تبادل الأماكن خدمات البث التلفزيوني حسب الطلب وقنوات FAST تتبادل الاستراتيجيات مع نمو استخدام CTV

مع استمرار تحول جمهور التلفزيون إلى خدمات البث التلفزيوني التلفزيوني المجاني (CTV)، يقوم اثنان من خيارات البث الرائدة بأخذ صفحات من كتب بعضهما البعض لتلبية شهية المشاهدين بشكل أفضل. تستمر خدمات البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) في زيادة كمية البرامج الجديدة التي تقدمها، بينما بدأت خدمات البث المتميزة في تعريف الجمهور بالبرامج التلفزيونية الكلاسيكية - وهي نفس البرامج التي اشتهرت بها قنوات FAST عندما ظهرت لأول مرة منذ أكثر من 10 سنوات بقليل.

على النقيض من جذورها في التلفزيون الكلاسيكي والأفلام الكلاسيكية، تحتوي قنوات FAST الآن على نسبة أكبر من المحتوى الأحدث من خدمات البث الرائدة في الصناعة. اعتبارًا من يوليو 2025، في الواقع، تم إنتاج ما يقرب من 50٪ من البرامج على قنوات FAST التي يتتبعها Gracenote في عام 2020 أو ما بعده.

وبالمقارنة، أصبحت خدمات البث بالاشتراك كثيفة بالمحتوى ^{المكتبي1} الذي أصبح الآن محركًا استثنائيًا لمشاركة المشاهدة. من بين أكثر 10 أعمال أصلية وأفلام وعروض تلفزيونية مرخصة مشاهدة على خدمات البث في عام 2024، استحوذت البرامج التلفزيونية المرخصة على ما يقرب من 78% من إجمالي ^دقائق المشاهدة2.

وفي حين أن العديد من هذه البرامج العشرة الأوائل تم إنتاجها بين عامي 2000 و2015، إلا أن أحدث مجموعة من البرامج المرخصة التي تصدرت قوائم المشاهدة هي من بين تلك التي وضعت قنوات FAST على الخريطة منذ أكثر من عقد من الزمن. وبعضها يتصدر قوائم المشاهدة على طول الطريق.

برنامج Little House on the Prairie، على سبيل المثال، بدأ عرضه التلفزيوني الأصلي في عام 1974، لكنه كان البرنامج رقم 44 من حيث المشاهدة على خدمات البث في عام 2024 بأكمله، حيث حصد 13.25 مليار دقيقة مشاهدة (أكثر من جميع البرامج الأصلية التي تم بثها باستثناء ثلاثة برامج أصلية: Bridgerton وLove is Blind وThe Boys).

ومع ذلك، فإن الأمر الأكثر إثارة للدهشة إلى حد ما هو حقيقة أن Gunsmoke - وهوعنصر أساسي آخرمن عناصر FAST - كان البرنامج الأكثر مشاهدة في عام 2024 بعد أن أصبح متاحًا فقط على Peacock و Paramount+ في الشهر الأخير من العام. استمر العرض في زيادة نسبة المشاهدة في عام 2025، حيث ظهر في قائمة Nielsenالأسبوعية لأفضل 10 برامج في خمس مناسبات مختلفة (حتى 29 يونيو 2025).

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن التفاعل مع أعمال مثل Gunsmoke وLittle House on the Prairie على خدمات الاشتراك المتميزة جدير بالملاحظة نظرًا لأنها متاحة أيضًا على قنوات FAST. على سبيل المثال، يحتوي كل من تلفزيون بلوتو وقناة Roku على قنوات مخصصة تحمل علامة Gunsmoke. وعلى الرغم من هذه الحقيقة، لا تزال خدمات SVOD ثابتة في تقديمها المستمر للبرامج والأفلام التي تم إنتاجها قبل عام 1990. على سبيل المثال، شهد هذا العام زيادة بنسبة 19% في محتوى ما قبل 1990 على خدمات SVOD الخمس التي تم تتبعها في Data Hub Gracenote. إن نمو برامج ما قبل عام 1990 أسرع من المحتوى من أي عقد لاحق باستثناء العقد الحالي.

تواصل خدمات SVOD وقنوات FAST توسيع كتالوجاتها

تعكس التركيبة المتغيرة لكتالوجات SVOD وقنوات FAST توسعها الدائم مع زيادة استخدام CTV بين المشاهدين. في الربع الأول من عام 2025، استحوذ استخدام CTV في الولايات المتحدة على ما يقرب من 48% من وقت البث التلفزيوني الأسبوعي، بزيادة 41.4% عن الربع الأول من عام ²⁰²⁴³. ولإرضاء الاستخدام المتزايد للتلفزيون المشفّر، زادت قنوات FAST العالمية كتالوجات الفيديو الخاصة بها بنسبة 9.1% في النصف الأول من عام 2025، كما أن خدمات البث التلفزيوني حسب الطلب العالمية الخمس التي تتبعها Gracenote Data Hub مجتمعة زيادة كتالوجاتها بنسبة 14.3%.

لا تزال الرغبة في توزيع البرامج الرياضية عالية بين ناشري القنوات التلفزيونية، لكن خدمات SVOD زادت من كتالوجات المحتوى الرياضي الخاصة بها إلى حد أكبر بكثير هذا العام مقارنة بقنوات FAST. في النصف الأول من العام، قامت خدمات SVOD الخمس التي تتبعها Gracenote Data Hub بزيادة كتالوجات البرامج الرياضية الخاصة بها مجتمعة بنسبة 24% تقريباً. وبالمقارنة، زادت كمية البرامج الرياضية بنسبة 14% على قنوات FAST في النصف الأول من عام 2025.

من من منظور فئة المحتوى، تقدم كل من خدمات SVOD وقنوات FAST نسباً عالية من الأنواع الشائعة، بما في ذلك الدراما والكوميديا والإثارة والأفلام الوثائقية. ولكن من بين هذه الأنواع الأكثر شعبية، توزعها خدمات SVOD بنسب أكبر.

بالإضافة إلى التوزيع الأكثر تكافؤًا لأفضل الأنواع، تقدم قنوات FAST برامج من مجموعة من الأنواع التي ليست من بين أفضل 20 نوعًا في كتالوجات قنوات SVOD، بما في ذلك الأخبار والجريمة والطبيعة والغرب. إن الطبيعة الخطية لقنوات FAST تجعلها مثالية لمشاهدة المحتوى الإخباري في الوقت الفعلي، وقد زاد عدد البرامج الإخبارية بنسبة 37% في الأشهر الثلاثة الأخيرة.

يسلط التطور المستمر لـ CTV الضوء على أوجه التشابه والاختلاف بين القنوات والمحتوى. في نهاية المطاف، يتطلع الناشرون والمنصات إلى تقديم المزيج المناسب لإشراك الجماهير وإبقائهم يعودون للحصول على المزيد - حتى لو كان متاحاً في مكان آخر.

لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة موقع Gracenote Data Hub

الملاحظات

1. يشير مصطلح "محتوى المكتبة" إلى البرامج التلفزيونية والأفلام التي تم ترخيصها من مصادر أخرى.
2. تصنيفات محتوى البث المباشر Nielsen
3. Nielsen الفريق التلفزيوني الوطني