يمكن أن توفر البيانات الوصفية تجارب متمايزة مع اكتساب قنوات FAST زخماً كبيراً

في بيئة البث اليوم، تمثل خدمات البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) أحدث شريحة نمو - وهي شريحة تتوقع شركة Digital TV Research Ltd. أن تحقق إيرادات إعلانية عالمية بقيمة 16.5 مليار دولار بحلول عام 2029. ولكن للاستفادة من هذه الإمكانات، ستحتاج المنصات إلى أكثر من مجرد محتوى فيديو جذاب.

من البديهي أن جميع خدمات الفيديو ترغب في تقديم محتوى عالي الجودة للجمهور. ومع ذلك، فإن الفرق في FAST هو أن الكثير من المحتوى الذي تقدمه المنصات الفردية متاح أيضًا في أماكن أخرى.

فيمكن لجمهور الأخبار، على سبيل المثال، مشاهدة قناة ABC News Live على Tubi وPluto TV وقناة Roku، بينما يمكن لعشاق الرياضة بث قناة NFL وقناة MLB وقناة PGA Tour على الخدمات الثلاث نفسها. وينطبق الأمر نفسه على الأنواع الأخرى أيضًا، حيث يسعى مالك كل قناة على حدة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

تنمو قنوات FAST لمواكبة طلب الجمهور على قنوات FAST

في الربع الأول من عام 2025، سجّلتVideo Data Gracenote Video Data رقماً قياسياً بلغ أكثر من 1600 قناة فردية من قنوات FAST، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 42% منذ منتصف عام 2023. والأكثر من ذلك، تقدم هذه القنوات أكثر من 178,000 عرض وفيلم فردي لمواكبة تزايد عدد المشاهدين. وقد استحوذت قنوات Tubi وPluto TV وقناة Roku مجتمعةً على 4.7% من مشاهدة التلفزيون في الولايات ^{المتحدة1} في يناير 2025.

تختلف استراتيجيات التوزيع الواسعة في FAST كثيرًا عما نراه في خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD). في مارس 2025، على سبيل المثال، كان أكثر من 92% من المحتوى المتاح على Amazon Prime Video حصريًا على Amazon Prime ^Video2.

تنفرد برمجة FAST أيضًا عن محتوى SVOD من حيث أن البرمجة تُضاف إلى المنصات في شكل قنوات، يتم تنسيق كل منها وتعبئتها وتوزيعها بشكل فردي. ونتيجة لذلك، يمكن أن تظهر القنوات على خدمات متعددة، وكذلك البرامج الفردية.

حلقات مسلسل The Rifleman، على سبيل المثال، ليست حصرية على قناة The Rifleman FAST. بل يتم توزيعها في قنوات أخرى أيضًا، بما في ذلك قناة GRIT Xtra التابعة لشركة E.W. Scripps، والتي تتوفر على 12 خدمة FAST ^{مختلفة3}.

يوضح توافر قناة GRIT Xtra على نطاق واسع أمرين:

• يرغب مالكو المحتوى في تحقيق أقصى قدر من التوزيع لضمان إتاحة المحتوى الخاص بهم لأكبر عدد ممكن من الجمهور من أجل زيادة إيرادات الإعلانات.
• أدت استراتيجيات التوزيع الواسعة في FAST إلى خلق مشهد محتوى زائد عن الحاجة.
  

هذه العوامل لها آثار ملحوظة على منصات FAST. والأهم من ذلك أن التوافر الواسع لمحتوى متشابه في جميع أنحاء المشهد يضع عبء تقديم عرض قيمة فريد على شيء آخر غير المحتوى.

بالنسبة لشركة FAST، فإن تجربة المستخدم هي القيمة المقترحة المناسبة. على الرغم من تزايد أهمية تجربة المستخدم بالنسبة لجميع الناشرين، إلا أن تجربة المستخدم لها أهمية قصوى عندما لا يكون المحتوى ميزة تنافسية. تتطرق تجربة المستخدم أيضًا إلى أكبر شكوى لدى المشاهدين من مشهد البث اليوم: العثور على شيء ما لمشاهدته.

في حين أن معضلة الاكتشاف هي معضلة عالمية في جميع أنحاء المشهد التلفزيوني، إلا أن معظم منصات FAST لم تطور بعد تجارب المستخدمين لمساعدة الجماهير في رحلات المحتوى الخاصة بهم - خاصة عندما تقدم بعض المنصات مئات القنوات الفردية.

ومع ذلك، عندما تستفيد المنصات من البيانات الوصفية الموحدة والمحسّنة، فإنها تكون قادرة على إنشاء تجارب مستخدم متمايزة تستفيد من الخصائص الفردية لبرامج معينة، مثل الموضوع والمزاج والسيناريو والإعداد والفترة الزمنية. 

في حين أن منصات FAST تسمح عادةً بالوصول المجهول، فإن البيانات الوصفية الدقيقة هي العنصر الأساسي لتطوير تجارب مستخدمين منسقة ومتميزة - وهي طريقة أساسية للتميز عن تجارب المستخدمين النموذجية الموجودة في جميع أنحاء مشهد FAST.

مع اشتداد المنافسة على المشاهدين عبر المشهد التلفزيوني الآخذ في الاتساع، سيتوقف النجاح في FAST على استراتيجيات مماثلة مطلوبة في أماكن أخرى. تحتاج القنوات إلى محتوى يهتم به الجمهور، وستحتاج المنصات إلى ضمان أن يتمكن المشاهدون من العثور على البرامج التي تهمهم، وسيحتاج المعلنون إلى التحقق من صحة إنفاقهم. الفرق في FAST، على الأقل على المدى القصير إلى المتوسط، هو التجانس النسبي للبرامج عبر المنصات. هنا، تصبح التجربة ذات أهمية قصوى.

في عالم FAST المتنامي، حيث يتوفر الغالبية العظمى من المحتوى على نطاق واسع عبر القنوات والمنصات، تصبح تجربة المستخدم هي القيمة الأساسية التي تدفع التمايز ونجاح الأعمال على المدى الطويل.

لمزيد من المعلومات الإضافية حول FAST، قم بتنزيل تقريرنا 2025 FAST.

الملاحظات

1. Nielsen The Gauge
2. Gracenote عالمي Video Data
3. "مكان المشاهدة" الأسئلة الشائعة حول GRIT Xtra