المشاهير يوفرون القاسم المشترك بين الإعلانات والمحتوى التلفزيوني الخطي

بالإضافة إلى أنها حظيت بأكبر عدد من المشاهدين في تاريخ مباراة السوبر بول، عرضت المباراة الكبيرة هذا العام مجموعة من الإعلانات المرصعة بالنجوم التي أبقت مشاهدي التلفزيون متفاعلين خلال فترات الاستراحة في الملعب. إن الاستفادة من قوة النجوم خلال مباراة السوبر بول هي استراتيجية متبعة منذ فترة طويلة بين المسوقين، ولكن لا يجب أن تقتصر على يوم واحد.

غالبًا ما يكون للمشاهير الذين يظهرون في إعلانات Super Bowl خلفيات واسعة في صناعة الترفيه، مما يوفر مجموعة من الروابط المباشرة بين الإعلان ومجموعة متنوعة من البرامج التلفزيونية والأفلام. وعندما يعرف المعلنون متى يتم بث هذه البرامج، يمكنهم إنشاء الرابط السياقي النهائي بين الإعلان والبرامج التلفزيونية.

إليك مثالاً على ذلك. ظهر جيسون ألكسندر، وهو عنصر أساسي في التركيبة التي جعلت من مسلسل سينفيلد أحد أكثر المسلسلات الهزلية المحبوبة في هذا المجال، في زوج من إعلانات مايونيز مايكز المدهش التي عُرضت خلال مباراة السوبر بول التاسعة عشرة. إذا أرادت شركة شيفلر فودز، صانع مايونيز مايونيز مايونيز، إعادة بث الإعلان بعد المباراة الكبيرة وربطه بالقاسم المشترك - ألكسندر - فيمكنها استخدام بيانات قوائم البرامج التلفزيونية لتحديد أكثر من 53000 برنامج مختلف تم بثه على الهواء يظهر فيه الممثل المقرر بثه حتى 31 مارس 2025.

"يمكن للعلامة التجارية التي ترغب في الحصول على قيمة أكبر من الاستثمارات التي تقوم بها في الإبداع الإعلاني والمواهب الإعلانية أن تفعل ذلك من خلال تحديد البرامج الأكثر ملاءمةً التي ستطرح في السوق. ويسهل Gracenote ذلك عبر آلاف القنوات قبل أسابيع من موعد عرضها."

- كندال سميث، مدير أول، تطوير الأعمال، Gracenote كيندال سميث

في حين أن ألكسندر معروف لدى الكثيرين بدوره في دور جورج كوستانزا في مسلسل ساينفيلد، إلا أن المسلسل الكوميدي من التسعينيات ليس الرابط الوحيد بين الممثل وإعلان مايكز المدهش. فبين سوبر بول LIX ونهاية شهر مارس، يمتلك ألكسندر 52 عملاً تمثيلياً في 531 عرضاً تليفزيونياً وأفلاماً بالإضافة إلى مسلسل سينفيلد. كما أن لديه أيضاً اعتمادات كضيف شرف في أكثر من 3,000 حلقة بثت في 20 برنامجاً تلفزيونياً مختلفاً، واعتمادات صوتية في 151 حلقة بثت في 18 برنامجاً وفيلماً مختلفاً ومجموعة متنوعة من أدوار الضيوف والمضيفين في برامج أخرى. حتى أن لديه رصيداً واحداً كمؤدٍ موسيقي في العرض التلفزيوني الخاص ديك فان دايك 98 عاماً من السحر.

اكتسب استخدام الاستهداف السياقي في الإعلانات الرقمية أهمية كبيرة في السنوات الأخيرة، خاصةً في ظل غياب بيانات الجمهور الدقيقة. في عالم البرمجة الخطية - على كل من القنوات التقليدية وقنوات البث - يفتح الإعلان السياقي القائم على الموهبة ثروة من الفرص التي تستند إلى أكثر القواسم المشتركة شيوعًا.

على سبيل المثال، يرتبط إعلان "قرن من الرغبة الشديدة" الذي أنتجته أوبر إيتس (Uber Eats) بكرة القدم بشكل واضح، ولكن الأعمال المجمعة للمشاهير في الإعلان توفر للمعلنين والوكالات أكثر من 19600 نقطة اتصال للاستفادة منها بعد يوم الأحد في مباراة السوبر بول. هذا هو عدد المرات التي سيظهر فيها نجوم الإعلان (مارثا ستيوارت وماثيو ماكونهي وكيفن بيكون وشون إيفانز وشارلي إكس سي إكس) في البرامج التلفزيونية والأفلام عبر التلفزيون التقليدي وخدمات البث حتى نهاية مارس 2025.

مع استمرار العلامات التجارية والوكالات في استكشاف الفرص التي توفرها الإعلانات السياقية فإن الربط بين المواهب داخل الإعلانات والبرامج التي تظهر فيها يشكل الأساس لأكثر القواسم المشتركة شيوعًا. وخلافًا لما يحدث في قناة CTV، حيث لا تعرف العلامات التجارية البرامج التي تستثمر فيها بالضبط، فإن بيانات البرمجة الخطية توفر رؤية واضحة للبيانات والوقت ونوع البرنامج والشبكة وجميع جوانب البرنامج المجدول، بما في ذلك التصنيف الأبوي والنوع والممثلين المميزين وغير ذلك.

توفر الطبيعة العابرة للمنصات للبرمجة الخطية للعلامات التجارية والوكالات خيارات استثمارية أكثر من أي وقت مضى. وهذا يعني أنهم عندما يفكرون في الاستفادة من المواهب، يجب أن ينظروا إلى جميع الطرق والقنوات التي تظهر بها المواهب.