نيويورك، نيويورك - 21 فبراير 2019 - أطلقت Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) مبادرة تقنية ومنتجات ومبادرة تجارية جديدة بعنوان Nielsen إعلانات الفيديو المتقدمة التي ستركز على توسيع نطاق الإعلانات القابلة للعنونة وابتكارها لأجهزة التلفزيون الذكية وما بعدها. ولتسريع هذه المبادرة بشكل أكبر، استحوذت Nielsen على شركة Sorenson Media، وهي شركة رائدة في مجال توفير التكنولوجيا التلفزيونية القابلة للعنونة والتي ستساعد في تحويل التلفزيون من وسيط واحد إلى كثير إلى وسيط واحد إلى واحد من خلال تشغيل عرض الإعلانات القابلة للعنونة وقياسها.
من المحتمل أن يؤدي مشهد التلفزيونات الذكية إلى تحقيق طفرة ذهبية للمسوقين والمبرمجين ومصنعي المعدات الأصلية. فعدد أجهزة التلفاز الذكية الموجودة في السوق اليوم أكثر من أي وقت مضى، ومن المتوقع أن يصل عددها إلى أكثر من 250 مليون جهاز بحلول عام 2023، وفقًا لموقع Statista. مع وجود المزيد من الأجهزة القادرة على تقديم إعلانات تلفزيونية قابلة للعنونة على غرار العالم الرقمي، تحتاج الصناعة إلى منصة شاملة ومحسّنة بالذكاء الاصطناعي تتيح تقديم الإعلانات والاستهداف المستند إلى البيانات والأتمتة والتحسين في الوقت الفعلي والإدارة الموحدة للحملات والقياس. Nielsen في وضع فريد للمساعدة في ربط جميع هذه العناصر معًا على نطاق واسع.
تحت قيادة الرئيس التنفيذي المعين حديثًا ديفيد كيني، تعمل Nielsen على تحويل أعمالها الرائدة في مجال قياس وسائل الإعلام وشحذ تركيزها للمساعدة في تشكيل مستقبل الإعلانات التلفزيونية القابلة للعنونة. إن إضافة منصة Sorenson Media للإعلانات التلفزيونية القابلة للعنونة من Sorenson Media، جنبًا إلى جنب مع تقنية التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) من Nielsen، التي تم الحصول عليها من خلال GracenoteNielsen بالتقنية والخبرة الصناعية للمساعدة في تحقيق الوعد بالإعلانات التلفزيونية القابلة للعنونة.
وقال ديفيد كيني، الرئيس التنفيذي لشركة Nielsen: "من الواضح أن جزءًا كبيرًا من الإعلانات التلفزيونية سيكون قابلاً للعنونة لفترة طويلة في المستقبل." وأضاف: "مع التطور المستمر لقياس إجمالي الجمهور، الذي يدعمه عقود من الثقة والشفافية والاستقلالية، كان من الواضح أننا بحاجة إلى جلب مجموعتنا الفريدة من الأصول التقنية والمواهب لمعالجة أكبر التحديات التي تواجهها صناعة الإعلانات التلفزيونية. ومع عملية الاستحواذ على Sorenson Media، يمكننا خلق قيمة وكفاءة محسّنة عبر سلسلة الوسائط بأكملها - من استهداف الإعلانات وتسليمها إلى القياس والإسناد - وجعل التلفزيون القابل للعنونة حقيقة واقعة."
على مدى السنوات العديدة الماضية، قامت Nielsen بعدد من عمليات الاستحواذ الاستراتيجية التي عززت عروضها التكنولوجية ووضعتها في موقع يؤهلها للازدهار في مستقبل التلفزيون القابل للعنونة. فقد استحوذت الشركة على شركة Qterics، وهي شركة برمجيات للتلفزيونات الذكية وإدارة الخصوصية. تم دمج تقنية ACR الخاصة بـ Gracenoteفي طبقة البرامج الثابتة لملايين أجهزة التلفاز الذكية، وتوفر تقنية ACR الخاصة بشركة القدرة على اكتشاف الإعلانات في الوقت الحقيقي على مستوى الإطار بغض النظر عن المصدر أو المنصة. وتكمل عملية الاستحواذ الأخيرة على شركة Sorenson Media مجموعة تقنيات الانتقال إلى السوق Nielsenمع حل توصيل الإعلانات من البداية إلى النهاية الذي يتيح الإعلانات القابلة للتوجيه للتلفزيون على نطاق واسع.
مع وجود التكنولوجيا والبرمجيات الآن، ستستفيد Nielsen من خبرتها العميقة في قياس التلفزيون لضمان أن كل إعلان تلفزيوني قابل للعنونة يتم التعامل معه بطريقة شفافة وتحقق أكبر قيمة لصناعة التلفزيون، مع الحفاظ على سلامة معايير القياس الحالية C3/C7.
"وقال كيلي أبكريان، المدير العام لمجموعة إعلانات الفيديو المتقدمة Nielsen"نحن متحمسون للدخول في شراكة مع الآخرين في الصناعة لجعل قابلية العنونة حقيقة واقعة. "Nielsen لديه الخبرة والتكنولوجيا اللازمة للمساعدة في توسيع نطاق حل إعلان تلفزيوني قابل للتطوير على مستوى الصناعة وقابل للعنونة من البداية إلى النهاية. ويمكننا توفير حل قياس يبتكر الأساليب الحالية مع جسر إلى المستقبل."
Nielsen خطت بالفعل خطوات كبيرة في تطوير التلفزيون القابل للعنونة على أجهزة التلفزيون الذكية. وبالإضافة إلى القدرة على استهداف الجماهير باستخدام بيانات التلفزيون الذكي في سحابة التسويق Nielsen ، أطلق Nielsen تجربة تلفزيونية قابلة للعنونة في خمسة أسواق عبر اثنين من مصنعي المعدات الأصلية في أواخر العام الماضي مع CBS وA+E Networks والعديد من شركات البث الأخرى لفهم تجربة المستهلك الحقيقية وتأثيرها على سير عمل البث. ستتم إضافة تقنية Sorenson القابلة للعنونة إلى المرحلة التالية من البرنامج التجريبي، إلى جانب مشاركة مبرمجين إضافيين.
Nielsen شركة هولدينجز بي إل إس إن (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) هي شركة عالمية للقياس وتحليل البيانات توفر الرؤية الأكثر اكتمالاً وموثوقية للمستهلكين والأسواق في جميع أنحاء العالم. يجمع نهجنا بين بيانات Nielsen الخاصة بنا ومصادر البيانات الأخرى لمساعدة العملاء في جميع أنحاء العالم على فهم ما يحدث الآن وما سيحدث بعد ذلك وكيفية التصرف على أفضل وجه بناءً على هذه المعرفة. على مدار أكثر من 90 عامًا Nielsen قدمت البيانات والتحليلات القائمة على الدقة العلمية والابتكار، حيث تعمل باستمرار على تطوير طرق جديدة للإجابة على أهم الأسئلة التي تواجه وسائل الإعلام والإعلانات وتجارة التجزئة وصناعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
Nielsen ، وهي إحدى شركات S&P 500، ولديها عمليات في أكثر من 100 دولة، وتغطي أكثر من 90% من سكان العالم. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة www.nielsen.com.
* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.
فئات سياقية جديدة مدعومة بالبيانات الوصفية على مستوى البرنامج الخاص ب Gracenote متاحة لحملات الربع الرابع مع Cineverse وDRECTV Advertising وFilo وTastemade وXumo لمساعدة المشترين على استهداف الجماهير الرئيسية على نطاق واسع نيويورك، نيويورك - ٢٥ يوليو ٢٠٢٤ - Gracenote، وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة لموقع Nielsen، تعمل على تشغيل فئات سياقية جديدة لمنح المعلنين رؤية أكبر في ...
يسلط التقرير الضوء على فرص الشراء عبر وسائل الإعلام في المحتوى الذي يمثل شخصيات وروايات متنوعة بشكل أصيل.
ستكتسب ميديابراندز رؤية جديدة في الجنس والعرق والإثنية والتوجه الجنسي للمواهب التي تظهر في البرامج التلفزيونية الشهيرة.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.