Fallstudien
Marke für natürliche Nahrungsergänzungsmittel erzielt CPA-Erfolg mit kontextbezogenem Targeting auf CTV-Streaming
Einführung
Eine führende Marke für natürliche Nahrungsergänzungsmittel hat ihre Werbestrategie vom linearen Fernsehen auf Connected TV (CTV) ausgeweitet, um ihre Hauptzielgruppe, Erwachsene 50+, noch stärker anzusprechen.
In Zusammenarbeit mit Cannella Media nutzte der Werbetreibende Gracenote Contextual Video Data , um CTV-Zielgruppen programmatisch anzusprechen. Die Marke konnte sicherstellen, dass die Werbeplatzierungen innerhalb von Inhalten liefen, die bei ihrem Kundenstamm auf Resonanz stießen, und gleichzeitig das Engagement und die Konversionen verbessern.
Zielsetzung
Erreichen von zusätzlichen Zuschauern durch Premium-Inhalte auf CTV-Streaming
Eine Direktvertriebsmarke für Nahrungsergänzungsmittel und ihre Medienagentur Cannella Media sahen in CTV einen neuen Kanal, um ihre Zielgruppe der über 50-Jährigen besser anzusprechen. Mit dem Ziel, das Engagement für die Werbung zu erhöhen, die Zahl der Besuche auf der Website zu steigern und letztendlich die Zahl der Bestellungen von Nahrungsergänzungsmitteln zu erhöhen, begann die Marke mit ihrem ersten CTV-Projekt. Aufbauend auf einer bestehenden Beziehung zu DIRECTV Advertising wollten Cannella Media und die Marke über CTV ein zusätzliches Publikum erreichen und Inhalte ausstrahlen, die für ihre Zielgruppe 50+ relevant sind.
Sicherstellen, dass CTV-Werbung mit relevanten Inhalten gepaart wird
Um die Reichweite effektiv zu erhöhen, wusste die Marke, dass ihre Werbung im richtigen Programm laufen sollte, um die Zielgruppe anzusprechen. Andernfalls riskierte sie, Werbeausgaben für weniger relevante Inhalte zu verschwenden und wertvolle Gelegenheiten zu verpassen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Die Marke benötigte eine skalierbare und effiziente Methode, um spezifische Programme anzusprechen, die sowohl für ihre Zielkunden relevant als auch während des Kampagnenzeitraums auf DIRECTV verfügbar waren.
Gracenote kontextbezogene Ausrichtung auf kuratierte Programme
Cannella Media arbeitete mit Magnite, DIRECTV Advertising und Gracenote zusammen, um die "Always-on"-Kampagne der Marke zu erweitern und dabei die Metadaten von Gracenote im Rahmen eines privaten Marktplatzes zu nutzen. Anstatt sich nur auf ein breites, singuläres Genre zu stützen, identifizierte Gracenote Programme mit detaillierten Themen, Schauplätzen, Charakteren und Themen, die sowohl mit Gesundheit als auch mit Wellness, Medizin, Lifestyle, Krimi und Western zu tun hatten.-Aspekte, die die Marke als Resonanz für ihre Zielkunden identifiziert hatte. Gracenote nutzte seine granularen, beschreibenden Video-Metadaten und Content-IDs, um ein kontextbezogenes Segment zu identifizieren und zu kuratieren, das auf den wichtigsten Genres und Stimmungen basiert, die Erwachsene ab 50 Jahren ansprechen. Dazu gehörten Programme mit den Genres Action, Thriller und Abenteuer sowie mit spannungsgeladenen, lustigen und herzerwärmenden Stimmungsaspekten die DIRECTV Advertising dann innerhalb von Magnite für Cannella Media zur Verfügung stellen konnte.
Da Vermarkter nach Wegen suchen, um relevant zu bleiben und die Effizienz zu steigern, während sie gleichzeitig ihre Reichweite erhöhen, ist kontextbezogenes Targeting eine wichtige Lösung. Die Content-Metadaten, die Gracenote bereitstellt, ermöglichen es Vermarktern, dies zu erreichen und gleichzeitig eine größere Markensicherheit und Transparenz zu gewährleisten. CTV ist eine natürliche Erweiterung des linearen Fernsehens, und wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit der Naturkostmarke und Cannella Media.
Wichtigste Ergebnisse
Video-Abschlussrate
10% höher als der Durchschnitt der Kampagne
Verbesserung der Kosten pro Akquisition (CPA)
Für diese Kampagne wurde der CPA anhand einer Kombination aus Website-Besuchen und Bestellungen berechnet
Diese Kampagne bestätigte nicht nur die Effektivität des kontextbezogenen Targetings auf CTV für unseren Kunden, sondern ermöglichte uns auch den erfolgreichen Start einer innovativen und skalierbaren programmatischen Kampagne mit DIRECTV.
Ergebnisse
Hohes Engagement und CPA-Erfolg
Die Verwendung kontextbezogener Signale führte zu einer Videoabschlussrate von 99 % in der Kampagne, 10 % höher als der Kampagnendurchschnitt. Die Kosten pro Akquisition (CPA), die durch kontextuelles Targeting erzielt wurden, waren im Durchschnitt 14 % niedriger als die CPA, die durch vergleichbares Verhaltenssegment-Targeting von Dritten ermittelt wurden.
Von kontextbezogenen Signalen in der CTV-Werbung profitieren
Diese Kampagne zeigt, wie Werbetreibende durch die Verknüpfung von Markenbotschaften mit hochrelevanten Inhalten eine hohe Zuschauerbindung, Skalierung und Optimierung der Werbeausgaben erreichen können. CTV-Publisher wie DIRECTV Advertising, die kontextbezogene Signale nutzen, um ihr Inventar zu verpacken und zu verkaufen, sind in der Lage, mehr Transparenz zu bieten und wertvolle Monetarisierungsmöglichkeiten zu erschließen, da der CTV-Markt weiter wächst.
Diese Kampagne ist ein Beispiel dafür, wie die Kombination reichhaltiger kontextbezogener Daten mit programmatischer Skalierung sinnvolle Ergebnisse für leistungsorientierte Marken liefern kann. Durch die Integration der Metadaten von Gracenotein unseren Marktplatz konnten wir eine hoch relevante CTV-Umgebung schaffen, die für den Werbetreibenden ein messbares Engagement und eine hohe Effizienz mit sich brachte.
Erschließen Sie mit Gracenote den Wert von Inhalten
Ganz gleich, ob Sie Informationen für die Projektentwicklung benötigen, die Verteilung von Inhalten beschleunigen oder personalisierte Anleitungen und Benutzererfahrungen der nächsten Generation bereitstellen möchten - Gracenote kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihren Investitionen in Inhalte herauszuholen.