يعوق تصور فعالية إعلانات CTV استخدام أساليب الاستهداف الضيقة

وفقًا ل Gracenote لا يزال 80% من المسوقين يستخدمون أساليب الاستهداف الموجهة نحو الأداء على الرغم من الإشارة إلى الوعي بالعلامة التجارية كهدف رئيسي

نيويورك، 1 أكتوبر 2025 - كشف تقرير جديد صادر عن Gracenote وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة Nielsen عن وجود اختلال في إعلانات التلفزيون المتصل (CTV): في حين أن المسوقين يعطون الأولوية لأهداف بناء العلامة التجارية في أعلى المسار لحملاتهم الإعلانية على التلفزيون المتصل، فإن العديد منهم يستخدمون عمليًا أساليب استهداف أكثر ملاءمة للوصول إلى شرائح أصغر من الجمهور بدقة. يؤثر الاعتماد الحالي على الاستهداف المستند إلى المستخدم والجمهور على قدرة المسوقين على تحقيق نطاق وفعالية حاسمين من خلال مشترياتهم الاستثمارية الكبيرة في مجال التلفزيون المقطعي. هذا على الأرجح هو السبب في أن 32% من الإعلاميين الذين استطلعتهم Gracenote في التقرير قالوا إنهم لا يرون أن التلفزيون المقطعي التلفزيوني فعّال جداً كقناة إعلامية.

يدرك المسوقون أن قناة CTV هي المكان الذي يتواجد فيه المستهلكون اليوم، لذا من الطبيعي أن تلعب القناة دورًا متزايد الأهمية في خططهم الإعلامية. في الواقع، يتوقع IAB أن يصل الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة على CTV إلى 26.6 مليار دولار هذا العام، بزيادة 12% عن عام 2024. ووفقًا لاستطلاع Gracenote أفاد واحد من كل ثلاثة مشاركين في الاستطلاع بتخصيص 40% أو أكثر من ميزانياتهم للتلفزيون المقطعي والمرئي. 

عند سؤالهم عن الأهداف مقابل هذا الإنفاق الضخم على التسويق التلفزيوني الرقمي، أشار الإعلاميون إلى أن الوعي بالعلامة التجارية كان الهدف الأول، يليه نمو الإيرادات واكتساب العملاء. وجاء الاحتفاظ بالعملاء، الذي يعتمد عادةً على التسويق بالأداء، في المرتبة الرابعة. ولتحقيق أهدافهم الاستراتيجية بشكل أفضل، يؤكد تقرير Gracenote أنه يجب على المسوقين تطوير أساليبهم والاستفادة من المزيد من الاستهداف القائم على المحتوى للوصول إلى مستهلكين محتملين جدد والحفاظ على مواءمة العلامة التجارية المتميزة.

من خلال التركيز على ما يشاهده المستهلكون بالإضافة إلى من يشاهد، يمكن للمسوقين فتح فرص جديدة لتحقيق أهدافهم العليا وتحقيق النطاق اللازم لدفع بناء العلامة التجارية واكتساب العملاء. إن توفر البيانات على مستوى البرنامج المنظمة في تصنيف منظم يمكّن الصناعة من الاستفادة بشكل أفضل من إعلانات CTV المستهدفة من حيث السياق لتحقيق نتائج الأعمال.

قال جيك ريتشاردسون، نائب رئيس الشراكات في Gracenote: "لم تقدم CTV النطاق والوصول المتميز الذي يتوقعه المسوقون من أكبر شاشة في المنزل إلى حد كبير على أساس استخدام أساليب الاستهداف الضيقة". "من خلال الاستفادة بشكل أفضل من قدرات الاستهداف السياقي مع حملات CTV، أصبح لديهم فرص جديدة لزيادة العائد على الإنفاق على الإعلانات والنطاق الذي يبحثون عنه."

تمتلك Gracenote تاريخاً طويلاً في تشغيل إمكانات البحث والاكتشاف الترفيهي التي تساعد منصات التلفزيون على ربط المشاهدين بالمحتوى الرنان. والآن، تعمل الشركة بنشاط على تمكين الإعلانات التلفزيونية المبرمجة الأكثر فعالية من خلال عروض المنتجات الجديدة والشراكات الاستراتيجية التي تستفيد من البيانات الوصفية والتصنيفات والمعرفات القياسية الذهبية للمحتوى.

يلتقط تقرير Gracenote الجديد بيانات من استطلاع أجري مؤخراً على المديرين التنفيذيين للعلامات التجارية والوكالات في الولايات المتحدة الذين لهم تأثير على قرارات التخطيط الإعلامي والشراء. وشملت القطاعات التي تم التركيز عليها وسائل الإعلام والترفيه، والاتصالات، وتجارة التجزئة، والخدمات المالية، والسيارات، والسلع الاستهلاكية المعبأة، والرعاية الصحية/الأدوية. التقرير متاح للتنزيل هنا. تعرف على المزيد حول Video Data السياقية من Gracenote هنا.

نبذة عن Gracenote

Gracenote هي وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة Nielsen حيث توفر البيانات الوصفية الترفيهية ومعرفات المحتوى والعروض ذات الصلة إلى كبار المبدعين والموزعين والمنصات في العالم. وقد قامت Gracenote بتجميع وتطبيع وإثراء البيانات الوصفية الأساسية للبرامج التي تغطي أكثر من 40 مليون عنوان في أكثر من 260 كتالوجاً للبث بأكثر من 70 لغة وأكثر من 80 دولة. وتتيح تقنية Gracenote إمكانات متقدمة للتنقل في المحتوى واكتشافه مما يساعد الأفراد على الاتصال بسهولة بالبرامج التلفزيونية والأفلام والموسيقى والرياضة التي يحبونها مع تقديم تحليلات قوية للمحتوى مما يجعل قرارات الأعمال المعقدة أكثر بساطة. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة Gracenote.com.

الاتصال بوسائل الإعلام

مارك يامادا
mark.yamada@nielsen.com