NielsenO relatório "State of Play" da Comissão Europeia apresenta novas perspectivas à medida que a próxima evolução do streaming traz desafios de descoberta de conteúdos para os espectadores

Uma melhor personalização e a experiência do utilizador abrem novas oportunidades para os streamers no meio de uma escolha excessiva de programas e plataformas, alterando as estratégias de distribuição de conteúdos

Nova York - 28 de agosto de 2023 - Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, lançou hoje seu relatório 2023 State of Play descrevendo novas descobertas sobre o cenário de streaming de vídeo em rápida evolução, destacando dados e percepções de Gracenote, Nielsen's unidade de negócios de soluções de conteúdo. O novo relatório destaca o número crescente de títulos de programas e serviços de streaming de vídeo, bem como os desafios resultantes para os espectadores que agora gastam 10,5 minutos por sessão para decidir o que assistir. 

Os criadores de conteúdos, os distribuidores, os serviços de streaming e os agregadores beneficiarão de uma imagem clara do atual panorama do streaming apresentado no relatório e de recomendações práticas sobre a forma de diferenciar as suas ofertas nas actuais condições de mercado. 

De acordo com a análise de dados de Gracenote , havia 1,9 milhões de títulos de vídeo disponíveis para os espectadores nos EUA, Reino Unido, Canadá, México e Alemanha em julho de 2021. Esse número aumentou para 2,7 milhões de títulos em junho de 2023. Do total, 86,7% estavam disponíveis em serviços de streaming. Para agravar a complexidade, muitos programas populares aparecem em vários catálogos de streaming, destacando um pivô da indústria da exclusividade de conteúdo para uma distribuição mais ampla em busca de melhor monetização. 

A análise do sítio Gracenote revelou também que as audiências têm agora à sua disposição cerca de 40 000 canais FAST individuais, fornecedores de streaming e agregadores. Para dar mais contexto, novos dados de Nielsen de The Gauge revelaram que o streaming representou 38,7% da utilização total de TV em julho, um novo recorde. Simultaneamente, o visionamento da televisão tradicional por radiodifusão e cabo desceu abaixo dos 50% pela primeira vez.

Mas a abundância de conteúdos disponíveis e a proliferação de opções de streaming criaram dificuldades aos espectadores. Quando os consumidores não conseguiam encontrar algo interessante para ver, o relatório refere que um em cada cinco abandonou a sessão de visionamento e passou a outra atividade.  

À medida que todos os intervenientes da indústria procuram posicionar-se para o sucesso no mercado de streaming em evolução, as chaves para o envolvimento da audiência são uma maior personalização e uma melhor experiência do utilizador. Aqueles que utilizam metadados de conteúdo e IDs ligados para apresentar a programação mais apelativa e publicidade relevante aos espectadores certos através de merchandising, curadoria e ciência de dados podem ganhar uma vantagem competitiva.

"Tal como acontecia na era da televisão em direto, o conteúdo é a força vital do ecossistema digital e de streaming", afirmou Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. "Por isso, uma compreensão clara do conteúdo - onde está disponível, do que se trata e quem está a atrair - é mais importante do que nunca."

Gracenote é a unidade de negócio de soluções de conteúdos da Nielsen , fornecendo metadados de entretenimento, IDs de conteúdos e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia Gracenote permite capacidades avançadas de navegação e descoberta de conteúdos, ajudando as pessoas a ligarem-se facilmente aos programas de televisão, filmes, música e desportos que adoram, ao mesmo tempo que fornece análises de conteúdos poderosas, simplificando decisões comerciais complexas.

Descarregue o relatório "State of Play 2023" de Nielsenaqui.

*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.