços do setor. No total, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e ^Paramount+1 aumentaram sua programação esportiva coletiva em mais de 72% desde o final de 2024.

A Disney continua a centrar-se numa experiência de utilizador simplificada, evidenciada mais recentemente pela integração do ESPN+ no Disney+, que se segue à integração do Hulu no ano passado como um mosaico dedicado no centro de transmissão. A Disney espera também aumentar o envolvimento com o ESPN+, oferecendo uma programação desportiva selecionada da ESPN aos clientes do Disney+, o que resultou num aumento de 471% dos conteúdos desportivos no Disney+ no último trimestre.

A programação desportiva na ESPN+ também aumentou, subindo 4,4% desde outubro de 2024 (crescimento de 8,3% quando os episódios de TV individuais são contados). Amazon Prime Video, Netflix e Paramount+ aumentaram seus catálogos de esportes em 9,8%, 98,6% e 4,4%, respetivamente. A Apple TV+ não aumentou o seu catálogo desportivo durante o período, mas isso irá mudar com o início das épocas da MLB e da MLS. 

A programação televisiva continua a ser dominante nos serviços SVOD

Os programas de televisão e os seus profundos catálogos de episódios continuam a ser a principal atração dos catálogos SVOD, representando 86% de todos os conteúdos disponíveis na Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+.

A aposta nos conteúdos televisivos episódicos faz sentido do ponto de vista do envolvimento das audiências: As audiências de TV dos EUA passaram mais de 495 mil milhões de minutos a ver os 10 programas de TV originais e adquiridos mais vistos em plataformas de streaming em ²⁰²⁴².

No último trimestre, os cinco provedores globais de SVOD adicionaram mais de 2.000 programas de TV aos seus catálogos (excluindo episódios individuais). No entanto, embora essas adições ofereçam ao público mais títulos de TV para escolher do que no quarto trimestre de 2024, a quantidade total de episódios de TV diminuiu. 

Comparativamente, o número de episódios individuais disponíveis foi notavelmente mais elevado em dezembro de 2024 e janeiro de 2025. A redução do número de episódios reflecte provavelmente um aumento dos conteúdos produzidos mais recentemente. As novas séries, sobretudo as produzidas nos últimos anos, incluem frequentemente menos episódios do que as séries produzidas em décadas anteriores. A primeira temporada da série Tracker da FOX (estreada em 2024), por exemplo, inclui 13 episódios, enquanto a primeira temporada de NCIS da CBS (estreada em 2003) inclui 23 episódios.

Curiosamente, a disponibilidade sazonal de filmes de férias entre novembro e janeiro não deixou o público de streaming com menos filmes após o Ano Novo. Coletivamente, os cinco fornecedores globais de SVOD adicionaram consistentemente filmes todos os meses entre outubro e fevereiro, deixando o público com pouco mais de 3.000 filmes a mais do que no início do quarto trimestre de 2024. 

Ao nível das plataformas, a Disney+ e a Paramount+ oferecem agora menos filmes do que em outubro (menos 11,9% e 6,9%, respetivamente), enquanto a Amazon, a Apple TV+ e a Netflix foram responsáveis pelo aumento global, acrescentando 7,9%, 59,6% e 0,6%, respetivamente.

Do ponto de vista do engajamento do público, os esportes geram grandes números, e não apenas para eventos marcantes como o Super Bowl. A cobertura dos Jogos Olímpicos de 2024 no horário nobre da NBC aumentou 13%, incluindo um pico de 39% para o Peacock, a pós-temporada de 2024 da MLB teve um pico de seis anos e a cobertura da temporada do ano passado da WNBA nos canais Disney e ION aumentou 201%.

A atração das audiências torna os direitos de transmissão dos desportos muito competitivos, e cada vez mais pessoas estão a ser afectadas aos serviços de streaming: A Netflix transmitiu dois jogos da NFL no Natal, antes da Super Bowl LIX, a NHL tem um novo acordo com a Warner Bros. Discovery que inclui direitos de transmissão para Max através do seu suplemento desportivo Bleacher Report e os últimos acordos de direitos da NBA incluem um exclusivo de 11 anos com a Amazon Prime Video para 66 jogos da época regular e todas as eliminatórias do torneio da época da ^liga3.

Com tudo isto, a distribuição de programas desportivos continuará a ser um tema quente nos próximos anos.

Para obter informações adicionais sobre as tendências de distribuição de vídeo em serviços SVOD globais, visite o site da GracenoteData Hubda Gracenote, que é atualizado trimestralmente.

Notas

1. Estes cinco serviços SVOD sediados nos EUA foram lançados antes de 2020 e foram escalados para distribuir vídeo em pelo menos nove países.
2. Nielsen Streaming Content Ratings.
3. Medição de audiênciasNielsen .