لقد جعل FAST التلفزيون الخطي رائعاً مرة أخرى؛ والتخصيص سيجعله أكثر روعة

في أقل من 20 عامًا، غيّر بث الفيديو المتدفق المشهد التلفزيوني وخلق إلى حد ما صورة طبق الأصل لما كان عليه التلفزيون قبل وصول البث.

لم تبدأ الإعلانات في الازدهار كوسيلة لتحقيق الدخل عبر المنصات والخدمات فحسب، بل إن البرامج المباشرة المجدولة لا تزال تكتسب زخمًا مع قيام منشئي المحتوى وشركات الإعلام وشركات تصنيع الأجهزة بطرح قنوات تلفزيونية مجانية جديدة مدعومة بالإعلانات (FAST) على عدد متزايد من المنصات.

ولكن على الرغم من سرعة بعض المبدعين في تطوير وإطلاق قناة FAST جديدة، مع وجود خطة توزيع استراتيجية مثالية، فإن ضمان استمرارية القناة على المدى الطويل ليس مضمونًا على الإطلاق.

بالنسبة للمبتدئين، أصبح مشهد FAST مزدحمًا بشكل لا يصدق خلال العام الماضي. نظرًا للتطور السريع في مشهد FAST، تتباين تقديرات حجم الصناعة. وفقًا ل Gracenote Video Dataهناك أكثر من 1900 قناة FAST فردية يمكن للجمهور الاختيار من بينها، مع وجود أكثر من 1300 قناة في الولايات المتحدة وحدها. وفي هذا السياق، كان هناك 1,000 قناة فقط في الولايات المتحدة في منتصف الطريق حتى عام 2023.

وهذا يمثل نموًا بنسبة 30% في ثمانية أشهر. وما هو أكثر من ذلك، فإن منصات FAST الفردية، مثل Pluto TV وFreevee من أمازون وTubi، عادةً ما تحتوي على مئات القنوات داخلها، مما يوفر خيارات واسعة ضمن أدلة البرامج الإلكترونية الفردية.

تحتوي خدمات FAST الثلاث التي تم الإبلاغ عنها بشكل مستقل في Nielsen's Gauge على ما مجموعه أكثر من 800 قناة تلفزيونية مباشرة.

على الرغم من ازدحام الصناعة، يتزايد تركيز تفاعل المشاهدين وأموال الإعلانات على المحتوى ^عبر الإنترنت1 الذي يصل إليه الجمهور عبر أجهزة التلفزيون المتصلة (^CTV2). في الربع الثالث من عام 2023، على سبيل المثال، أمضى الجمهور في الربع الثالث من عام 2023 أقل من ساعتين في اليوم مع محتوى ^CTV3، وهو ما يمثل أكثر من 40% من إجمالي وقتهم مع التلفزيون (4:34:4 في اليوم). 

يتزايد أيضًا الوقت مع برامج FAST: استحوذت قنوات Pluto TV وTubi وقناة Roku على 3.7% من إجمالي استخدام ^{التلفزيون4} في فبراير 2024. ومع ارتفاع نسبة المشاهدة، تحذو الإعلانات حذوها. على سبيل المثال، تتوقع شركة Digital TV Research Ltd. أن تصل عائدات FAST العالمية إلى 17 مليار دولار في عام 2029، مقارنةً بـ 8 مليارات دولار في عام 2023.

لن يستفيد الجميع من هذا الارتفاع. فالمزيد من القنوات لا يساوي المزيد من المشاهدين. إنها ببساطة تشتت نسبة المشاهدة. هذا صحيح في جميع أنحاء صناعة البث، والجماهير غارقة في المشاهدين. على سبيل المثال، وجد استطلاع أجرته Motley Fool في يناير أن 62% من الجماهير يقولون إن هناك الكثير من خيارات البث، حيث أفاد 39% منهم أنهم تراجعوا عن الخدمات التي يشتركون فيها على أساس سنوي.

70% من مستهلكي البث المباشر على دراية بخدمات FAST وشاهدوا محتوى FAST في الأشهر الثلاثة الماضية.

من المتوقع أن تستفيد خدمات FAST من الاشتراك الزائد، حيث وجد استطلاع أجرته شركة Deloitte في عام 2023 أن 19% من المستهلكين قد تحولوا من الاشتراك المدفوع إلى خدمة FAST. بالإضافة إلى ذلك، وجد أحدث استطلاع للرأي أجراه موقع Nielsenأن 70% من المشاركين في الاستطلاع قالوا إنهم على دراية بمحتوى FAST في الأشهر الثلاثة الماضية. ويعد الوصول إلى محتوى جديد هو المحرك الرئيسي، حيث قال 63% من المشاركين في الاستطلاع إنهم يستخدمون خدمات الفيديو حسب الطلب التقليدية ولكنهم مهتمون باستكشاف محتوى جديد على منصات FAST.

ولكن مع تركيز الصناعة بشكل كبير على تحقيق الدخل من المحتوى، يحتاج المبدعون والناشرون والمذيعون الذين يدخلون في صناعة FAST إلى القيام بأكثر من مجرد إتاحة برامجهم للمشاهدين.

أفضل طريقة لإشراك الجماهير والحفاظ عليها هي تقديم شيء يبحثون عنه بالفعل. لكن المحتوى لا يولد بقدرة فطرية على تقديم نفسه للجماهير. وهنا يأتي دور البيانات الوصفية. ولكن مثل المحتوى، البيانات الوصفية ليست متجانسة. وهذا هو الحال بشكل خاص في خدمات FAST، حيث تأتي القنوات الفردية من مجموعة من الموزعين.

ولكن عندما يتضمن المحتوى Gracenote ID، يتم ربطه تلقائيًا بمجموعة من الأصول الترفيهية الموحدة التي تعتبر بالغة الأهمية في تحقيق رحلات البحث والاكتشاف للجمهور. تتضمن المعلومات المرتبطة:

• الوصف
• النوع
• المصبوب
• الصور
• توفر البرنامج

لا يزال نظام FAST في أيامه الأولى، وهو لا يزال في بداياته، ويلعب النظام البيئي FAST دورًا في اللحاق بالركب فيما يتعلق بالبيانات الوصفية. فقد وجد تحليل حديث، على سبيل المثال، أن 31% من برامج FAST التي تم إرسالها إلى Gracenote لم تتضمن أي معلومات عن النوع. وهذا في حد ذاته سيحد من فرص تحقيق الدخل، حيث من غير المرجح أن تقوم العلامات التجارية والوكالات بالإعلان عن المحتوى دون معرفة نوع البرنامج.

ولكن الحصول على الأساسيات هو مجرد البداية. سيتطلب النجاح في المستقبل استراتيجيات إثراء البيانات التي تعتمد على أساسيات الصور والأوصاف من خلال توفير صورة أكثر اكتمالاً للمحتوى الخاص بك. وتوفر الإضافات مثل الحالة المزاجية والموضوع والسيناريو والإعداد طبقة جديدة من المعلومات التي يمكن أن ترفع من جاذبية البرامج بين الجماهير التي تبحث عن شيء ما لمشاهدته.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد البيانات الوصفية المخصّبة في ضمان بروز المحتوى مع وصول الجيل التالي من تجارب FAST، بما في ذلك خوارزميات البحث والاكتشاف المحسّنة لمحركات التوصية - التي أصبحت الآن من أساسيات بيئات الفيديو حسب الطلب التقليدية.

لا يمكن المبالغة في التأكيد على أهمية البيانات الوصفية الموحدة والشاملة. إن الإصلاح الشامل للبيانات الوصفية الذي أجرته ديزني مؤخرًا لجلب محتوى Hulu إلى تطبيق Disney+، يسلط الضوء على الاختلافات الهائلة التي تتمتع بها التطبيقات والمنصات الفردية فيما يتعلق بالمحتوى والبيانات الوصفية.

على الرغم من أن هذا التمرين تم في مجال البث حسب الطلب، إلا أنه يشير إلى تعدد الأساليب المتبعة في البيانات الوصفية عبر مشهد البث وما يرتبط بذلك من تحديات التوزيع. ومع ذلك، فإن وجود الشريك المناسب للبيانات الوصفية يضمن توصيل المحتوى بسرعة إلى أي منصة وتقديم أغنى تجربة ممكنة للجمهور - بما في ذلك تلك التي لم تتحقق بعد في نظام FAST البيئي.

لمزيد من المعلومات حول احتياجات محتوى FAST في المستقبل، قم بتنزيل مجموعة أدوات FAST. 

المصادر

1. يشير مصطلح "عبر الإنترنت" (OTT) إلى بث محتوى الفيديو الذي يصل إليه الجمهور من خلال اتصال بالإنترنت.
2. يشير مصطلح CTV إلى أي تلفزيون متصل بالإنترنت. حالة الاستخدام الأكثر شيوعاً هي بث محتوى الفيديو.
3. Nielsen حلقة تلفزيونية وطنية.
4. Nielsenالمقياس، فبراير 2024.

* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.