نيويورك - 28 أغسطس 2023 - أصدرت اليوم Nielsen ، الشركة الرائدة عالميًا في مجال قياس الجمهور والبيانات والتحليلات، تقريرها عن حالة البث لعام 2023 الذي يعرض نتائج جديدة حول مشهد بث الفيديو سريع التطور مع تسليط الضوء على البيانات والرؤى من Gracenote ، وحدة أعمال حلول المحتوى Nielsen. يسلط التقرير الجديد الضوء على العدد المتزايد من عناوين البرامج وخدمات بث الفيديو، بالإضافة إلى التحديات الناتجة عن ذلك بالنسبة للمشاهدين الذين يقضون الآن 10.5 دقيقة في كل جلسة لتحديد ما يشاهدونه.
سيستفيد منشئو المحتوى والموزعون وخدمات البث ومجمّعو المحتوى من الصورة الواضحة لمشهد البث الحالي المعروض في التقرير والتوصيات القابلة للتنفيذ حول كيفية تمييز عروضهم في ظل ظروف السوق الحالية.
وفقًا لتحليل بيانات Gracenote ، كان هناك 1.9 مليون عنوان فيديو متاح للمشاهدين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا والمكسيك وألمانيا في يوليو 2021. وقد ارتفع هذا العدد إلى 2.7 مليون عنوان بحلول يونيو 2023. ومن إجمالي العدد الإجمالي، كان 86.7% من هذا العدد متاحًا على خدمات البث. ومما يزيد الأمر تعقيدًا أن العديد من العروض الشهيرة تظهر في كتالوجات بث متعددة، مما يسلط الضوء على تحول الصناعة من حصرية المحتوى إلى التوزيع الأوسع بحثًا عن تحقيق دخل أفضل.
وجد تحليل Gracenote أيضًا أن الجمهور لديه الآن ما يقرب من 40,000 قناة فردية من قنوات FAST ومزودي البث ومجمّعي البث للاختيار من بينها. ولإضافة المزيد من السياق، كشفت بيانات Nielsen الجديدة من The Gauge أن البث التلفزيوني استحوذ على 38.7% من إجمالي استخدام التلفزيون في يوليو، وهو رقم قياسي جديد. وفي الوقت نفسه، انخفضت نسبة مشاهدة التلفزيون التقليدي عبر البث والكابل إلى أقل من 50% للمرة الأولى.
لكن وفرة المحتوى المتاح وانتشار خيارات البث أدى إلى صعوبات بالنسبة للمشاهدين. عندما لم يتمكن المستهلكون من العثور على شيء مقنع لمشاهدته، يشير التقرير إلى أن واحدًا من كل خمسة مستهلكين ترك جلسة المشاهدة وتحول إلى نشاط آخر.
بينما تسعى جميع الجهات الفاعلة في هذا المجال إلى تحقيق النجاح في سوق البث المتطورة، فإن مفاتيح مشاركة الجمهور هي زيادة التخصيص وتحسين تجربة المستخدم. يمكن للجهات التي تستفيد من البيانات الوصفية للمحتوى والمعرفات المتصلة لتقديم البرامج الأكثر إقناعاً والإعلانات ذات الصلة للمشاهدين المناسبين من خلال الترويج والتنظيم وعلم البيانات أن تكتسب ميزة تنافسية.
"قال فيليز بهمانبور، نائب رئيس قسم المنتجات في Gracenote: "كما كان الحال في عصر البث التلفزيوني، فإن المحتوى هو شريان الحياة في النظام البيئي لوسائل الإعلام الرقمية التي تعتمد على البث أولاً. "لذا، فإن الفهم الواضح للمحتوى - أين يتوفر، وما يدور حوله ومن يجذبهم - أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى."
Gracenote هي وحدة أعمال حلول المحتوى التابعة لشركة Nielsen التي توفر البيانات الوصفية الترفيهية ومعرفات المحتوى والعروض ذات الصلة لكبار المبدعين والموزعين والمنصات في العالم. Gracenote تتيح تقنية إمكانات متقدمة للتنقل في المحتوى واكتشافه مما يساعد الأفراد على الاتصال بسهولة بالبرامج التلفزيونية والأفلام والموسيقى والرياضة التي يحبونها مع تقديم تحليلات قوية للمحتوى مما يجعل قرارات الأعمال المعقدة أكثر بساطة.
قم بتنزيل تقرير حالة اللعب لعام 2023 من Nielsenهنا.
* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.
أصدرت Gracenote تقريرها عن حالة اللعب لعام 2025 الذي يتضمن ثروة من النتائج الجديدة حول اتجاهات المستهلكين العالمية تجاه بث الفيديو.
يسلط تقرير Gracenoteالأخير الضوء على فرصة كبيرة لمصنعي السيارات لتزويد المستهلكين بسهولة الوصول إلى المحتوى الترفيهي عبر مجموعة من الخدمات والأنواع.
وقد زاد عدد قنوات FAST بنسبة 14% في الأشهر الستة الماضية، وكانت الأخبار وأنواع الرعب أكبر محركات التوسع.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.