تستمر صناعة بث الفيديو في تحقيق إنجازات جديدة، حيث أصبح فيلم CODA مؤخرًا أول فيلم تنتجه خدمة بث مباشر يفوز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم، وهو تحول كبير عن الطريقة التي بدأ بها البث المباشر: بديل عبر الإنترنت لاستئجار أقراص الفيديو الرقمية عن طريق البريد.
بينما كان يتم بث برنامج CODA على Apple TV+ منذ أغسطس الماضي، كان من السهل التغاضي عن توفره (على الأقل حتى وقت قريب) ببساطة بسبب كمية المحتوى الآخر المتوفر - والأكثر ترويجًا. وكما هو مفصّل في تقرير حالة التشغيل Nielsen، يتوفر للجمهور أكثر من 817,000 عنوان برنامج فريد1 للاختيار من بينها عبر التلفزيون التقليدي وخدمات البث. وقد ارتفع هذا العدد بنسبة 18% مقارنةً بما يزيد قليلاً عن 646,000 في نهاية عام 2019.
في حين أن العديد من العناوين تشكل حجر الأساس لعالم التلفزيون التقليدي، يتم تطوير كمية متزايدة من الأعمال لخدمات البث، والجمهور يقبل عليها. في أسبوع في المتوسط، يشاهد الجمهور الأمريكي ما يقرب من 170 مليار دقيقة من محتوى الفيديو المتدفق. وقد ارتفع هذا الرقم من أكثر من 143 مليار دقيقة قبل عام مضى2.
بالإضافة إلى التحقق من صحة الوقت المتزايد الذي يقضيه الأمريكيون في البث، يعرب الأمريكيون عن إعجابهم الشديد بخدمات البث. والجدير بالذكر أن استطلاع رأي مستهلكي خدمات البث التدفقي الذي أجراه موقع Nielsenمؤخرًا وجد أن واحدًا فقط من كل 20 مشاركًا لديهم مشاعر سلبية حول تجاربهم في البث. بالإضافة إلى ذلك، قال 93% منهم إنهم يخططون إما لزيادة خدمات البث المدفوعة أو عدم إجراء أي تغيير على خططهم الحالية خلال العام المقبل.
وتماشياً مع السلوكيات المتغيرة للمستهلكين، تتبنى شركات الإعلام بشكل متزايد عقلية البث أولاً، ويستمر عدد الخدمات المتاحة في الارتفاع لتلبية طلب الجمهور. وفي ظل تزايد عدد المنصات التي يقدر البعض أنها تتجاوز 200 منصة، يشعر المستهلكون بالإرهاق. في الواقع، يقول 46% من المشاهدين إنه من الصعب العثور على المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته بسبب كثرة الخدمات المتاحة.
بمجرد تسجيل الجمهور الدخول إلى الخدمة، فإن تسهيل عثورهم على المحتوى الذي يحبونه هو المفتاح. ففي نهاية المطاف، يقضي الجمهور الأمريكي ما معدله 4 ساعات و49 دقيقة3 في المتوسط في مشاهدة التلفزيون (البث المباشر، والتحويل الزمني، والتلفزيون المدمج) كل يوم، وتريد المنصات قضاء هذا الوقت في التفاعل - وليس في التمرير. يمكن أن يساعد تطبيق video descriptors المفصّل للغاية على كتالوجات المحتوى في هذا الصدد، حيث إنها تبلور الخطوط العريضة للقصص والسياق الذي يشكل جوهر العرض أو الفيلم. تتيح هذه البيانات مسارات اكتشاف دقيقة وتقدم توصيات برامج جديدة وذات صلة تتماشى مع الأذواق الفردية للمشاهد وتاريخ المشاهدة.
وبالإضافة إلى التوصيات والاقتراحات، تتمتع منصات البث بميزة كونها مرئية، ويمكن أن يكون الاكتشاف مرئيًا أيضًا. في عالم البث، يكون الفيديو الدائري هو واجهة المتجر. لا يقوم الزوار بتسجيل الدخول للقراءة. إنهم يسجلون الدخول للحصول على تجارب مرئية. وهذا هو المكان الذي يمكن أن تعزز فيه الصور المخصصة الترويج المرئي للمنصة. عندما تستخدم المنصة صورًا مختلفة لجذب مشاهدين مختلفين، سرعان ما تصبح واجهة الفيديو الدوّارة واجهة متجر مخصصة ترتقي بتجربة العميل.
يعد مشهد البث اليوم كنزًا دفينًا من الخيارات المتاحة للمستهلكين، ويستمر حجم المحتوى في الارتفاع. سيوجه الجمهور مستقبل مشهد البث، ويمكن لصناعة الإعلام أن تساعد المستهلكين في رحلاتهم الإعلامية من خلال الاستفادة من البيانات لضمان عدم ضياعهم في الطريق.
لمزيد من المعلومات، قم بتنزيل تقرير حالة اللعب.
* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.
تقدم قنوات FAST اليوم ثروة من البرامج والرياضات الجديدة، وكلاهما يرتقي بمستوى التلفزيون المجاني المدعوم بالإعلانات للناشرين والمعلنين على حد سواء.
لا يقتصر الأمر على تزايد حضور العلامات التجارية الإعلامية الكبرى عبر العدد المتزايد من قنوات FAST فحسب، بل إنها تغمرها بتدفق من البرامج الجديدة.
في FAST، تصبح تجربة المستخدم هي القيمة الأساسية المقترحة لتحقيق التمايز ونجاح الأعمال على المدى الطويل.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.