كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من نمو الرياضات المباشرة على قنوات FAST

لطالما أثبتت البرامج الرياضية أنها واحدة من أكثر أنواع المحتوى التلفزيوني شعبية، بغض النظر عن شكلها. فمنذ أيام البث المجاني، إلى البث المدفوع مقابل المشاهدة، إلى البث عبر الكابل، والآن عبر البث، وجد عشاق الرياضة باستمرار طريقة لمشاهدة المباريات والفرق والبطولات التي تغذي شغفهم.

واليوم، مع استمرار تجزئة توزيع الفيديو، دخلت قنوات البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) إلى المعركة، لتنضم إلى خدمات البث بالاشتراك التي تواصل تعزيز كتالوجاتها من خلال الاستثمار في حقوق البث المباشر للرياضة. 

بينما يُنظر إلى قنوات FAST إلى حد ما على أنها ملاذ للبرامج التلفزيونية الكلاسيكية، إلا أنها قامت ببناء مكتباتها بشكل مطرد لتقديم محتوى أحدث من خدمات SVOD الشهيرة، حيث أن ما يقرب من 50% من برامج FAST من عام 2020 أو ما بعده. كما أن هذه القنوات تجلب معها الرياضة أيضاً.

في عام 2025 وحده، زاد عدد قنوات FAST الرياضية التي تتبعها Gracenote بنسبة تزيد عن 34%؛ حيث تقدم هذه القنوات أكثر من 3800 برنامج بما في ذلك الأحداث المباشرة وبرامج التعليق والبرامج البارزة وبرامج التنبؤ. اعتبارًا من سبتمبر 2025، كانت القنوات الرياضية هي ثاني أكثر القنوات انتشارًا في مشهد FAST، ولم يتفوق عليها سوى النوع ^{الترفيهي1}.

بالإضافة إلى تفاخرها بثروة من البرامج التي تم إنتاجها في السنوات الخمس الماضية ^فقط2، أصبحت قنوات FAST تشارك بشكل متزايد في توزيع البرامج الرياضية المباشرة أيضاً. 

في حين أن الإضافة المستمرة للألعاب الرياضية المباشرة إلى برامج FAST مغرية للغاية من منظور مشاركة المعجبين، إلا أنها تمثل فرصة ملحوظة للعلامات التجارية والوكالات، وذلك ببساطة بسبب جاذبيتها في الوقت الفعلي لدى عشاق الرياضة.

دور البيانات الوصفية في الرياضة

على الرغم من أن المحتوى الرياضي يحظى بشعبية هائلة، إلا أنه ليس من السهل دائمًا التعرف عليه أو اكتشافه في البيئات المبرمجة، والتي تمثل الآن 85% من جميع مشتريات إعلانات CTV.

الكثير من المحتوى المتعلق بالرياضة لا يظهر على القنوات الرياضية المخصصة، كما أن قدراً كبيراً منه ليس جديداً ولا مباشراً. هذه العوامل تجعل من البيانات الوصفية للبرامج عنصراً أساسياً لشراء الإعلانات المبرمجة المتعلقة بالرياضة - على عكس الصفقات المباشرة، التي يتم التعامل معها من قبل أشخاص يعرفون بالضبط ما يتم شراؤه وبيعه.

من بين البرامج الرياضية الفريدة على قنوات FAST في شهر سبتمبر، كان 38% فقط من البرامج الرياضية الفريدة على قنوات FAST عبارة عن مسابقات مباشرة. إن القدرة على تجاوز التجزئة في قنوات CTV والتمييز بين المباريات المباشرة وإعادة البث المباشر، وكذلك المنافسات الجماعية مقابل المنافسات الفردية، يغير من قيمة هذه الأحداث بشكل كبير من وجهة نظر شراء الإعلانات وبيعها.

تساعد البيانات الوصفية الفعّالة للمحتوى في إزالة الغموض المحتمل هناك أيضًا. ومن خلال تضمين الجداول التلفزيونية والدوريات والأوقات وبيانات القنوات، بالإضافة إلى المعلومات المتعلقة بالمباريات والفرق واللاعبين، تزداد شفافية مخزون التلفزيون التلفزيوني بشكل كبير، مما يجعل عملية الشراء البرمجي عملية واضحة تقلل من هدر الإنفاق.

تعظيم الوصول إلى الجمهور من خلال البث المباشر

واليوم، تفتقر العديد من الأحداث الرياضية المباشرة إلى الحصرية، بمعنى أنه في حين أنه قد يكون هناك بث مباشر أو بث مباشر لمباراة معينة، إلا أن ذلك عادةً ما يكون مجرد غيض من فيض لقائمة أطول بكثير من البث المتزامن الوطني والمحلي. 

تعمل عمليات البث المتزامن هذه على تقسيم الجماهير حتى لأكبر المباريات، ومع ذلك قد لا يفهم المعلنون النطاق الكامل لأماكن متابعة المشاهدين - والفرص المستهدفة داخل تلك المجموعات المحددة.

إلى هذه النقطة، تحظى كرة القدم بشعبية خاصة على خدمات البث (FAST وغيرها) بطرق توفر للمعلنين إمكانية الوصول إلى جمهور متنوع، ووصولاً متزايدًا إلى ما هو أبعد من التلفزيون التقليدي. في شهر سبتمبر، ظهرت العديد من مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية الشمالية الغربية على قنوات FAST (كبث متزامن أو إعادة بث)، وكذلك مباريات الرجال من المملكة المتحدة والمكسيك وإيطاليا وإسبانيا وغيرها. 

ظهرت بعض هذه الألعاب حصريًا على خدمات البث، مما يوفر فرص شراء برمجية فريدة من نوعها - طالما أن هناك بيانات وصفية فعالة حول هذا المحتوى المباشر. 

مع نمو البث الدولي للألعاب الرياضية في الولايات المتحدة (خاصةً فيما يتعلق بكرة القدم)، تصبح هذه البيانات الوصفية أكثر أهمية للإعلانات للوصول إلى جمهور قد لا يشاهد المحتوى في بيئات التلفزيون التقليدية على الإطلاق. 

على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، قام 22.5% من سكان الولايات المتحدة ببث الرياضات ^{الدولية3،} بما في ذلك كرة القدم الأوروبية والمكسيكية والفورمولا 1، وهو ما يمثل ارتفاعًا كبيرًا مقارنة بعام 2022، عندما كانت النسبة 17.7% فقط. يُظهر هذا الأمر، الذي تعززه زيادة الاتصال، زخمًا متزايدًا لهذا المحتوى الفريد، خاصةً مع استفادة أصحاب الحقوق من البث لتجاوز المحتوى (كما تفعل كل من Peacock وParamount+ وESPN، وستستمر في ذلك)، ويحتاج المعلنون إلى فهم هذا المشهد المتوسع من حيث صلته بفرص الوصول.

ما التالي؟

من المتوقع أن يصبح البث - بما في ذلك قنوات FAST - جزءًا أكبر من مشاهدة الرياضة، مما يجعل من الضروري أن يفهم المعلنون كيف يمكنهم أن يضعوا أنفسهم استراتيجيًا في هذا السوق الناشئ. ومع حدوث هذا التحول، يصبح شراء إعلانات قنوات CTV أكثر بروزاً: وضع الشراء المبرمج - والبيانات الوصفية للمحتوى المطلوب - في المقدمة والوسط.

الملاحظات

1. يُعرّف Gracenote هذا النوع من البرامج الترفيهية على أنها برامج تلفزيونية تُقدم في شكل غير قصصي يتم تصويرها عادةً على الهواء مباشرةً في الاستوديو. صُممت هذه البرامج لتقديم التسلية والمعلومات والترفيه العام.
2. 46% من البرامج عبر قنوات FAST تم إنتاج 46% من البرامج عبر قنوات FAST بين عام 2020 وحتى الآن؛ Video Data Gracenote العالمية Video Data
3. Nielsen سكاربورو الولايات المتحدة الأمريكية؛ إصدار 2025 1