لا مزيد من الحنين إلى الماضي: قنوات FAST تعيد تعريف مفهوم البث التلفزيوني المجاني

عندما ظهرت خدمات البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) لأول مرة، كانت تعتمد بشكل كبير على إعادة عرض الأفلام والأفلام من السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات. كما أصبحت أيضاً خيار توزيع للمبدعين والمالكين الذين لم يتمكنوا من الاستفادة من القنوات الأكثر انتشاراً. 

واليوم، تبدو خدمات FAST مختلفة كثيراً. 

لا يقتصر الأمر على العلامات التجارية الإعلامية الكبرى (مثل CNN و BBC و Motor Trend و Lionsgate) التي أصبحت حاضرة بشكل متزايد عبر عدد متزايد من قنوات FAST، بل إنها تغذيها بتدفق من البرامج الجديدة.

على أساس النسبة المئوية، فإن مزودي خدمة الفيديو حسب الطلب الخمسة (^SVOD1 ) الذين تم تتبعهم في Data Hub توزع الآن محتوى ما قبل 1990 أكثر مما توزعه قنوات FAST العالمية. والأكثر إثارة للدهشة إلى حد ما، أن قنوات FAST توزع الآن نسبة مئوية أكبر من المحتوى الذي تم إنتاجه منذ عام 2020 مقارنة بمزودي خدمة الفيديو حسب الطلب الخمسة العالميين.

ينبع جزء كبير من تطور توزيع المحتوى في FAST من استثمارات الشركات ذات الثقل في هذا المجال مثل FOX و Paramount و Amazon و Comcast، والتي رفعت من مكانة خدمات FAST مع رفع مستوى برمجة القنوات على طول الطريق. حتى أن Tubi عرضت بثاً مباشراً لمباراة Super Bowl LIX - وهي الأولى من نوعها في FAST. والنتيجة؟ وفرة من المحتوى الأحدث الذي يمكن للجمهور الوصول إليه مجانًا دون أي اشتراكات أو عمليات تسجيل دخول.

كانت استجابة الجماهير خلال التطور، خاصة خلال السنوات القليلة الماضية، واضحة. في يناير 2025، أمضى المشاهدون في الولايات المتحدة 4.7% من إجمالي وقتهم التلفزيوني في مشاهدة المحتوى على قناة Roku وTubi وTubi وPluto TV، وهي خدمات FAST الثلاث المدرجة في The Gauge. يمثل ذلك زيادة بنسبة 41% منذ يناير 2024.

بالإضافة إلى زيادة تفاعل الجمهور، تتماشى الإضافة الثابتة للبرامج التلفزيونية الأحدث مع استراتيجيات توزيع المحتوى التي أدت باستمرار إلى التأثير الأكبر عبر خدمات SVOD. وعلى وجه التحديد، فإن البرامج التلفزيونية المرخصة على منصات SVOD تستحوذ على وقت مشاهدة أكثر من البرامج والأفلام الأصلية. والأكثر من ذلك، فإن المحتوى التلفزيوني من عام 2000 إلى 2018 هو الذي يقود معظم الوقت الذي يقضيه المشاهدون.

في المجموع، حققت البرامج التلفزيونية المرخصة العشرة الأكثر مشاهدة أكثر من 570 مليار دقيقة مشاهدة، أي أكثر من ضعف دقائق المشاهدة التي قضاها المشاهدون في مشاهدة أفضل 10 برامج وأفلام أصلية (205.4 مليار دقيقة مجتمعة). وبالإضافة إلى ذلك، كانت ثمانية من هذه البرامج من بين أكثر 10 برامج مشاهدة في عام 2023، وزادت دقائق المشاهدة على أساس سنوي. اثنان من هذه البرامج، NCIS وCriminal Minds، يتم بثهما الآن على قنوات FAST.

يشير ارتفاع نسبة المشاهدة على قنوات FAST وتفاعل الجمهور عبر منصات SVOD إلى وجود فرصة ملحوظة في FAST، نظرًا للعدد المنخفض نسبيًا للقنوات الخاصة بأنواع البرامج التي تحقق أداءً جيدًا على منصات SVOD. تمثل الجريمة والدراما، على سبيل المثال، 11% فقط من قنوات FAST النشطة البالغ عددها 1653 قناة التي تم تتبعها في Video Data العالمية من Gracenoteاعتبارًا من مارس 2025. وتمثل قنوات الرسوم المتحركة 1% فقط، وقنوات الأطفال والعائلة 2.4%.

على الرغم من حداثة قنوات ^FAST2 النسبية، إلا أن تأثيرها واضح ومتزايد. إن الجمع بين تجارب المستخدم المألوفة، وزيادة الاتصال بالإنترنت بين المشاهدين، وتوسيع نطاق تنوع المحتوى، وإرهاق الاشتراك في البث، والوصول المجاني المجهول الهوية إلى قنوات ومنصات FAST، كلها عوامل تدفع الجمهور إلى التفاعل مع قنوات ومنصات FAST.

في حين يمكن للمنصات الاستفادة من البيانات الوصفية لتمييز تجارب المستخدمين الفردية، يمكنها أيضًا الدخول في شراكة مع موزعي القنوات للاستثمار في محتوى البرامج والأنواع التي أثبتت نجاحها في قطاعات أخرى من مشهد البث الأوسع.

لمزيد من المعلومات الإضافية حول FAST، قم بتنزيل تقريرنا 2025 FAST.

الملاحظات

1. وقد توسعت Amazon Prime Video وApple TV+ وDisney+ وNetflix وParamount+ لتوزيع الفيديو على مستوى العالم ويتم تتبعها في تسعة بلدان على الأقل ضمن قاعدة بيانات Gracenoteللفيديو.
2. كان تلفزيون بلوتو وTubi من أوائل منصات FAST التي ظهرت لأول مرة، حيث تم إطلاقها في 2013 و2014 على التوالي.