NOVA YORK - 6 de abril de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder global em medição de audiências, dados e análises, lançou o seu primeiro Relatório do estado do jogo que destaca a crescente expansão do conteúdo de vídeo, tanto linear quanto em streaming, nos últimos anos. No geral, os americanos aumentaram seu tempo médio semanal de streaming de vídeo em 18%, com um aumento ano a ano de 143,2 bilhões de minutos transmitidos para 169,4 bilhões entre fevereiro de 2021 e fevereiro de 2022.
O relatório revela duas outras conclusões importantes: prevê-se que o consumo de serviços de streaming aumente, com 93% dos americanos a declararem que irão aumentar os seus serviços de streaming pagos ou não farão alterações aos seus planos actuais no próximo ano, e nos últimos três anos registou-se um aumento de 18% em todos os conteúdos de vídeo disponíveis.
No entanto, devido a um aumento de quase 20% nos títulos de programas exclusivos nos últimos três anos, quase metade do público (46%) sente-se sobrecarregado pelo número crescente de serviços e plataformas, o que torna mais difícil encontrar o conteúdo que procura. O relatório State of Play utiliza os dados de medição e transmissão da Nielsen TV, as informações da Gracenote, uma empresa da Nielsen , e as conclusões de um inquérito online personalizado aos utilizadores de transmissões de vídeo dos EUA.
Entre as opções aparentemente esmagadoras oferecidas pelas novas plataformas de streaming, o vídeo por subscrição a pedido (SVOD) representa atualmente 53% dos minutos transmitidos. Das 4 horas e 49 minutos por dia que o americano médio passa a ver conteúdos, 1:22 é através da televisão ligada (CTV).
Para além de apresentar as tendências de consumo de streaming e o sentimento dos consumidores, a State of Play explica em pormenor como o panorama do streaming se alargou para além dos serviços SVOD tradicionais. O VOD com suporte de anúncios, os distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs) e os MVPDs virtuais (vMVPDs) cresceram e representam 35%. E a porcentagem de residências com YouTube TV - o vMVPD com a maior penetração doméstica - cresceu mais de 160% desde 2020.
NielsenO relatório State of Play da Apple Inc. mostra que os consumidores têm agora mais de 817.000 títulos de programas únicos em fevereiro de 2022, contra mais de 646.000 em dezembro de 2019. O aumento do conteúdo também vem com um aumento no consumo, já que 18% dos americanos estão agora a pagar por quatro serviços de streaming contra os 7% que o fizeram em 2019. Em fevereiro deste ano, o conteúdo das plataformas de streaming representou pouco menos de 29% do tempo total dos consumidores com a TV, à frente da programação de transmissão (26,4%) pelo quarto mês consecutivo, de acordo com Nielsen's The Gaugeo seu retrato mensal do total de televisão e de transmissão em fluxo contínuo. No total, os americanos assistiram a quase 15 milhões de anos de conteúdo de vídeo em fluxo contínuo no ano passado.
Quando questionados sobre a possibilidade de os serviços de streaming agrupados facilitarem aos consumidores a procura dos conteúdos que procuram, 64% dos inquiridos indicaram que gostariam que existisse um serviço de streaming de vídeo agrupado que lhes permitisse escolher o número de serviços de streaming de vídeo que desejassem.
"O State of Play inaugural sublinha realmente o facto de termos entrado na próxima fase do streaming, com base nas tendências que temos vindo a detalhar sobre o streaming ao longo dos últimos anos", afirma Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Passámos da infância para a adolescência, com todas as complexidades que se esperam nessa altura. Não é apenas o facto de o streaming estar a aumentar ano após ano. Agora, os consumidores querem um acesso simplificado e a explosão de serviços renovou as discussões em torno do agrupamento e da agregação. Em última análise, estes desafios representam uma oportunidade à medida que a indústria aproveita o streaming para o crescimento do negócio a longo prazo."
Para mais informações e conclusões, descarregue o relatórioState of Play .
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Nielsen
Dawn Rowan
dawn.rowan@nielsen.com
*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.
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