ستتميز تجارب FAST المخصصة السريعة مع جمهور التلفزيون

تكتسب منصات التليفزيون المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) إقبالاً سريعًا من الجمهور. ويمكن للمشاهدين الوصول إليها دون اشتراك، كما أنها مليئة بالمحتوى، وتوفر منصات FAST برامج مألوفة وتجربة مألوفة. ومع ذلك، يمكن لمنصات FAST أن تفعل المزيد لضمان عثور الجمهور على ما يبحثون عنه. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى كيفية دمج منصات FAST للمحتوى الخاص بها.

يمكن أن تتخذ منصات FAST أشكالاً مختلفة، لكن مجمّعات القنوات مثل قناة Roku وPluto TV وTubi هي الأكثر شيوعاً والأكثر انتشاراً. على عكس خدمات الفيديو حسب الطلب التقليدية (VOD)، تقوم منصات FAST ببث برامجها وفق جدول زمني خطي، تماماً مثل خدمات الكابل التقليدية (العديد منها يقدم خدمة الفيديو حسب الطلب أيضاً).

ولإنشاء مكتبات المحتوى الخاصة بهم، تحصل شركات تجميع القنوات على البرامج والأفلام من خلال صفقات توزيع مع مالكي المحتوى الفرديين بدءًا من شركات الإعلام الضخمة إلى المالكين والموزعين المستقلين. فقناة Roku، على سبيل المثال، تتضمن قنوات من NBCUniversal وWarner Bros وDiscovery وMotorTrend وFIFA وBBC وJellysmack وNosey.

أهمية البيانات الوصفية الموحدة في FAST

على الرغم من أنها نعمة للمشاهدين المتعطشين للمحتوى، إلا أن ثروة المحتوى التي يتم الحصول عليها من مختلف مالكي المحتوى يمكن أن تشكل تحديات للمنصات التي تتطلع إلى تحسين أو تخصيص تجارب المستخدمين عندما يرتفع عدد القنوات. فاعتبارًا من أبريل، على سبيل المثال، كانت خدمة البث التلفزيوني المباشر من Google تضم أكثر من 800 قناة مجانية. عندما لا يكون هناك نهج قياسي لإنتاج البيانات الوصفية التي تصف البرامج والأفلام الفردية، لا يتم عادةً تحسين البحث والاكتشاف على مستوى المنصة.

بالنسبة لمجمعي القنوات الذين لديهم كتالوجات ضخمة من المحتوى من مجموعة من الموزعين، يمكن أن تسهل جودة البيانات الوصفية واكتمالها وتوحيدها عملية ترتيب المحتوى وفرزه وعرضه بطرق تجذب الجمهور على أفضل وجه. وهنا يأتي دور تطبيع البيانات الوصفية وإثرائها.

يمكن لمالكي المحتوى، على سبيل المثال، تطبيق بيانات وصفية غنية وموحدة على البرامج التي يوزعونها على مجمّعي القنوات لضمان سهولة عثور الجمهور عليها. 

Gracenote Streaming Channels Data ، على سبيل المثال، يساعد عملاء المنصة على تمكين عملاء المنصة من العثور على المحتوى بشكل أفضل عندما لا يكونون على دراية بعناوين برامج محددة. وهذا مفيد بشكل خاص للقنوات الخاصة بالموضوعات والمواضيع، مثل الجريمة الحقيقية والغموض والحرب. هنا، تعمل البيانات الوصفية الوصفية وصور البرامج والمعرّفات المتصلة على وضع البرامج بشكل أفضل للمشاهدين المهتمين بالموضوعات المركزة - حتى عندما لا يكونون على دراية بعناوين برامج محددة.

لكن أهمية تطبيع البيانات الوصفية وإثرائها لا تقتصر على أوصاف البرامج والسمات والمعرّفات والسياق. فالصور لا تقل أهمية، إن لم تكن أكثر أهمية. ذلك لأن الصور هي الطريقة الأساسية لتسويق برنامج أو فيلم للمشاهدين. وهذا يضع عبئاً هائلاً على البيانات الوصفية للصور. ولأن كل مجمع FAST لديه تجربة مستخدم خاصة به، يجب أن تكون صور البيانات الوصفية وافرة. لن تعمل صورة بيانات وصفية واحدة بدقة ونسبة واحدة بشكل عام.

إن تطبيع البيانات الوصفية وتوحيدها هو مجرد نقطة بداية لتخصيص قنوات FAST. عند دمجها مع سلوك المشاهدين الفردي، يمكن للبيانات الوصفية أن تساعد منصات FAST في تحديد أولويات ما يراه الجمهور الفردي. على سبيل المثال، أطلقت Roku واتحاد كرة القدم الأمريكية مؤخرًا منطقة NFL Zone ضمن تجربة Roku Sports، والتي توفر لعشاق كرة القدم موقعًا مركزيًا لمعرفة مكان مشاهدة المباريات المباشرة والقادمة. مع استمرار انتقال الرياضات المباشرة إلى خدمات البث، ستلتف الجماهير حول الحلول والتجارب التي تقضي على التجزئة المتزايدة لحقوق البث المباشر للرياضات المباشرة عبر مختلف الخدمات والمنصات.

بالإضافة إلى جاذبيتها للجماهير، تكتسب قنوات FAST جاذبية متزايدة لدى المعلنين. في الواقع، توقعت دار الأبحاث الإعلامية Digital TV Research مؤخرًا أن تنمو إيرادات FAST العالمية من 6 مليارات دولار في عام 2022 إلى 18 مليار دولار في عام 2028. ونظرًا للطبيعة الرقمية لمنصات CTV و FAST، يمكن للبيانات الوصفية الغنية أن تتيح الإعلانات السياقية على نطاق واسع ضمن سلسلة التوريد المبرمجة للتلفزيون الرقمي لتحقيق قيمة فورية لكل من الناشرين والمعلنين.

على سبيل المثال، هناك 29 واصفًا فرديًا Gracenote Video Descriptors عبر 10 سمات مختلفة لبرنامج "مشاريع الأجسام الغريبة السرية للغاية" (UFO Projects UFO Declassified)، وهو أحد البرامج المميزة على قناة A+E's Mystery TV FAST التابعة لقناة A+E. في بيئة الخصوصية أولاً الخالية من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، يمكن أن تساعد هذه الواصفات في استهداف الإعلانات السياقية. يمكن للناشرين تمكين الإعلانات السياقية من خلال تمرير معرّفات البرامج الفريدة في تدفق عروض الأسعار عندما يتم تمكين منصات جانب العرض والطلب للإشارة إلى علامات المحتوى الغني هذه.

إن وفرة الخيارات في صناعة البث الآن تضع مصير أي منصة أو خدمة أو برنامج في أيدي الجمهور. ومع زيادة مجمّعي قنوات FAST لمكتبات المحتوى الخاصة بهم، سيتوقف النجاح على قدرتهم على ربط المشاهدين بسرعة بالمحتوى الذي يبحثون عنه. وبينما سيراقب المعلنون بوضوح سلوكيات المشاهدة عبر الخدمات، يمكنهم أيضًا تحسين تجارب الجمهور من خلال الاستفادة من البيانات التي يمكن أن توجه حملاتهم بشكل أفضل وتقديم رسائل إعلانية أكثر تخصيصًا.

مع وجود مجموعة من المناسبات التي يمكن الاحتفال بها في موسم العطلات القادم، فإن موزعي المحتوى والمنصات والمعلنين لديهم الكثير من الفرص لرفع مستوى تفاعلهم مع الجماهير. يأتي عيد الهالوين في المقدمة، ويمكن أن تكون البيانات الوصفية للمحتوى هي المفتاح لتقديم البرامج المناسبة، سواء كان ذلك لمنظمي الحفلات أو قاطعي اليقطين أو المتسوقين بالأزياء أو عشاق الرعب.

لمزيد من المعلومات الإضافية، قم بتنزيل الأحدث لدينا من تقرير حالة اللعب الذي يركز على أهمية التخصيص القائم على البيانات واكتشاف المحتوى المتدفق.

ظهر هذا المقال في الأصل على www.nielsen.com.