Estudio de caso
Una marca de suplementos naturales logra el éxito en CPA con la segmentación contextual en streaming de CTV
Introducción
Para atraer aún más a su público clave, los adultos mayores de 50 años, una marca líder en suplementos naturales amplió su estrategia publicitaria de la televisión lineal a la televisión conectada (CTV).
En colaboración con Cannella Media, el anunciante aprovechó Video Data contextuales Video Data Gracenote para dirigirse de forma programática a las audiencias de CTV. La marca pudo asegurarse de que los anuncios se publicaban dentro de contenidos que resonaban con su base de clientes, a la vez que mejoraban el compromiso y las conversiones.
Objetivo
Aumentar la audiencia de los contenidos premium en streaming de CTV
Una marca de suplementos de venta directa al consumidor y su agencia de medios, Cannella Media, identificaron la CTV como un nuevo canal para aumentar el compromiso con su público objetivo de adultos mayores de 50 años. Con el objetivo de impulsar la participación en los anuncios, aumentar las visitas al sitio web y, en última instancia, incrementar los pedidos de suplementos, la marca se embarcó en su primera aventura en CTV. Sobre la base de una relación establecida con DIRECTV Advertising, Cannella Media y la marca pretendían llegar a una audiencia mayor a través de CTV y emitir contenidos relevantes para su público objetivo de más de 50 años.
Garantizar que la publicidad de CTV se asocie a contenidos pertinentes
Para conseguir un mayor alcance, la marca sabía que sus anuncios debían emitirse con la programación adecuada para captar a su público objetivo, o se arriesgaba a malgastar el gasto publicitario en contenidos menos relevantes y a perder valiosas oportunidades de conectar con clientes potenciales. La marca necesitaba una forma escalable y eficaz de dirigirse a una programación específica que fuera relevante para sus clientes objetivo y que estuviera disponible en DIRECTV durante el periodo de duración de la campaña.
Orientación contextual de Gracenote a programas curados
Cannella Media colaboró con Magnite, DIRECTV Advertising y Gracenote para ampliar la campaña permanente de la marca, aprovechando los metadatos de contenidos de Gracenote en un acuerdo de mercado privado. En lugar de basarse simplemente en un género amplio y singular, Gracenote identificó programas con temas, escenarios, personajes y asuntos granulares que se alineaban con la salud, así como con el bienestar, la medicina, el estilo de vida, el crimen y el contenido occidental.-aspectos que la marca había identificado como atractivos para sus clientes objetivo. Gracenote utilizó sus metadatos de vídeo granulares y descriptivos y sus identificadores de contenido para identificar y crear un segmento contextual basado en los géneros y estados de ánimo más atractivos para los adultos mayores de 50 años. Esto incluía programación con géneros de acción, suspense y aventura, así como con aspectos de tensión, diversión y conmovedores. que DIRECTV Advertising pudo introducir en Magnite para que Cannella Media se dirigiera a ellos.
A medida que los profesionales del marketing buscan formas de seguir siendo relevantes e impulsar la eficiencia sin dejar de aumentar la escala, la segmentación contextual es una solución clave. Los metadatos de contenido que proporciona Gracenote permiten a los profesionales del marketing conseguirlo, al tiempo que garantizan una mayor seguridad y transparencia de la marca. CTV es una extensión natural de la televisión lineal, y esperamos continuar nuestra colaboración con la marca de suplementos naturales y Cannella Media.
Principales resultados
Índice de finalización de vídeos
10% superior a la media de la campaña
Mejora del coste por adquisición (CPA)
Para esta campaña, el CPA se calculó utilizando una combinación de visitas al sitio web y pedidos
Esta campaña no sólo validó la eficacia de la segmentación contextual en CTV para nuestro cliente, sino que también nos permitió lanzar con éxito una campaña programática innovadora y escalable con DIRECTV.
Resultados
Alto compromiso y éxito de CPA
El uso de señales contextuales condujo a una tasa de finalización de vídeo del 99% en la campaña, un 10% superior a la media de la campaña. El coste por adquisición (CPA) utilizando la segmentación contextual fue un 14% inferior de media al CPA derivado utilizando una segmentación por comportamiento comparable de terceros.
Aprovechar las señales contextuales en la publicidad de CTV
Esta campaña demuestra cómo los anunciantes pueden lograr una gran participación de la audiencia, escalar y optimizar el gasto publicitario alineando los mensajes de marca con contenidos de gran relevancia. Los editores de CTV como DIRECTV Advertising que aprovechan las señales contextuales para empaquetar y vender su inventario son capaces de ofrecer una mayor transparencia, desbloqueando valiosas oportunidades de monetización a medida que el mercado de CTV sigue creciendo.
Esta campaña es un ejemplo de cómo la combinación de datos contextuales enriquecidos con la escala programática puede ofrecer resultados significativos para las marcas orientadas al rendimiento. Al integrar los metadatos de Gracenoteen nuestro mercado, ayudamos a crear un entorno CTV de gran relevancia que generó un compromiso y una eficacia cuantificables para el anunciante".
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