قراءة 5 دقائق | 20 مايو 2023

كيفية توسيع نطاق استراتيجية توزيع محتوى الفيديو الخاص بك

توزيع المحتوى

دليل للشبكات والناشرين والمنصات

إن إنشاء محتوى رائع هو نصف المعركة فقط. في عصرنا الحالي الذي يتسم بالتجزئة المفرطة لوسائل الإعلام، قد يكون أقل من ذلك. بالنسبة للمذيعين والناشرين والمنصات، تكمن الحيلة الحقيقية في التأكد من أن جمهورك يستطيع العثور على المحتوى المناسب في الوقت المناسب، وفي كل مرة. وأعظم الأصول في ترسانتك هي البيانات الوصفية التي تدعم اكتشاف المحتوى. 

بغض النظر عن عدد قنوات الوسائط الجديدة التي تظهر، أو تنسيق العرض الأكثر شيوعًا أو مدى نمو مكتبات المحتوى الكبيرة، يجب أن تكون البيانات الوصفية الدقيقة جزءًا من استراتيجية توزيع المحتوى الخاص بك. فهي ضرورية لتحسين قابلية الاكتشاف وتعزيز المحتوى الخاص بك عبر المنصات واللغات والمواقع.

إليك ثلاث طرق لبناء استراتيجية مرنة وقابلة للتطوير لتوزيع محتوى الفيديو. 

1. توحيد بياناتك الوصفية 

اعتبارًا من يونيو 2023، تشير بيانات الفيديوGracenote إلى أن هناك ما يزيد قليلاً عن مليون عنوان فيديو عبر القنوات الخطية وقنوات البث في الولايات المتحدة وحدها. والآن اضرب ذلك في عدد البلدان واللغات المختلفة التي تدعمها هذه المنصات. ثم اضرب كل هذه العناوين في البيانات الوصفية التي تولدها: قائمة الممثلين لكل فيلم أو حلقة، ووقت العرض، والحبكة، ونوع الفيلم، وطاقم العمل، وما إلى ذلك. إنها كمية هائلة من المعلومات.

وبدون التوحيد القياسي، يمكن للمنصات في كل منطقة تنظيم هذه البيانات بطريقتها الفريدة، مما يجبر الموزعين الدوليين على تغيير كيفية وسم المحتوى وتخزينه ومشاركته في كل مرة إذا أرادوا أن يظل قابلاً للبحث. هذا الملل يعيق قدرة كل من موزعي المحتوى ومقدمي المحتوى على توسيع نطاق المحتوى الخاص بهم عبر لغات ومنصات مختلفة ويحد من القدرة على تحسين استراتيجية البيانات الوصفية بما يتجاوز الأساسيات، مما يؤدي إلى تجربة اكتشاف دون المستوى الأمثل للجمهور. 

تتمثل إحدى طرق تحقيق توحيد البيانات الوصفية في الاعتماد على معرّفات المحتوى العالمية. هذه المعرفات هي علامات ثابتة تحدد جزءًا من المحتوى بطريقة تعمل عبر جميع المنصات والشاشات. وهي تربط بين البيانات الوصفية الأساسية مثل العناوين وأوصاف الصور وتفاصيل الممثلين، ولكنها يمكن أن ترتبط أيضًا بمجموعات بيانات أكثر تقدمًا مثل مزاج المحتوى أو الموضوع أو السيناريو أو حتى الصور المخصصة المصممة خصيصًا لاهتمامات المشاهد. 

عند توحيدها، يمكن لهذه المعرفات العالمية فرز وعرض ووضع جزء من المحتوى في سياقها عبر نظام الترفيه بأكمله. هناك شركات، مثل Gracenote ، تقوم بتوحيد - ومن ثم إثراء - بياناتك الوصفية من أجلك. يضمن هذا التوحيد القياسي والإثراء قابلية التشغيل البيني وأتمتة وتحسين كيفية تمييز بياناتك الوصفية وفرزها بناءً على التصنيفات العميقة، مما يؤدي إلى توسيع نطاق إمكانية اكتشاف المحتوى الخاص بك بشكل فعال. 

عند تقييم شركاء البيانات الوصفية، يجب أن تبحث عن ما يلي: 

2. كن محلياً وفكر عالمياً 

نحن نعيش في عصر العولمة الواسعة لوسائل الإعلام. فالإعلام العالمي ليس بالأمر الجديد، لكنه اتخذ نكهة مختلفة في السنوات القليلة الماضية. على سبيل المثال، لنفترض أن برنامجًا ما يلقى رواجًا في اليابان. إنه باللغة اليابانية وتم إنشاؤه للجمهور الياباني. يقوم أحد المعجبين بالمسلسل بأخذ مقتطفات منه وتحويلها إلى ميم ثم تنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي. وفجأة، أصبح هناك أشخاص في جميع أنحاء العالم مهتمون بمشاهدة المسلسل. لم يتغير المحتوى، ولكن سياق اهتمام الجمهور هو الذي تغير. 

يحدث هذا الأمر منذ سنوات على خدمات البث، ومع استمرار ارتفاع نسبة مشاهدة البث والتلفزيون المتصل (CTV)، سيستمر هذا الاتجاه في الارتفاع. ستكون هناك فرصة متزايدة، بل وتوقعات متزايدة، حول ضمان إمكانية الوصول إلى ترويج المحتوى عالميًا دون فقدان الأهمية المحلية. يسمى هذا المفهوم "العولمة المحلية". لذا، فإن الطريقة التي يتم بها الترويج لبرنامجنا المذكور أعلاه في اليابان ستكون على الأرجح مختلفة كثيرًا عن الطريقة التي يجب أن يتم الترويج لها في السويد أو المكسيك.

إن إنشاء استراتيجية توزيع المحتوى القابلة للتطوير يعني ضمان إتاحة المحتوى العالمي بسهولة مع إعطاء الأولوية للفروق والتفضيلات الإقليمية في الترويج والاكتشاف.

تتيح لك المعرفات العامة والبيانات الوصفية التي تدعمها إعداد المحتوى الخاص بك لفرص متعددة المناطق واللغات من خلال إنشاء تناسق البيانات الوصفية منذ البداية. يتيح ذلك لمنصات الاكتشاف التركيز على بناء تجارب مقنعة لجمهورك، بدلاً من التعامل مع مجموعات البيانات الأساسية. 

3. إعطاء الأولوية لإمكانية النقل

من المتوقع أن يكون لدى أوروبا أكثر من 4 مليارات اتصال بإنترنت الأشياء بحلول عام 2025. تمتلك الأسرة الأمريكية في المتوسط حوالي 22 جهازاً متصلاً بالإنترنت، أي ما يعادل تقريباً ستة أجهزة لكل شخص. بحلول نهاية عام 2023، سيكون ما يقرب من 90% من مستخدمي الإنترنت في جنوب شرق آسيا من مستخدمي الهواتف الذكية. من الواضح أن الجمهور يتنقل من شاشة إلى أخرى كل يوم. وهذا يعني أنه في عام 2023، يجب أن تسمح استراتيجية التوزيع القابلة للتطوير باكتشاف المحتوى عبر أي نوع من الوسائط.

البيانات الوصفية-الشريك-قائمة التحقق من البيانات الوصفية

ومرة أخرى، تتيح لك المعرفات العامة والبيانات الوصفية الموحدة الاستفادة من فرص الوسائط المتعددة من خلال القيام بثلاثة أشياء بشكل جيد على وجه الخصوص: 

  1. تكامل سلس عبر منصات مختلفة 
  2. تسريع عملية التوزيع من خلال العمل عبر منظومة الوسائط الكاملة
  3. قم بتغذية الصور والأوصاف الشخصية المصممة خصيصًا لأي منصة

على سبيل المثال، يمكن للبيانات الوصفية للمحتوى نفسها التي تشغّل البحث عن محتوى الفيديو واكتشافه على جهاز محمول أو تلفزيون ذكي أن تشغّل أيضاً اكتشاف الفيديو في السيارة، حيث أصبحت شاشات اللمس للمقاعد الخلفية ومقاعد الركاب هي القاعدة في الطرازات الجديدة. حتى أنها تعمل عبر الاستماع الصوتي. بينما تعمل البيانات الوصفية للمحتوى على تشغيل البحث عن الموسيقى والبودكاست واكتشافها عبر منصات البث، يمكن تشغيل الاستماع إلى الموسيقى على أجهزة التلفزيون الذكية أو مكبرات الصوت الذكية أو في السيارات المتصلة بالإنترنت، من خلال البيانات الوصفية نفسها.

في النهاية، تكون استراتيجية توزيع المحتوى الخاص بك قوية بقدر قوة استراتيجية البيانات الوصفية الخاصة بك. عندما تقوم بتوحيد بياناتك الوصفية ورفع مستواها، فإنك تضمن سهولة اكتشاف المحتوى الخاص بك لعدد أكبر من الأشخاص. 

لمزيد من الطرق لتحسين استراتيجية البيانات الوصفية الخاصة بك، تعرف على Gracenote ID.

* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.

تُعد كتالوجات SVOD من الأعمال التجارية الكبيرة، لكنها غير مستغلة بشكل كبير

تشير اتجاهات المشاهدة التلفزيونية الأخيرة إلى أن العديد من خدمات SVOD قد لا تحصل على قيمة أموالها من غالبية المحتوى الذي توزعه.

21 نوفمبر 2024
ما الجديد في SVOD؟ معظم محتواها

وعلى الرغم من التنوع الكبير المتاح على خدمات البث، إلا أن الغالبية العظمى من البرامج جديدة للغاية.

14 نوفمبر 2024
حالة اللعب 2024

يسلط هذا التقرير الضوء على اتجاهات محتوى SVOD واستراتيجيات التوزيع ويمكن استخدامه لتطوير رحلات محتوى مخصص.

13 نوفمبر 2024

تواصل معنا

املأ النموذج للاتصال بنا!











    255 من 255 حرف (أحرف) متبقية
















    من خلال مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بك معنا، فإنك تقر بأنك قد قرأت بيان الخصوصية الخاص بنا وأنك توافق على تلقي اتصالات حول أعمال Gracenote ومنتجات/خدمات الشركة والفعاليات التي قد تهمك. مع ذلك، إذا غيرت رأيك في أي وقت، يمكنك إلغاء اشتراكك في مراسلاتنا باتباع التعليمات الواردة في البريد الإلكتروني الذي تتلقاه منا.

    شكراً لتواصلك معنا!

    لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.