Nielsen إطلاق أول برنامج DMP تلفزيوني على مستوى الأفراد مدعوم ببيانات مشاهدة التلفزيون الذكي Gracenote

يمكن للمسوقين إشراك جمهور التلفزيون الذكي مباشرة عبر التلفزيون الخطي والوسائط الرقمية لتحسين عائد الاستثمار في التسويق متعدد القنوات

نيويورك، نيويورك - 31 أكتوبر 2017 - أعلن اليوم موقع Nielsen (المدرج في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) أنه سوف يستفيد من بيانات التلفزيون الذكي في الوقت الفعلي Gracenoteلتعزيز قدرات استهداف الجمهور وتحليلات المستهلكين وقياس قدرات منصة إدارة البيانات Nielsen Marketing Cloud (Nielsen DMP). وتربط منصة إدارة البيانات Nielsen DMP بيانات المشاهدة Gracenote بمجموعة واسعة من Nielsen وبيانات المستهلكين من الطرف الأول والثالث للحصول على رؤى المستهلكين على مستوى الأفراد، بالإضافة إلى مئات المنصات الإعلامية المتكاملة المدفوعة والمملوكة لتفعيل التسويق. ونتيجةً لذلك، أصبح لدى مسوّقي العلامات التجارية والمعلنين رؤية غير مسبوقة لما يشاهده الجمهور في الأسواق المحلية والوطنية على التلفزيون الخطي وعند الطلب ومسجّل الفيديو الرقمي.

Gracenoteوهي شركة Nielsen ، تجمع بيانات مشاهدة التلفزيون الذكي في الوقت الفعلي باستخدام تقنية التعرف التلقائي على محتوى الفيديو (ACR) الحاصلة على براءة اختراع، والتي يتم تطبيقها في أكثر من 27 مليون جهاز تلفزيون ذكي عبر ثماني علامات تجارية عالمية للإلكترونيات الاستهلاكية. Gracenote وتحدد تقنية ACR البرامج التلفزيونية والأفلام والإعلانات وألعاب الفيديو التي يتم مشاهدتها في الوقت الفعلي وتوفر رؤى قيمة بما في ذلك مدة تفاعل المستهلكين مع المحتوى وما يشاهدونه وما لا يشاهدونه. وتؤدي إضافة بيانات التلفزيون الذكي Gracenote إلى تقريب الصناعة خطوة أخرى إلى شرائح جمهور موحدة عبر التلفزيون الخطي والتلفزيون المتقدم والرقمي، مما يجعل المخزون أكثر قيمة مع استمرار نمو الطلب على عملة متسقة يمكن مخاطبة الجماهير المتقدمة.  

Nielsen تجاوزت بيانات نسبة المشاهدة على مستوى الأسرة لإنشاء أول برنامج DMP للتلفزيون على مستوى الأفراد في هذا المجال. من خلال دمج بيانات التلفزيون الذكي Gracenote مع بيانات المشاهدة التلفزيونية الحالية على مستوى الشخص على الموقع الإلكتروني Nielsen ، يقدم Nielsen DMP أنماط مشاهدة فردية محسّنة لمساعدة مخططي وسائل الإعلام والمحترفين المبدعين وقادة التسويق الرقمي ومحللي البيانات على تخصيص الإعلانات والمحتوى بشكل أكبر، والتحكم في تكرار العرض عبر الإعلانات الخطية والإعلانات القابلة للعنونة وقياس تأثير المبيعات بدقة أكبر. بالإضافة إلى ذلك، يتم الجمع بين بيانات المشاهدة التلفزيونية الشاملة على مستوى الأفراد مع مجموعة واسعة من بيانات الجمهور على الموقع الإلكتروني Nielsenوالتي تشمل التركيبة السكانية للمستهلكين والشخصيات والسلوك الرقمي والإنفاق ببطاقات الائتمان ومشتريات منتجات محددة لمنح العملاء أكثر رؤية متعمقة وشاملة للمستهلكين.

وقال كيلي أبكريان، نائب الرئيس الأول لقسم قيادة المنتجات في Nielsen"Gracenote تعمل تقنية ACR على ربط التلفزيون الخطي بقدرات التسويق والقياس التي نتوقعها من العالم الرقمي". "هذه هي المرة الأولى التي نقوم فيها بإتاحة بيانات شريحة التلفزيون الذكي Gracenote على نطاق واسع للمسوقين وأصحاب وسائل الإعلام الذين يبحثون عن فهم أعمق لمشاهدة التلفزيون عبر جميع المنصات والخدمات حتى يتمكنوا من تحسين وتفعيل الشراء بسلاسة عبر التلفزيون الخطي والفيديو الرقمي وتوفير قياس أكثر دقة لعائد الاستثمار."

Gracenote"وقال داميان غارباتشيو، نائب الرئيس التنفيذي - Nielsen التسويق السحابي: "نحن نربط بيانات مشاهدات التلفزيون الذكي في الوقت الفعلي على الموقع الإلكتروني Nielsen بعالم بيانات الجمهور بأكمله الذي يعيش في سحابة التسويق Nielsen . "يساعد هذا الأمر عملاءنا على فهم سلوك المستهلكين الفردي بشكل أفضل عبر نقاط الاتصال الإعلامية لتحسين تأثير التسويق والمبيعات عبر القنوات التقليدية والرقمية. كما أنه يدعم بقوة نمونا في سوق التلفزيون القابل للعنونة."

Nielsen سيتمكن عملاء DMP من تنشيط بيانات شرائح التلفزيون الذكي Gracenote في الوقت الفعلي (200 جزء من الثانية) عبر التخصيص الديناميكي وإدارة المحتوى والبرمجة والبحث والتواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والفيديو والجوال ومنصات التلفزيون عبر الإنترنت (OTT-TV). يمكن للعملاء استهداف شرائح التلفزيون الذكي Gracenote المُنشأة مسبقًا أو إنشاء مجموعات جمهور مخصصة مع أكثر من 60,000 شريحة Nielsen Marketing Cloud.

وكمثال على ذلك، يمكن إعادة تفاعل المشاهد الذي تعرض لحملة توعية بالعلامة التجارية على التلفزيون الذكي أثناء مشاهدة برنامج معين ليلاً مع إعلان استجابة مباشرة عبر الهاتف المحمول أثناء ذهابه إلى العمل في صباح اليوم التالي. يمكن تتبُّع تفاعل المستهلك مع هذه الرسائل المتسلسلة عبر القنوات المتقاطعة والمتسلسلة طوال مسار الشراء باستخدام حلول Nielsenللتحليلات أثناء الطيران وحلول الإسناد متعدد اللمس (MTA).

Nielsen هي مزود القياس الوحيد الذي يمكنه تحويل بيانات الاستهلاك على مستوى الجهاز بدقة إلى رؤى على مستوى الشخص، حيث تربط بين 9.5 مليار جهاز يستهلك الأشخاص من خلالها الوسائط ويتسوقون عبر التلفزيون الخطي والعالم الرقمي. وهذا يعزز مكانة Nielsen التسويق السحابي كشركة رائدة في مجال سحابة DMP والتسويق السحابي.

نبذة عن نيلسن

Nielsen هولدينجز بي إل إس إن (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) هي شركة عالمية لإدارة الأداء توفر فهمًا شاملاً لما يشاهده المستهلكون ويشترونه. Nielsenيوفر قطاع المشاهدة لعملاء وسائل الإعلام والإعلانات خدمات قياس إجمالي الجمهور عبر جميع الأجهزة التي يتم فيها استهلاك المحتوى - الفيديو والصوت والنصوص -. ويوفر قطاع الشراء لمصنعي السلع الاستهلاكية المعبأة وتجار التجزئة الرؤية العالمية الوحيدة في الصناعة لقياس أداء التجزئة. من خلال دمج المعلومات من قطاعي المشاهدة والشراء ومصادر البيانات الأخرى، توفر Nielsen لعملائها قياسًا على مستوى عالمي بالإضافة إلى تحليلات تساعد على تحسين الأداء. Nielsen تمتلك شركة S&P 500، وهي إحدى شركات S&P 500، عمليات في أكثر من 100 دولة تغطي أكثر من 90% من سكان العالم. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة www.nielsen.com.

* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.