إيميريفيل، كاليفورنيا ونيويورك، نيويورك - 23 سبتمبر 2021 - أعلنت Gracenote ، إحدى شركات Nielsen (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NLSN)، أن شركة IPG Mediabrands، وهي وكالة تسويق يقودها العملاء، وترتكز على الاستشارات أولاً، وترتكز على المجتمعات، قد رخصت Gracenote Inclusion Analytics حلًا لمساعدة المعلنين على التواصل بشكل أفضل مع الجماهير المهمة والمحرومة من الخدمات. من خلال البيانات والرؤى Inclusion Analytics ، ستحصل Mediabrands على رؤية جديدة حول الجنس والعرق والعنصر والعرق والتوجه الجنسي للمواهب التي تظهر في البرامج التلفزيونية الخطية وبرامج البث التلفزيوني الشهيرة. وبفضل هذه المعلومات، ستعمل الوكالة على تعزيز عروضها الاستشارية لضمان وصول العملاء بفعالية إلى الجماهير المستهدفة الرئيسية، وتحقيق أهداف التسويق المهمة وتنفيذ مبادرات التنوع والمساواة والشمول (DE&I) المهمة.
وبالاستفادة من البيانات الوصفية لبرامج الفيديو العالمية الرائدة في الصناعة Gracenote والبيانات الوصفية لبرامج الفيديو العالمية Studio System بيانات العرق والجنس للمشاهير إلى جانب بيانات موثوقةNielsen تصنيفات التلفزيون وبيانات تصنيفات محتوى البث التلفزيوني Nielsen SVOD، Gracenote Inclusion Analytics يقدم مقاييس جديدة مفيدة مثل حصة الشاشة ومؤشر فرص الشمول وحصة الجمهور. تقيس هذه المقاييس مدى ظهور الممثلين الذين يمثلون مجموعات هوية مختلفة في البرامج الشهيرة بالإضافة إلى توفير نظرة ثاقبة حول تركيبة جمهور المشاهدة وكيفية مقارنتها بعامة السكان. Gracenote Inclusion Analytics سيمكن ميديابراندز بالبيانات والرؤى التي تمكنهم من ربط عملاء المعلنين للعلامات التجارية بالمحتوى الترفيهي الذي يمثل جمهورًا متنوعًا ويتفاعل معه.
قامت شركة ميديابراندز باستثمارات كبيرة في مجال الدعوة إلى المساواة والإدماج في العام الماضي. على سبيل المثال، أنشأت وكالة MAGNA التابعة لشركة ميديابراندز أول برنامج "Equity Upfront™" في القطاع لزيادة وضوح الرؤية وتقبل الشركات الإعلامية المملوكة للسود والمستهدفة. بالإضافة إلى ذلك، طوّرت ميديابراندز مؤشر مسؤولية وسائل الإعلام المملوكة لها لتحسين معايير الصناعة حول سلامة العلامة التجارية والمسؤولية في الإعلانات. وتعهدت الوكالة أيضاً باستثمار ما لا يقل عن 5% في القنوات الإعلامية المملوكة للسود إجمالاً في جميع العملاء بحلول عام 2023. وتواصل الوكالة استضافة جلسات الأسهم الشهرية التي تتوسع لتشمل جماهير الأمريكيين الآسيويين وسكان جزر المحيط الهادئ والأمريكيين من أصل إسباني وجماهير المثليين. Gracenote Inclusion Analytics ستستفيد جميع وكالات ميديابراندز من جميع وكالات ميديابراندز لمساعدة عدد من العملاء من الدرجة الأولى على تطوير مبادراتهم الخاصة في مجال DE&I.
"وقالت ستايسي دي آرماس، نائب الرئيس الأول، قسم الرؤى والمبادرات المتنوعة في Nielsen: "مع استمرار تنوع التركيبة السكانية في الولايات المتحدة، تتنوع تفضيلات المحتوى ورغبات مشاهدي التلفزيون والمستهلكين بشكل عام. "توجد فرصة هائلة لخدمة جميع الفئات من خلال تعزيز التنوع والمساواة والشمول في وسائل الإعلام والمحتوى الإبداعي. وإدراكًا منها لحجم الفرصة، تقود ميديابراندز هذه الفرصة مع عملائها من خلال الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات من Gracenote Inclusion Analytics ."
"قال براين هيوز، نائب الرئيس التنفيذي، المدير الإداري لذكاء الجمهور والاستراتيجية في ماجنا: "إحدى الطرق التي يمكننا من خلالها المساهمة في جعل المشهد الإعلامي والترفيهي أكثر تمثيلاً وترحيباً هي دعم البرامج التي تقدم طواقم عمل ومحتوى متنوع. "تبدأ هذه المهمة بالبيانات لتحليل البرامج ليس فقط من خلال نسبة المشاهدة ولكن أيضًا من خلال مدى توازن التمثيل. ويرغب المعلنون على نحو متزايد في الاستثمار في البرامج التي تعكس قيم علاماتهم التجارية، وتُعد معايير المساواة والشمول جزءًا أساسيًا من ذلك."
Gracenote Inclusion Analytics ترتكز على مجموعة عروض تحليلات المحتوى الجديدة التي تقدمها الشركة من خلال الاستفادة من البيانات الوصفية الترفيهية Gracenote بالتزامن مع بيانات قياس الجمهور Nielsen . Gracenote ستوفر تحليلات المحتوى Content Analytics لصناعة الترفيه مجموعة أدوات جديدة لإثراء قرارات الأعمال المتعلقة بإنتاج المحتوى والترخيص والتوزيع والتسويق والإعلان من أجل المساعدة في ضمان أن يلقى المحتوى صدى لدى الجماهير المهمة وتحقيق عائد على الاستثمار. انقر هنا لمعرفة المزيد عن Gracenote Inclusion Analytics .
Nielsen شركة Holdings plc (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NLSN) هي شركة عالمية رائدة في مجال البيانات والتحليلات التي توفر فهماً شاملاً وموضوعياً لصناعة الإعلام. من خلال عروضها التي تشمل قياس الجمهور ونتائج الجمهور والمحتوى، تقدم Nielsen لعملائها وشركائها حلولاً بسيطة للأسئلة المعقدة وتعزز قيمة استثماراتهم واستراتيجيات النمو الخاصة بهم. وهي الشركة الوحيدة التي يمكنها تقديم قياس جمهور غير مكرر عبر وسائل الإعلام. الجمهور هو كل شيء بالنسبة إلى Nielsen وعملائها، وتلتزم Nielsen بضمان أن كل صوت مهم.
Nielsen ، وهي شركة تابعة لمؤسسة S&P 500، تقدم خدمة القياس والتحليلات في حوالي 60 دولة. تعرّف على المزيد على www.nielsen.com أو www.nielsen.com/investors وتواصل معنا على تويتر ولينكد إن إن وفيسبوك وإنستجرام.
* ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Nielsen.com.
فئات سياقية جديدة مدعومة بالبيانات الوصفية على مستوى البرنامج الخاص ب Gracenote متاحة لحملات الربع الرابع مع Cineverse وDRECTV Advertising وFilo وTastemade وXumo لمساعدة المشترين على استهداف الجماهير الرئيسية على نطاق واسع نيويورك، نيويورك - ٢٥ يوليو ٢٠٢٤ - Gracenote، وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة لموقع Nielsen، تعمل على تشغيل فئات سياقية جديدة لمنح المعلنين رؤية أكبر في ...
يسلط التقرير الضوء على فرص الشراء عبر وسائل الإعلام في المحتوى الذي يمثل شخصيات وروايات متنوعة بشكل أصيل.
وتجمع الصفقة بين تقنية ACR القياسية الذهبية Gracenoteومنصة Sorenson لتوصيل الإعلانات عبر الموزعين.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.