عبر خدمات البث العالمية، أصبح لدى مشاهدي التلفزيون الآن ما يقرب من 1.9 مليون برنامج تلفزيوني وفيلم وبرنامج رياضي فريد1 للاختيار من بينها. وفي حين أن هذا يمثل خياراً أكبر من أي وقت مضى، إلا أن العثور على البرنامج المناسب عبر العديد من خيارات البث المتاحة أصبح أمراً مربكاً للعديد من المشاهدين. ونتيجة لذلك، يتجه الكثيرون إلى قنوات FAST كبديل.
في الواقع، وجداستطلاع حديث أجرته Gracenote على مشاهدي البث المباشر في ستة بلدان أن ثلث المشاهدين في المتوسط يقولون إن الازدحام المتزايد في البث المباشر أصبح طاغياً لدرجة أنهم يقضون الآن وقتاً أطول في مشاهدة البرامج على قنوات FAST. وترتفع النسبة بشكل ملحوظ بين المشاهدين في المملكة المتحدة وفرنسا ومن تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عاماً.
يعكس التفاعل المتزايد مع قنوات FAST أيضًا استمرار قطع الأسلاك، وجاذبية المحتوى المجاني ومجموعة من البرامج الجديدة، بما في ذلك الرياضة المباشرة. وتجدر الإشارة إلى أن 47% من المحتوى عبر قنوات FAST التي يتتبعها Gracenote تم إنتاجه في السنوات الخمس الماضية. وبالمقارنة، فإن 32% فقط من المحتوى الذي يوزعه مزودو خدمة الفيديو حسب الطلب الخمسة العالميون2 الذين تتبعهم Gracenoteفي Data Hub تم إنتاجه في الفترة نفسها.
كما ارتفع عدد القنوات المتاحة بشكل كبير في السنوات الأخيرة، وتجاوزت كمية البرامج المتاحة الآن 35.3 ألف عنوان1 في التلفزيون والأفلام والرياضة.
ونتيجة لذلك، تكتسب قنوات FAST زخمًا كخيار متكرر لمتابعي الفيديو المتعطشين للبث. في المتوسط، يقول 23% منهم أنهم يقسمون وقتهم الآن بالتساوي بين خدمات الاشتراك وقنوات FAST. وترتفع النسبة بشكل ملحوظ بين المشاهدين في فرنسا والمشاهدين الذين يبلغون 65 عاماً فأكثر.
وتجدر الإشارة إلى أن الازدحام لا يتزايد فقط عبر خدمات البث بالاشتراك. ففي الولايات المتحدة، على سبيل المثال، يوسّع مشاهدو التلفزيون في الولايات المتحدة نطاق تفاعلهم عبر خدمات FAST المختلفة أثناء اكتشافهم لها وتفاعلهم معها، بما في ذلك تلك التي تقدمها شركات تصنيع المعدات الأصلية للتلفزيونات الذكية الرائدة مثل LG و Samsung.
والأهم من ذلك، أن خيارات البث المختلفة، بما في ذلك منصات FAST، لا تقوم ببساطة بإعادة تجميع نفس المحتوى. فقنوات FAST، على سبيل المثال، تقدم نسبة أكبر من البرامج التلفزيونية مقارنة بالأفلام. من ناحية أخرى، تخصص خدمات البث حسب الطلب SVOD نسبة أكبر من كتالوجاتها للأفلام3.
بالإضافة إلى ذلك، أدت طبيعة برامج FAST في الوقت الحقيقي إلى ارتفاع ملحوظ في القنوات الرياضية والإخبارية، والتي تحتل الآن المرتبة الثانية والثالثة الأكثر انتشارًا بين القنوات التي تتبعها Gracenote حيث تمثل مجتمعة 21% من جميع القنوات.
تتماشى الزيادة في القنوات الإخبارية والرياضية مع بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل المشاهدين ينجذبون إلى قنوات FAST. وينطبق هذا الأمر بشكل خاص على الرياضة، حيث يشاهد ما يقرب من نصف مشاهدي البث في البرازيل والمكسيك والمملكة المتحدة والولايات المتحدة البرامج الرياضية على قنوات FAST.
على الرغم من المشاركة المتزايدة، فإن قنوات FAST ليست بمنأى عن مشاعر مشاهدي التلفزيون حول الازدحام المتزايد في مشهد البث الأوسع. والجدير بالذكر أن 45% منهم يقولون إن حالة البث التلفزيوني مربكة، ويقول 46% منهم إن وفرة المحتوى جعلت من الصعب العثور على شيء ما لمشاهدته.
يجب على منصات FAST الفردية، التي عادةً ما تحتوي على مئات القنوات، أن تضع تجربة المستخدم في مقدمة أولوياتها مع زيادة التجزئة للمساعدة في تخفيف إحباط المشاهدين وضمان عثورهم على ما يبحثون عنه.
لمزيد من المعلومات الإضافية، قم بتنزيل تقرير حالة اللعب لعام 2025.
الملاحظات
- Video DataGracenote العالمية؛ أكتوبر 2025
- Amazon Prime Video وApple TV+ وDisney+ وNetflix وParamount+ وParamount+
- على مستوى العنوان الفريد (أي باستثناء الحلقات التلفزيونية الفردية)
مفارقة البث المباشر: أدى المزيد من المحتوى إلى تقليل الرضا عن المحتوى
يتزايد إحباط المشاهدين مع زيادة ازدحام خدمة البث، مما يسلط الضوء على فرص تحسين تجربة المستخدم واكتشاف المحتوى.
لماذا يصعب العثور على الرياضات المباشرة على التلفاز، وكيف يمكن للناشرين المساعدة في ذلك
إن حل مشكلة اكتشاف الرياضة لا يعني امتلاك المزيد من المحتوى. بل يعني توفير وصول أفضل إليه.
حالة اللعب 2025
أصبح الازدحام في البث التلفزيوني مربكاً لمشاهدي التلفزيون. يمكن للناشرين المساعدة في تبسيط رحلات اكتشاف المحتوى.