Estudo de caso
Marca de suplementos naturais alcança sucesso no CPA com direcionamento contextual no CTV de streaming
Introdução
Para envolver ainda mais seu público-alvo principal, adultos com mais de 50 anos, uma marca líder no setor de suplementos naturais ampliou sua estratégia de publicidade, passando da TV linear para a TV conectada (CTV).
Em parceria com a Cannella Media, o anunciante utilizou a solução “ Gracenote Contextual” Video Data para segmentar programaticamente públicos de CTV. A marca conseguiu garantir que os anúncios fossem exibidos em conteúdos que encontrassem ressonância junto à sua base de clientes, ao mesmo tempo em que promoveu melhorias no engajamento e nas conversões.
Objetivo
Alcance públicos adicionais por meio de conteúdos premium em serviços de streaming para CTV
Uma marca de suplementos que vende diretamente ao consumidor e sua agência de mídia, a Cannella Media, identificaram a CTV como um novo canal para aumentar o engajamento com seu público-alvo de adultos com mais de 50 anos. Com o objetivo de impulsionar o engajamento com os anúncios, aumentar as visitas ao site e, por fim, elevar o número de pedidos de suplementos, a marca deu início à sua primeira iniciativa na CTV. Aproveitando um relacionamento já estabelecido com a DIRECTV Advertising, a Cannella Media e a marca buscaram alcançar um público adicional por meio da CTV e veicular anúncios em conteúdos relevantes para seu público-alvo com mais de 50 anos.
Garanta que a publicidade em CTV seja combinada com conteúdo relevante
Para ampliar efetivamente o alcance, a marca sabia que seus anúncios deveriam ser veiculados durante a programação certa para envolver seu público-alvo, sob pena de desperdiçar o investimento publicitário em conteúdos menos relevantes e perder oportunidades valiosas de se conectar com clientes em potencial. A marca precisava de uma maneira escalável e eficiente de segmentar programas específicos que fossem relevantes para seus clientes-alvo e estivessem disponíveis na DIRECTV durante o período da campanha.
Gracenote segmentação contextual para programas selecionados
A Cannella Media colaborou com a Magnite, a DIRECTV Advertising e a Gracenote para expandir a campanha contínua da marca, aproveitando os metadados de conteúdo do Gracenote em uma transação no mercado privado. Em vez de se basear apenas em um gênero amplo e único, a Gracenote identificou programas com temas, cenários, personagens e assuntos específicos que se alinhavam a conteúdos relacionados à saúde, bem-estar, medicina, estilo de vida, crime e faroeste—aspectos que a marca havia identificado como tendo repercussão junto ao seu público-alvo. A Gracenote utilizou seus metadados de vídeo detalhados e descritivos, além de IDs de conteúdo, para identificar e selecionar um segmento contextual com base nos principais gêneros e climas que atraem adultos com mais de 50 anos. Isso incluiu programação dos gêneros Ação, Suspense e Aventura, além de aspectos de clima tensos, divertidos e comoventes que a DIRECTV Advertising conseguiu, então, destacar na Magnite para que a Cannella Media pudesse direcionar suas campanhas.
À medida que os profissionais de marketing buscam maneiras de se manterem relevantes e aumentarem a eficiência, ao mesmo tempo em que ampliam sua escala, a segmentação contextual surge como uma solução fundamental. Os metadados de conteúdo fornecidos pela Gracenote permitem que os profissionais de marketing alcancem esse objetivo, garantindo, ao mesmo tempo, maior segurança da marca e transparência. A CTV é uma extensão natural da TV linear, e esperamos continuar nossa colaboração com a marca de suplementos naturais e com a Cannella Media.
Principais conclusões
Taxa de conclusão de vídeos
10% acima da média da campanha
Melhoria no custo por aquisição (CPA)
Para esta campanha, o CPA foi calculado com base em uma combinação de visitas ao site e pedidos
Essa campanha não só comprovou a eficácia da segmentação contextual na CTV para nosso cliente, como também nos permitiu lançar com sucesso uma campanha programática inovadora e escalável em parceria com a DIRECTV.
Resultados
Alto nível de engajamento e sucesso no CPA
O uso de sinais contextuais resultou em uma taxa de visualização completa de vídeos de 99% na campanha, 10% superior à média da campanha. O custo por aquisição (CPA) obtido com a segmentação contextual foi, em média, 14% menor do que o CPA obtido com a segmentação comportamental de terceiros comparável.
Aproveitando os sinais contextuais na publicidade em CTV
Esta campanha demonstra como os anunciantes podem alcançar alto engajamento do público, ampliar o alcance e otimizar os gastos com publicidade ao alinhar as mensagens da marca com conteúdo altamente relevante. Editores de CTV, como a DIRECTV Advertising, que aproveitam sinais contextuais para organizar e vender seu inventário, são capazes de oferecer maior transparência, abrindo valiosas oportunidades de monetização à medida que o mercado de CTV continua a crescer.
Esta campanha ilustra como a combinação de dados contextuais detalhados com a escala programática pode gerar resultados significativos para marcas orientadas ao desempenho. Ao integrar os metadados do Gracenoteao nosso marketplace, ajudamos a criar um ambiente de CTV altamente relevante que gerou engajamento e eficiência mensuráveis para o anunciante.
Aproveite ao máximo o valor do conteúdo com Gracenote
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